注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

[{id=9, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2016-2020年中国在线直播用户规模及预测, create_time=1561807586000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406120.html, node_id=30406120}, {id=10, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2015-2019年中国汉服爱好者数量规模同比增长率, create_time=1561807600000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411739.html, node_id=30412191}, {id=11, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=2019年3月-2020年3月中国上海可回收物回收服务点数量, create_time=1561807601000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30412421.html, node_id=30412421}, {id=12, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国婴幼儿托育市场现状与行业发展趋势, create_time=1561807601000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30412612.html, node_id=30412612}, {id=13, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国汉服线上线下发展情况, create_time=1561807602000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405845.html, node_id=30405845}, {id=15, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=花西子品牌抖音短视频电商运营, create_time=1561807608000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30411658.html, node_id=30411658}, {id=16, isPay=1, level=1, status=0, f_id=1, name=中国在线直播行业发展状况, create_time=1561807609000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711720.html, node_id=24711720}, {id=17, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年3月抖音平台花西子品牌短视频带货选用KOL分布, create_time=1561807636000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411739.html, node_id=30411739}, {id=18, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2015-2020年中国MCN机构数量及预测, create_time=1561807652000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406384.html, node_id=30406384}, {id=20, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测, create_time=1561807653000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30412776.html, node_id=30412776}, {id=21, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测, create_time=1561807654000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30411263.html, node_id=30411263}, {id=22, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406227.html, node_id=30406227}, {id=87, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=2020年中国生鲜电商发展趋势, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30407041.html, node_id=30406227}, {id=88, isPay=1, level=1, status=0, f_id=2, name=中国批发市场直播电商产业调查, create_time=1561807654000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405928.html, node_id=30405928}, {id=25, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2016-2020年全球零售销售额及预测, create_time=1561807699000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13636227.html, node_id=13636227}, {id=26, isPay=0, level=1, status=0, f_id=3, name=2019H1中国家电市场渠道占比情况(零售额规模), create_time=1561807721000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405113.html, node_id=30405113}, {id=27, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2019H1中国部分地区冷库租金概况, create_time=1561807722000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407350.html, node_id=30407350}, {id=30, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国冷链物流行业剖析, create_time=1561807729000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30396044.html, node_id=30396044}, {id=31, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=中国新零售购物市场及标杆企业, create_time=1561807730000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13636225.html, node_id=13636225}, {id=32, isPay=1, level=1, status=0, f_id=3, name=2019年全球10大典型零售商品牌价值, create_time=1561807735000, node_type=0, name_id=123523, url=/data-classification/detail/13082623.html, node_id=13082623}, {id=33, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年1-11月中国化妆品及护肤品出口数量, create_time=1561807742000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405889.html, node_id=30405889}, {id=34, isPay=0, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年12月销售量前20名抖音带货视频彩妆商品总销售额, create_time=1561807743000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405269.html, node_id=30405269}, {id=35, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年及2020年中国春节期间电商平台各类冻品销量, create_time=1561807744000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407324.html, node_id=30407324}, {id=36, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年淘宝平台汉服单品年度产值, create_time=1561807745000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405847.html, node_id=30405847}, {id=37, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国短视频平台KOL彩妆带货行情, create_time=1561807746000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405265.html, node_id=30405265}, {id=38, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=2019年中国消费者网购进口食品主要种类分布, create_time=1561807747000, node_type=0, url=/data-classification/detail/24712940.html, node_id=24712940}, {id=39, isPay=1, level=1, status=0, f_id=4, name=中国电子烟产业, create_time=1561807770000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13210231.html, node_id=13210231}, {id=41, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30411601}, {id=42, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年1月-2020年1月中国电信有线宽带用户净增数, create_time=1561807797000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/24712424.html, node_id=24712424}, {id=43, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2019年7月-2020年1月中国市场5G手机出货量, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30407125.html, node_id=30407125}, {id=44, isPay=0, level=1, status=0, f_id=5, name=2016-2021年全球网络信息安全市场规模及预测, create_time=1561807798000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/13210612.html, node_id=13210612}, {id=45, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2018-2020年全球TWS无线耳机销售量及预测, create_time=1561807799000, node_type=0, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/detail/30408930.html, node_id=30408930}, {id=47, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=2020年中国在线教育细分行业发展对比, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30406332.html, node_id=30406332}, {id=90, isPay=1, level=1, status=0, f_id=5, name=中国5G手机市场趋势与消费者调查, create_time=1561807800000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30407072.html, node_id=30407072}, {id=49, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2016-2020年中国手机音乐客户端用户规模及预测, create_time=1561807809000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406089.html, node_id=30406089}, {id=50, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2019年中国电视剧行业剧集TOP30类型分布, create_time=1561807810000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408262.html, node_id=30408262}, {id=51, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2020年3月23日中国主要省份复工影院数量, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408664.html, node_id=30408664}, {id=52, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=2018-2019年头条号垂类内容领域创作者增长情况, create_time=1561807811000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407612.html, node_id=30407612}, {id=53, isPay=0, level=1, status=0, f_id=6, name=2016-2020年中国短视频市场规模及预测, create_time=1561807812000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13594537.html, node_id=13594537}, {id=54, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国广告对企业影响情况, create_time=1561807813000, node_type=2, url=https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30406812}, {id=55, isPay=1, level=1, status=0, f_id=6, name=中国短视频行业运行大数据, create_time=1561807814000, node_type=2, url=/data-classification/theme/13594519.html, node_id=13594519}, {id=57, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医用低值耗材市场规模, create_time=1561807870000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406667.html, node_id=30406667}, {id=58, isPay=0, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2019年中国医疗健康行业私募股权融资事件数量, create_time=1561807871000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407371.html, node_id=30407371}, {id=59, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2015-2021年中国医药电商直报企业销售总额(不含A证)及预测, create_time=1561807872000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408013.html, node_id=30408013}, {id=60, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2016-2019全球主要国家牙医密度分布, create_time=1561807873000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30396135.html, node_id=30396135}, {id=61, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name= 2017-2024年中国中药材市场规模及预测, create_time=1561807874000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30404266.html, node_id=30404266}, {id=62, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=2019年中国受访用户对中成药信任度调查, create_time=1561807875000, node_type=0, url=/data-classification/theme/30404612.html, node_id=30404612}, {id=63, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国口罩行业市场状况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30406665.html, node_id=30406665}, {id=91, isPay=1, level=1, status=0, f_id=7, name=中国医疗防护行业细分领域情况, create_time=1561807875000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30410920.html, node_id=30410920}, {id=65, isPay=0, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2020年中国团餐市场规模及预测, create_time=1561807961000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405002.html, node_id=30405002}, {id=66, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况, create_time=1561807962000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408121.html, node_id=30408121}, {id=67, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2016-2019年中国国际旅游收入, create_time=1561807963000, node_type=0, url=/data-classification/detail/13020665.html, node_id=30408780}, {id=68, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2015-2020年中国旅游人数同比增长及预测(基准情况下), create_time=1561807964000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405949.html, node_id=30408781}, {id=69, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=2020年1月中国主要酒店订房APP月活用户数量, create_time=1561807967000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30408638.html, node_id=30408638}, {id=70, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国旅游行业疫情期间发展预测与信心调查, create_time=1561807967000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408392.html, node_id=30408392}, {id=71, isPay=1, level=1, status=0, f_id=8, name=中国酒店行业疫情期间发展趋势及预测, create_time=1561807968000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30408604.html, node_id=30408604}, {id=74, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2018Q3-2019Q3中国银行卡在用发卡量统计, create_time=1563344404000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30407664.html, node_id=30407664}, {id=75, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2013-2019年前三季度中国居民消费结构变化趋势, create_time=1563344435000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405751.html, node_id=30405751}, {id=76, isPay=0, level=1, status=0, f_id=73, name=2019年中国大众消费企业市值TOP10, create_time=1563344449000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30405589.html, node_id=30405589}, {id=77, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2017-2020年中国线上快递用户规模及预测, create_time=1563344461000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406908.html, node_id=30406908}, {id=78, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=2020年2月4日-2月7日中国“宅经济”概念股涨幅TOP 15 , create_time=1563344474000, node_type=0, url=/data-classification/detail/30406869.html, node_id=30406869}, {id=80, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国房地产产业投资及发展市场, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/30405743.html, node_id=30405743}, {id=92, isPay=1, level=1, status=0, f_id=73, name=中国城市商业发展驱动力及规模, create_time=1563344502000, node_type=2, url=/data-classification/theme/24711610.html, node_id=24711610}]

