2020Q1婴幼儿辅食行业:安全为消费者首要关注因素，疫情下国货品牌迎契机
在这次疫情的影响下，中国消费者由此减少海淘频率，这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会。对此，艾媒咨询发布了《2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》，从2020年第一季度婴幼儿辅食行业发展现状、消费者行为、行业典型案例以及未来趋势等多方面进行研究分析。
三大因素驱动行业增长，婴幼儿辅食市场供不应求
随着居民收入增加、二胎政策的开放以及育儿观念的改变等，中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。
居民收入方面，数据显示，2019年中国居民可支配收入突破3万元，比上年实际增长5.8%。居民生活水平的提升，使更多家庭对于消费商品有高追求，而婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关，消费者愿意为品质商品进行投入，逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食，推动市场发展。
得益于中国全面放开二孩政策，2016年开始，中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口，至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名。艾媒咨询分析师认为，全面二胎政策、“第三次婴儿潮”回升期，共同推动新生婴儿增多，婴幼儿辅食的需求市场也进一步被打开。
另外，艾媒咨询数据显示，预计2020年中国移动母婴平台用户规模将达到2.39亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网环境发展成熟，网络普及和基础设施建设不断完善，推动了互联网母婴服务平台以及移动母婴社区的蓬勃发展。注册营养师以及育儿专家等入驻母婴相关平台，为科学育儿指导提供了支持，进一步助力育儿观念往科学转变。
因此，在种种因素的叠加影响下，国内婴幼儿辅食市场供不应求、潜力巨大，甚至已经临近爆发式发展的阶段。
数据显示，2017年中国婴幼儿辅食行业产量达到11.5万吨，2016-2018年年均增长率超过18%，保持一定增长速度。2018年中国婴幼儿辅食行业产量达到13.2万吨，需求量达到32.3万吨。而2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。
艾媒咨询分析师认为，目前中国婴幼儿辅食市场发展迅速，需求量大，但在生产供应方面未能匹配，市场发展存在巨大缺口;加上中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家，还有较大提升空间。
线下为消费者主要购买渠道，安全是消费者首要关注因素
艾媒咨询调查发现，近半数的受访网民倾向于购买成品辅食，但仍有22.7%的受访网民选择自制辅食，主要是出于安全的考虑。
在购买辅食的渠道调查中发现，受访网民购买婴幼儿辅食的主要渠道依次为母婴店、电商渠道和商超，海外代购与药店渠道为补充。艾媒咨询分析师认为，母婴店作为线下较为专业的渠道，容易为消费者所了解，并且其稳定可见，具备较高的信任度，所以较受消费者青睐。
受访网民购买婴幼儿辅食时最关注安全问题，其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度，价格因素排名较后。艾媒咨询分析师认为，涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题，与近些年来我国婴幼儿食品频频发生的安全事件有关，婴幼儿辅食企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼儿辅食的安全健康，才能赢得消费者的信任及复购。
尽管消费者对婴幼儿辅食产品满意度较高，但是消费者仍指出当前婴幼儿辅食市场存在产品价格高、品质不稳定等不足。安全问题贯穿其中，近半数的受访网民希望行业能够保证食品安全及注意营养搭配，约四分之一的受访网民表示希望创新更多品类及拓展渠道。
疫情为国产品牌提供占领市场契机，将迎最佳发展机会
目前，中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌，但随着国产品牌产品的升级迭代，中高端化发展将日益满足国内消费者需求，打破国产劣质固有认知。
除此，疫情影响下，危与机并存。调查数据显示，疫情期间，受访网民选购四类婴幼儿辅食产品均较多以国产品牌为主，尤其是辅零食以及谷物类零食。
艾媒咨询分析师认为，海外品牌由于受疫情影响，生产及进口量均有所减缓，中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率，因此消费者更多选择国产品牌。
这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的契机，有助于扩大国产品牌在婴幼儿辅食方面的市场。未来半年至一年间，国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。
行业监管趋严，促食品诚信体系建立
但值得注意的是，从2017年起，关于婴幼儿辅食产品生产政策陆续出台，以管理婴幼儿辅食食品行业乱象。2018年，对婴幼儿的监管日益驱严，细化到婴幼儿食品中某一元素的限量值规定以及配方的管理。2019年，在关于产品食品安全重点工作安排中，又特别强调了对婴幼儿辅食的监管问题。随着中国婴幼儿辅食的行业发展，行业日益进入严进期。
艾媒咨询分析师认为，婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域，且以婴幼儿为服务对象更具敏感性，因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来，婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管，确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准，减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛，加速婴幼儿辅食行业洗牌，有助于净化产业发展环境，优秀品牌优势将进一步凸显，并在主流市场竞争中发挥。
