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“五五购物节”:24小时消费156.8亿元,阿里拼多多苏宁发布亮眼战报

2020-05-06 落落 艾媒网 阅读 19858

摘要: 由中国银联联合支付宝、财付通为本次“五五购物节”提供的实时数据显示,自5月4日20时启动五五购物节后的24小时内,上海地区消费支付总额达156.8亿元。而“五五购物节”首日,阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

  疫情过后,复工复产促消费是当务之急,在这个关键时刻上海最先启动“五五购物节”,拼多多、苏宁易购、阿里、美团等电商平台纷纷加入。据不完全统计,电商在购物节中的投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值已逼近百亿元。

  由中国银联联合支付宝、财付通为本次“五五购物节”提供的实时数据显示,自5月4日20时启动五五购物节后的24小时内,上海地区消费支付总额达156.8亿元。而“五五购物节”首日,阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

  各大公司抛撒消费券,线上线下齐发力

  “五五购物节”是上海市人民政府举办的系列活动,时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。

  作为上海本土电商企业,拼多多联合1万家上海品牌和企业,投入25亿元现金及补贴,通过发放现金消费券、线上线下一体化购物。截至5月4日12时,拼多多已经累计发放了价值超过20亿元的现金券及满减优惠券。

  这只是“五五购物节”的一个缩影,苏宁易购、阿里巴巴等众多互联网公司参与其中。苏宁易购向上海消费者发放20亿元消费券,根据产品类型分为1000元、800元、500元等不同面值,每人最多能领取5000多元。

  此外,百联集团宣布,从4月26日起,百联将通过“i 百联”平台与线下门店发放12亿元消费券,并在多个平台与场景中发放。

  据不完全统计,仅阿里巴巴、拼多多、苏宁、美团、光明食品、百联等巨头,计划在此次购物节中的投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值就已经逼近百亿元。随着上海“五五购物节”的推出,参与活动的商家和企业更多,消费券的发放额度也会更加可观。

  “新冠疫情”爆发以来,对中国网民的消费产生了较大影响。而在此次购物节中,各大公司抛撒消费券,不仅能够刺激消费,还可以助推商家实现数字化经营。艾媒咨询分析师认为,疫期居民消费欲望受到严重抑制,但消费意愿并未因此降低,本地消费有望迎来爆发性增长。

  值得一提的是,在这场消费盛宴中,各种全新传播方式也轮番上场:区长带货,总裁、明星、网红直播、门店导购等纷纷亮相,由此也打造直播探店、直播新品首发、秒杀抢购等模式,呈现出一场线上、线下全场景的消费盛宴。

  无疑,直播模式在这场消费盛宴中尤为“亮眼”。艾媒咨询数据显示,2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,同比增长226%,预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

  在大额促销活动的推动下,被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷。上海“五五购物节”首日,多家电商平台纷纷交出一份亮眼的成绩单。

  阿里巴巴:天猫上海商品1分钟成交破亿

  阿里提供的数据显示,5月5日0时1分刚过,上海商品在天猫成交额就突破1亿。

  在5月4日晚东方卫视“五五购物节”节目播出期间,盒马上架的50万只5.5折湖北小龙虾就被全部抢空。此外,5月4日晚19点到5月5日零点,通过饿了么卖出的小龙虾比4月同期销售额增长超50%,便利店的订单量增长超100%。

  “五五购物节”也是上海品牌、上海商家生意恢复的重要节点。5月5日0点至早晨8点,天猫成交金额最高的上海商家中,既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻(欧莱雅集团旗下)等将区域总部设在上海的国际品牌,“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗,闯入前20名。

  5月5日晚,阿里巴巴公布了参与上海“五五购物节”的首日战绩:从5月5日0点到16点,数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期,上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

  拼多多:启动20小时,拉动销售额超12亿元

  拼多多平台数据显示,5月1日0时至5月5日下午4时,平台已累计发放现金及消费券超过25亿元,上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中。

  拼多多称,截至昨日晚间,拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。其中,从5月4日20时至5月5日16时,拼多多平台累计拉动线上线下销售额达12亿元。

  “五五购物节”通过线上联动线下的新模式,点燃了上海及长三角区域的消费热情。数据显示,“五五购物节”启动后的20个小时内,上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔,成交额超过1.5亿。

  苏宁易购:全业态线上线下销量环比增长723%

  苏宁大数据显示,“五五购物节”首日,苏宁全业态均表现亮眼。客流方面,在上海地区,五角场店、中山公园店、浦东第一店入店客流达到了今年的高峰值。销售方面,在上海地区,苏宁全业态线上线下销量环比增长723%,新增Super会员环比增长112%,移动支付笔数环比增长235%。

  今年“五五购物节”期间,在上海地区,苏宁800家互联网门店全面助力,覆盖全市2400万人口。截至目前,苏宁消费券累计领取人数突破620万,以旧换新累计超5万单。

  此外,在5折、百亿补贴、消费券的共同助推下,苏宁3C、家电订单量同比去年增长269%。其中,据苏宁实时数据显示,华为、老板、海信头部等品牌领跑前列,38%的上海消费者使用金融支付24期分期免息购买产品。

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2017-2019年中国淘宝直播电商在线交易额

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