保健品行业研究:2019年市场规模已达2227亿元,直销企业领跑地位依旧

2020-04-19 关关 艾媒网 阅读 17405

摘要: 中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长。艾媒咨询数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望达到3307亿元。 

   随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散,保健品行业持续稳步发展。对此,艾媒咨询近日发布了《2019-2020中国保健品行业研究报告》,对我国保健品行业的发展环境、现状,消费者行为、认知,典型企业运营情况以及行业的未来发展趋势等方面进行详细分析,以助力大众快速了解行业的发展概况。

  全民养生驱动行业强劲增长,市场规模达2227亿元

  中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长。艾媒咨询数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望达到3307亿元。

  行业快速增长的背后,得益于各方面发展环境的利好。

  政策方面,强化监管确保市场规范有序。艾媒咨询分析师认为,监管机制的缺失导致中国保健品行业经历了较长时期的野蛮生长,暴露的问题也越来越多。2018年以来国家加快完善相关政策标准,加强监管力度,保健品行业市场环境逐步改善。2019年的百日行动,更是加速了保健品行业的洗牌,为保健品行业进入规范有序的新阶段肃清了诸多障碍。

  经济环境方面,收入增加释放健康消费需求。数据显示,中国居民可支配收入持续增长,但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平,2019年居民人均医疗保健消费支出为1902元,占人均可支配收入的6.19%。

  收入水平的增加以及国民健康意识的增强,将会持续刺激居民释放健康消费需求,医疗保健消费支出占比有望大幅提升,凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

