疫情重创，阿迪达斯一季度净利暴跌96%，逾七成门店关闭，Q2表现恐更惨淡
4月28日消息，运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）公布了2020年第一季度业绩，受到新冠肺炎疫情的不利影响。
一季度净利润暴跌96%
由于受到新冠肺炎疫情冲击，阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润大跌96%至2600万欧元。
按品牌看，一季度内，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%至42.7亿欧元，阿迪达斯另一主要品牌Rebook销售额下降11.4%至3.7亿欧元。
按区域看，阿迪达斯第一季度仅北美市场与俄罗斯/独联体市场销售额呈增长状态，其他地区均下滑。其中，北美市场销售额增长3.8%至12亿欧元，欧洲市场下降8%至14.3亿欧元，亚太市场销售额下降44.7%至11.8亿欧元。
大中华市场方面，由于库存积累、订单取消以及坏账增加，阿迪达斯在一季度遭受约2.5亿欧元的亏损。不过，随着疫情缓和以及大面积复工，阿迪达斯预计第二季度大中华区将重回增长状态，而全球其他地区仍不乐观。
全球逾七成门店暂停营业
受疫情影响，目前阿迪达斯全球70%以上的门店仍旧处于关闭状态，这也导致集团该季度内电商销售额增长了35%，其中3月份大涨55%。然而，阿迪达斯亦表示，电子商务业务的增长未能抵消疫情导致全球封锁所造成的损失。
随着疫情影响逐渐显现，这家服装巨头仍面临下滑困境。阿迪达斯警告，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。
而鉴于目前存在的不确定因素，主要涉及门店关闭的持续时间和重新营业后的恢复进度，阿迪达斯目前无法结合新冠肺炎疫情的影响，对2020年全年业绩作出展望。
此外，阿迪达斯还表示，为缓解疫情压力，集团将暂停股息分红和股票回购、降低管理层费用，并已申请30亿欧元的循环贷款。同时，集团将重点发展数字化策略，将2020年电商销售目标定为40亿欧元以上。
疫情下的运动鞋服市场
近几年，国内服装消费增速放缓趋势明显，但运动鞋服细分市场风景独好。艾媒咨询数据显示，2018年，全球运动鞋服市场规模达3165.5亿美元，同比增长37.2%。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，市场份额均达六成以上。
然而2020年新冠疫情冲击下，线下零售板块可以说是首当其冲，以耐克、阿迪达斯为首的运动鞋服细分市场更是颇受打击。阿迪达斯一季度净收入暴跌97%，全球七成门店暂停营业，与此同时，耐克业绩也受到极大影响，并宣布关闭海外多家门店。
此前3月16日，耐克通过其官网宣布，为防止新冠病毒的进一步扩散传播，公司决定关闭包括美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰在内的全球多个国家及地区的零售门店（自3月16日星期一至3月27日星期五生效）。同时，包括中国、韩国、日本在内的多个国家大部分线下门店仍会保持营业。
另外，疫情对耐克营收的影响也已经显现。据耐克的季度财报显示，2019年12月1日至2020年2月29日，公司全球营收同比增长5.1%至101亿美元，市场预期98.01亿美元；净利润同比下降23%至8.47亿美元，市场预期9.48亿美元。
显而易见，新冠疫情冲击下，国际运动品牌正面临一场严峻的考验。在这样的情况下，已经控制疫情的中国成为品牌的“避风港”。目前，阿迪达斯大中华区的销售在缓慢复苏。从3月开始，随着中国门店全面复工，线下销售出现显著增长，这一势头已经延续到4月份。
对中国本土品牌来说，竞争也将因此更加白热化。目前，国外运动品牌影响力和竞争力仍优于本土品牌，如何进一步稳固加强“护城河”将成为本土品牌新的挑战。艾媒咨询分析师认为，在市场竞争加剧下，国产品牌需加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。
