聚焦母亲节 | 数据洞察新时代妈妈们的“育儿经”

艾媒报告|2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:中国飞鹤,美赞臣,爹地宝贝,圣顿教育,美吉姆<br/>其他提及企业/品牌:天猫,京东,苏宁,爱婴岛,孩子王,乐友,贝贝网,宝宝树,蜜芽,妈妈网,妈妈帮,阿里,君乐宝,伊利等。<br/><br/>2020年5月6日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告》。报告

艾媒报告|2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告 精品决策

  眼下,随着代际迁移,新时代85后、90后妈妈逐渐崛起成为妈妈群体的代表力量。艾媒咨询数据显示,2019年中国新生儿规模达到1465万,预计2020年孕妈人群将突破1530万,其中90后妈妈作为新一代妈妈群体主力军占比超四成。

  新一代年轻妈妈是伴随着互联网的普及而成长的,她们的触网习惯更深入,育儿观和消费观也发生较大变化。可以说,她们的观念和行为,全面而深远地影响着母婴消费市场的走向,促使中国母婴行业进入了一个全新的发展期。

  那么,新时代年轻妈妈群体有什么样的消费习惯?她们的育儿观念是怎样的?关于家庭和职业,会如何抉择?在婴童产品需求方面,她们更关心哪些问题?

  今天,恰逢一年一度的母亲节,艾媒君将通过系列研究报告带大家一起认识和了解新时代年轻妈妈们群体的孕育观念。

  追求科学生子,90后妈妈对孕产期“新鲜服务”接纳程度高

  经济的发展及消费的观念转变,促使90后的年轻妈妈越发追求“科学生子”、“科学坐月子”,同时她们对于孕产期的一些“新鲜服务”以及“未知的知识”的接纳程度也越来越高。产前咨询、孕期营养、运动咨询等专业服务满足了年轻妈妈们孕期健康的需求,而母婴摄影、胎毛笔手足印制作等新兴服务则为她们留下了美好的回忆。

  关于“坐月子”,近10%的人表示分娩后没有坐月子的必要;近两成表示应完全按照传统习俗来坐月子;约有六成的受访者也表示女性在产后有必要坐月子,不过需要用更科学的方法来坐月子。

  受访者认为,产后女性在月子期间最重要的是有科学营养的月子餐;于此同时,产后女性在月子期间的护理与医疗、坐月子的环境、对宝宝照护等方面也被认为是非常重要的因素。

  近年来,以月子中心为代表的母婴保健行业快速发展,越来越多年轻人选择在月子中心坐月子。目前,中国月子中心行业服务市场主要包括母婴生活护理服务、月嫂育儿嫂居间服务、孕产期其他相关服务。自2013年的17.8亿元到2018年的142.2亿元,中国月子中心的市场规模年均复合增长率在50%左右。

  喜欢“被种草”,依赖母婴社区获取孕育信息、缓解压力

  新一代年轻女性群体是伴随着互联网的普及而成长的,触网习惯更深入。在成为孕育主力之后,她们的信息获取、消费触达更加依赖线上,包括在孕育期的经验交流、母婴产品消费决策、压力缓解方式等,普遍比较依赖母婴综合社区。

  艾媒咨询数据显示,在孕育服务需求调研中,53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区,紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。

  在母婴产品消费决策的影响因素调研中,除了亲友、专家推荐,线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。数据显示,受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐“种草”的比例基本在三成左右。

  缓解压力方面,妈妈群体首先选择与其他妈妈交流,其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言,在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力,交流及倾诉上的需求更突出。当前,通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道。

  理性育儿、安全至上,全职妈妈更倾向购买国产奶粉

  中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

  90后是伴随着互联网成长的一代,在选购奶粉时,他们会首选网络论坛、社交媒体去进行调查。艾媒咨询数据显示,43.6%消费者对于婴幼儿奶粉产品及品牌的相关信息获取来源主要集中于网络论坛/社交媒体信息。

  同时,90后也是个性与理性并存的群体,并不盲目追捧品牌。相比是否是大品牌,奶粉是否安全、营养成分是否足够更能影响他们的购买决策。艾媒咨询数据显示,消费者在选购婴幼儿奶粉时,最关注的是产品的安全问题,占比55.4%;其次是奶粉的营养成分以及是否接近母乳;品牌因素只占17.7%,价格因素占14.2%。

  数据还显示,目前19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉,且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强,分别有28.1%和28.9%消费者愿意购买国产奶粉,购买意愿显著高于一二线城市。

  整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿还是比国产更高。除了不同城市等级,不同职业身份的消费者之间也存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上,职业妈妈高于全职妈妈。但对于国产奶粉品牌,全职妈妈的购买意愿则显著高于职业妈妈。

  目前本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在,进口奶粉还拥有较高的市场占有率。然而经过多年来的努力,国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复,如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额,未来国产品牌将逐渐崛起,发展潜力巨大。

  相比动手做、更爱直接买,婴幼儿辅食成品受宝妈欢迎

  随着生活水平的提高,中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期,市场供不应求特点突出,2018年中国婴幼儿辅食市场需求量达32.3万吨,但产量仅为13.2万吨。婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关,消费者愿意为品质商品进行投入,逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食,将推动辅食市场进一步发展。

  目前消费者关于婴幼儿辅食的使用来源较为综合,除了购买成品外,也倾向于自制模式。近半数的受访者倾向于购买成品辅食,仍有22.7%的受访网民选择自己动手、自制辅食。

  不过,自制婴幼儿辅食需要有一定的专业知识及大量的时间精力,对许多新手妈妈及职场妈妈而言,存在较大的挑战门槛。关于自制辅食的缺点,61.1%的受访网民认为自制婴幼儿辅食比较花费时间和精力;55.6%的人认为自身专业性欠缺是自制婴幼儿辅食最大的缺点。

  在辅食购买渠道方面,依次为母婴店、电商渠道和商超,海外代购与药店渠道为补充。艾媒咨询分析师认为,母婴店作为线下较为专业的渠道,容易为消费者所了解,并且其稳定可见,具备较高的信任度,所以较受消费者青睐。

  购买婴幼儿辅食时,家长们最关注安全问题,其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度,价格因素排名较后。艾媒咨询分析师认为,涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题,与近些年来我国婴幼儿食品频频发生的安全事件有关,婴幼儿辅食企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼儿辅食的安全健康,才能赢得消费者的信任及复购。

  以孩子为中心,“硬核妈妈”家庭事业两手抓

  在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。

  在全职妈妈问题上,一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。整体而言,一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展,而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

  可见,当代妈妈群体在注重家庭关系的同时,也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分,这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群,她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平,在消费决策上更为自由、自主。

  同时,她们也更加倡导科学专业的育儿方式,对母婴资讯、知识的需求提升。因此,母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时,也应丰富平台产品生态,为妈妈群体提供多元化服务。

  看完以上内容,你对妈妈群体是否有了更全面的了解呢?用数据说话,为决策导航!艾媒报告中心上线“母亲节”热点报告专题,用数据洞察妈妈群体画像及孕育观念,深入解读2020年中国母婴电商、月子中心、幼儿保育、早教、婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食等行业发展现状及发展趋势。了解更多,请扫码进入专题阅读。

艾媒报告|2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:中国飞鹤,美赞臣,爹地宝贝,圣顿教育,美吉姆<br/>其他提及企业/品牌:天猫,京东,苏宁,爱婴岛,孩子王,乐友,贝贝网,宝宝树,蜜芽,妈妈网,妈妈帮,阿里,君乐宝,伊利等。<br/><br/>2020年5月6日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告》。报告

艾媒报告|2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告 精品决策