  社会环境方面,全民养生驱动行业强劲增长。中国正步入老龄化社会,数据显示,2018年中国60岁以上人口达2.49亿,占总人口的17.9%。此外,工作生活压力大、作息饮食不规律等问题进一步加剧了中国居民亚健康状态,导致疾病年轻化趋势愈发明显。

  艾媒咨询分析师认为,老、中、青三代人的面临的健康问题意味着养生保健并非是“银发一族”的专属需求。随着社会对健康的重视程度加深,未来将会有越来越多的人群加入到养生保健队伍。在全民养生的风潮下,保健品行业将会保持强劲的增长。

  市场环境方面,“自律+转型”维护行业形象。2019年权健事件引发了保健品行业的大整顿,虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象,为维护品牌及行业形象,保健品企业纷纷开启了“自律+转型”自救模式。

  直销企业领跑地位依旧,头部品牌商开始自建渠道

  企业方面,中国于2006年开放直销牌照,在极度分散的保健品市场,直销企业品牌凭借更便利的消费者教育以及更快速的产品流通,快速抢占市场份额,并发展成为保健品市场的主力军。

  截至2019年,中国保健品行业中头部企业仍以直销企业为主。受监管政策影响,短期内直销牌照批准受限,缓解了存量直销企业的外部竞争。

  值得注意的是,随着互联网信息技术的发展,居民消费习惯及消费特征出现变迁,传统直销渠道具备的优势被线上渠道削弱,头部企业需加速产品及模式的创新变革,以巩固自身优势地位。

  产业链方面,保健品产业链主要包括原料、生产、运营、流通四个环节。

  过去由于市场健康意识薄弱且信息不对称等问题,直接联通消费者的渠道商成为影响市场发展的最关键因素,也因此在产业链享有较强的话语权,从而成为产业链核心环节。

  艾媒咨询分析师认为,随着行业监管趋严,品牌方因资质壁垒更具稀缺性;与此同时,信息技术的发展让线上渠道加速扩张,挤占了传统渠道的份额;综合比较,品牌商在产业链的价值趋于上升,而渠道商的价值呈现下降。为了获取更多的价值分配,一些头部品牌商开始自建渠道或与渠道商进行深度合作。

  超四成受访者会自发购买保健品,五成受访者看好行业前景

  消费者方面,调查结果显示,超四成受访者会主动购买保健品给自己或家人使用,近四成受访者表示会受外部因素影响而产生购买行为,完全没有购买情景的受访者仅占14.7%。

  在消费者在购买保健品时比较关注的因素中,排在前三位的是功能、产品资质、品牌,占比分别为55.9%、47.1%、40.1%,价格因素排在第四位,占比33.5%。

  表面上看,消费者购买保健品主要用来满足健康诉求,因此产品功能是其最重视的要素。然而,实际购买过程中,各类产品功能同质化较为严重,依靠功能强弱来选择产品的难度较大,而品牌则更容易被消费者辨别并成为其购买决策的主要考量因素。

  而近年来,在国潮文化崛起的背景下,中国本土品牌,尤其是中草药保健品品牌的市场地位得到认可,消费者对品牌的认知度也大幅提升。受访者认知度较高的保健品品牌为安利、无限极、汤臣倍健,占比分别为46.5%、44.3%、36.2%。

  保健品行业因为自身性质加上近年来企业负面新闻频出的原因,口碑颇受影响。不过,七成受访者认为最近一年行业合规性有所提高。而且,10.7%的受访者非常看好保健品行业的发展前景,比较看好的占39.4%,对保健品行业发展前景持悲观态度的消费者占13.6%。

  行业整体监管趋严将成常态化,精细化经营管理势在必行

  行业未来发展趋势方面,艾媒咨询分析师认为,“权健事件”的爆发倒逼保健品行业监管升级,相关部门收紧牌照发放,加大审查力度,行业整体监管趋严将成为常态化。

  监管趋严虽然有利于行业长期健康发展,但短期内企业经营受到的限制增加,面临的监管风险也会加剧。对此,企业需要加强内部管理,重视外部舆情,尽早识别和排除问题,以提升风险规避和应对的能力。

  对此,品牌方需加强建设,长期以来,保健品行业社会口碑较低,行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。与此同时,保健品行业同质化竞争激烈,通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设,是企业提升知名度和认可度的有效手段,有助于企业提升综合竞争力。

  而企业方面,精细化经营管理势在必行。在互联网技术的驱动下,面向C端消费市场的多个领域已经实现变革。相对传统的保健品行业,在运用新技术新方法方面稍显滞后。

  以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求,加速融合互联网技术,拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理,将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度,并更好的满足新一代消费者需求,最终提升用户忠诚度。

  总体而言,当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透,该趋势将随着健康中国战略的实施而进一步扩大。与此同时,中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。与此同时,监管趋严,企业、品牌需诚信经营,满足消费者需求。

相关数据

2019年中国消费者购买保健品关注因素调查

查看完整数据

2019年中国消费者保健品购买渠道偏好调查

查看完整数据

2019中国消费者保健品品牌认知度调查

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!
  • 公众号

    公众号:艾媒报告中心

    扫码关注公众号

    获取最新行业数据

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签