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疫情冲击下的“快时尚”:Esprit 5月底全面关店,GAP 市值蒸发280亿

2020-05-14 向阳 艾媒网 阅读 20486

摘要: 5月11日,Esprit在其天猫旗舰店发布公告称,现行门店会员项目将于今年5月31日停止,并且从今年2月28日起,会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。

  Esprit,在20世纪80年代的鼎盛时期,是最受追捧的国际知名服饰品牌之一。但如今已不复当初,一纸关店公告再次将其推向公众视野。

  Esprit 5月底全面关店

  5月11日,Esprit在其天猫旗舰店发布公告称,现行门店会员项目将于今年5月31日停止,并且从今年2月28日起,会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。

  事实上从2月份开始,Esprit的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营,Esprit在中国市场迎来退出倒计时。

  不过,此次Esprit关店并不是像外界猜测的那样将全面退出,而是其与慕尚集团合作计划中的一环,未来或将以全新的形象展现。

  2019年12月1日,Esprit母公司思捷环球控股有限公司发布公告称,间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议,于2019年12月2日起生效。

  根据合资协议的条款,慕尚集团与万成资源已同意在中国大陆成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。合资公司注册资本应为1亿元,慕尚集投入6000万元,持有60%权益。万成资源投入4000万元,持有40%权益。

  公告中明确指出,思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成,作为过渡的一部分,思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。董事会认为此交易为Esprit品牌创造稳健的基础以改善品牌相关性及加快增长。

  从风光无限到宣告落幕

  Esprit总部设在德国,该品牌于1968年由Douglas Tompkins和他的前妻Susie Russell在美国创立,1971年由邢李㷧引入亚洲,并在80年代初期在香港开设首家零售店,1992年进军内地市场,将当时亚洲还没兴起的休闲快时尚,引入了香港和中国大陆。

  依靠Esprit品牌和业务,在截止2008年6月底的财年,思捷环球达到顶峰,收入372.27亿港元,纯利64.5亿港元,并在财年内创下逾1750亿港元的港交所服饰股最高市值(后被安踏打破)。

  然而,在急剧变化的中国时尚市场,Esprit没有与时俱进,反而开始掉队。随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌接连进入中国,这些后浪们奔涌向前,吸引着年轻人的目光,Esprit的疲软状态逐渐显露。2009年,Esprit 的营业额下滑了7.4%,净利润暴跌27.4%,也是这一年,Esprit 结束了长达15年的双位数高速增长。

  2011财年,Esprit舍弃了北美这一份额占比较小的市场,保留了欧洲市场以及盈利仍处于增长状态的亚太市场。

  随后,Esprit试图转型。2012年8月,Esprit母公司思捷环球宣布新CEO马浩思上任。马浩思曾在Zara母公司Inditex集团负责其全球零售网络。马浩思对Esprit进行了垂直化改革,削减1/3 的供应商,减少产品款式,把商品从设计到上架的时间缩短至2到3个月,优化库存。只是,Esprit始终难以成为 Zara。

  据财报数据显示,2019财年,思捷环球收入129.32亿港元,其中亚太市场收入11.02亿港元,仅为巅峰期的不到四分之一,其中香港市场收入1.02亿港元,仅有2008财年8.36亿港元的12.2%。

  2020年年初,Esprit疲弱的业绩还撞上新冠疫情,令思捷环球的业务情况雪上加霜。

  思捷环球近期在公布2020财年三季度财报时表示,继终止中国内地业务后,将关闭在亚洲地区的全部56间零售店,中国大陆的门店,大部分已在4月中旬起陆续关闭,其他也将在6月前全线结业,Esprit淘宝网店也宣布经营至2020年6月15日关闭,曾经的“快时尚领头羊”宣告落幕。

  除了中国市场,Esprit在国外也度日艰难。思捷环球2019年中期报显示,德国市场占总收入52.2%,减少了9.8%之多。今年3月27日晚间,思捷环球发布公告,称受疫情影响,位于德国的6家附属公司已申请启动财产保护诉讼程序,以加快2018年提出的重组计划。

  “快时尚”踩下了“急刹车”

  近年来,服饰穿戴消费市场稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。

  然而,曾经风光一时的快时尚已经到了瓶颈期,Esprit只是其中一个缩影。2020年头的新冠疫情,给“快时尚”这个行业踩下了“急刹车”。

  在疫情的冲击下,更多时尚品牌遇冷,其中美国服装巨头GAP 2020年以来股价跌幅高达60%,市值也已蒸发了40亿美元(约合人民币280亿元)。

  2020年4月24日,GAP表示,GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店,并承认重新开店的时间将比预期的更远。

  GAP 还表示,由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭,正以惊人的速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70亿),预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元(约合人民币50亿)。

  在过去两个月内消耗了大约50%的现金,在人们目前避免去商场消费的当下,这意味着GAP 未来数月消耗现金的速度将会加快。GAP 表示,在未来12个月内,其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。”

  因而,GAP已经采取了11项措施:包括暂停给8万多名员工发工资,让他们休假;裁员、降薪、中止支付租金、暂停股票回购、暂停发放股息等。

  此外,日本的优衣库(UNIQLO)门店同样受到疫情影响。3月17日,受疫情影响,优衣库母公司迅销集团暂时关闭其在美国的全部50家门店,以阻止新冠肺炎传播。

  而疫情爆发时,优衣库在中国的750家门店曾关闭了370家,至今仍有30家未恢复营业。从关店数量来看,相比欧美市场,收入贡献超20%的中国市场,优衣库损失或许会更大。

  值得一提的是,迅销在截止2020年2月底的半年报中表示,销售额及利润分别同比下跌4.7%和20.9%,主要由于韩国及大中华地区的业务受疫情影响所致。

  迅销在财报中进一步指出,假定今年4月及5月的业绩表现继续受疫情影响而大幅下滑,而6月随着疫情逐步受控,市场能够恢复正常的业务活动,那么预计截至8月底,全年净利润也将下跌38.5%。

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