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电商直播势头正猛,百度也来加把火,能否后来居上?

2020-04-29 落落 艾媒网 阅读 22188

摘要: 近日,百度电商直播已上线。目前,好看视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类。据知情人士透露,百度电商直播还处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。知情人士还透露,预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

  2020年,可以说是直播电商全面爆发的一年。从罗永浩转型带货网红、“淘宝直播一姐”薇娅直播间卖火箭,到董明珠直播首秀、地方政府入局,直播电商不断突破人们的想象空间。

  电商直播势头正猛,百度也来加把火

  近日,百度电商直播已上线。目前,好看视频App中增加了直播的入口,种草频道为其中一个分类。据知情人士透露,百度电商直播还处于小范围测试阶段,一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。知情人士还透露,预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

  事实上,本月初就有多家媒体报道称,百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。不过,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。

  对此,百度回应称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

  值得一提的是,疫情期间百度动作频频,向外界传达正在加码直播的信号。如进行了多场新型冠状病毒疫情的知识科普类直播;邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间,解答健康问题。

  在娱乐领域,百度旗下好看视频推出首档直播节目“《专治不开心》八点档”,打造“云相声”专场;清明假期期间,百度参与了故宫发起的2020年首次直播秀;此前,百度还发起“英雄武汉,依然花开”直播活动,带领网友“云游”武汉三大赏樱圣地。

  3月末,百度宣布与触手直播达成深度合作,这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务,探索流量红利与直播场景升级。

  赶个了“晚集”,百度能否后来居上?

  全民直播热潮下,直播电商打开了新经济的大门。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%。预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发,市场规模将比2019年翻一番,接近万亿大关。

  相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

  电商直播的核心是卖货,正是通过这个小小的镜头,薇娅5分钟卖了4000万的火箭,罗永浩三场直播已经卖出近4个亿,携程梁建章6场直播带货总额超1亿元,“小朱配琦”组合在2个多小时的直播里累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

  具体到各大平台上来,这个数字更是巨大的。以淘宝直播为例,2019全年,177位淘宝电商主播年度成交额破亿,淘宝直播GMV突2000亿元。其中,“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。

  可以预见的是,面对电商直播这块甚为诱人的蛋糕,没有人会放弃野心。而作为流量大池的百度,自然也不会对这块不断膨胀的蛋糕视而不见。但目前电商直播赛道选手如过江之鲤,当百度一脚踏入该领域,也就意味着它需要和对手们正面交锋。

  当前,直播电商赛道的“选手”众多。前有淘宝、京东、蘑菇街这些电商平台的“近水楼台”,后有抖音、快手这样的短视频平台“抢滩登陆”,如今腾讯、微博、小红书、陌陌等社交类平台也开始“入局分食”。

  无疑,百度也并非要打一场“无准备之仗”,作为国内使用人数众多的搜索引擎,其流量优势亦非常明显,毕竟电商的业务逻辑的本质,也就是流量变现。另外百度在AI生态已有一定的规模,倘若让技术发力于电商直播,定会有不一样的玩法。

  总而言之,在直播电商的激烈竞争中,百度作为后来者,能否尝到更大的蛋糕,在直播电商领域获得一席之地,值得拭目以待。

相关数据

2018-2019年中国抖音直播电商在线交易额

查看完整数据

2017-2019年中国淘宝直播电商在线交易额

查看完整数据

2019-2020年中国消费者通过直播电商购买商品的情况

查看完整数据
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