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2020Q1婴幼儿辅食行业:安全为消费者首要关注因素,疫情下国货品牌迎契机

2020-05-05 关关 艾媒网 阅读 21710

摘要: 海外品牌由于受疫情影响,生产及进口量均有所减缓,中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率,因此消费者更多选择国产品牌。这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的契机,有助于扩大国产品牌在婴幼儿辅食方面的市场。未来半年至一年间,国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。

   在这次疫情的影响下,中国消费者由此减少海淘频率,这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会。对此,艾媒咨询发布了《2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》,从2020年第一季度婴幼儿辅食行业发展现状、消费者行为、行业典型案例以及未来趋势等多方面进行研究分析。

  三大因素驱动行业增长,婴幼儿辅食市场供不应求

  随着居民收入增加、二胎政策的开放以及育儿观念的改变等,中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。

  居民收入方面,数据显示,2019年中国居民可支配收入突破3万元,比上年实际增长5.8%。居民生活水平的提升,使更多家庭对于消费商品有高追求,而婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关,消费者愿意为品质商品进行投入,逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食,推动市场发展。

  得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口,至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名。艾媒咨询分析师认为,全面二胎政策、“第三次婴儿潮”回升期,共同推动新生婴儿增多,婴幼儿辅食的需求市场也进一步被打开。

  另外,艾媒咨询数据显示,预计2020年中国移动母婴平台用户规模将达到2.39亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网环境发展成熟,网络普及和基础设施建设不断完善,推动了互联网母婴服务平台以及移动母婴社区的蓬勃发展。注册营养师以及育儿专家等入驻母婴相关平台,为科学育儿指导提供了支持,进一步助力育儿观念往科学转变。

  因此,在种种因素的叠加影响下,国内婴幼儿辅食市场供不应求、潜力巨大,甚至已经临近爆发式发展的阶段。

  数据显示,2017年中国婴幼儿辅食行业产量达到11.5万吨,2016-2018年年均增长率超过18%,保持一定增长速度。2018年中国婴幼儿辅食行业产量达到13.2万吨,需求量达到32.3万吨。而2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。

  艾媒咨询分析师认为,目前中国婴幼儿辅食市场发展迅速,需求量大,但在生产供应方面未能匹配,市场发展存在巨大缺口;加上中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家,还有较大提升空间。

  线下为消费者主要购买渠道,安全是消费者首要关注因素

  艾媒咨询调查发现,近半数的受访网民倾向于购买成品辅食,但仍有22.7%的受访网民选择自制辅食,主要是出于安全的考虑。

  在购买辅食的渠道调查中发现,受访网民购买婴幼儿辅食的主要渠道依次为母婴店、电商渠道和商超,海外代购与药店渠道为补充。艾媒咨询分析师认为,母婴店作为线下较为专业的渠道,容易为消费者所了解,并且其稳定可见,具备较高的信任度,所以较受消费者青睐。

  受访网民购买婴幼儿辅食时最关注安全问题,其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度,价格因素排名较后。艾媒咨询分析师认为,涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题,与近些年来我国婴幼儿食品频频发生的安全事件有关,婴幼儿辅食企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼儿辅食的安全健康,才能赢得消费者的信任及复购。

  尽管消费者对婴幼儿辅食产品满意度较高,但是消费者仍指出当前婴幼儿辅食市场存在产品价格高、品质不稳定等不足。安全问题贯穿其中,近半数的受访网民希望行业能够保证食品安全及注意营养搭配,约四分之一的受访网民表示希望创新更多品类及拓展渠道。

  疫情为国产品牌提供占领市场契机,将迎最佳发展机会

  目前,中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌,但随着国产品牌产品的升级迭代,中高端化发展将日益满足国内消费者需求,打破国产劣质固有认知。

  除此,疫情影响下,危与机并存。调查数据显示,疫情期间,受访网民选购四类婴幼儿辅食产品均较多以国产品牌为主,尤其是辅零食以及谷物类零食。

  艾媒咨询分析师认为,海外品牌由于受疫情影响,生产及进口量均有所减缓,中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率,因此消费者更多选择国产品牌。

  这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的契机,有助于扩大国产品牌在婴幼儿辅食方面的市场。未来半年至一年间,国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。

  行业监管趋严,促食品诚信体系建立

  但值得注意的是,从2017年起,关于婴幼儿辅食产品生产政策陆续出台,以管理婴幼儿辅食食品行业乱象。2018年,对婴幼儿的监管日益驱严,细化到婴幼儿食品中某一元素的限量值规定以及配方的管理。2019年,在关于产品食品安全重点工作安排中,又特别强调了对婴幼儿辅食的监管问题。随着中国婴幼儿辅食的行业发展,行业日益进入严进期。

  艾媒咨询分析师认为,婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域,且以婴幼儿为服务对象更具敏感性,因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来,婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管,确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准,减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛,加速婴幼儿辅食行业洗牌,有助于净化产业发展环境,优秀品牌优势将进一步凸显,并在主流市场竞争中发挥。

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