高歌前进的国产美妆：完美日记又获1亿美元融资，估值已达20亿美元

 　　疫情影响下，大众出门都戴口罩，理论上美妆产品需求不高。但这个阶段性的现象似乎并没有阻挡国产美妆高歌前进的步伐。

　　4月1日，据The Information报道，国产美妆品牌完美日记已获得新一轮融资，金额达1亿美元，领投方为老虎环球管理公司，厚朴管理投资公司、博裕资本参投。此轮融资后，完美日记估值已达20亿美元。

　　而成立至今，完美日记已经完成4轮融资，投资名单上汇集了高瓴资本、红杉资本、真格基金、老虎环球等众多知名投资机构和公司。

　　完美日记于2017年成立，同年开设天猫旗舰店，开业首日线上销售额破百万。2019年“双11”，完美日记成为首个销售破亿元的彩妆品牌，也是彩妆销售榜第一名，成为天猫双十一首个登顶的国货品牌。2020年初，完美日记与主播李佳琦合作，推出李佳琦宠物小狗never的同款动物眼影盘。

　　在完美日记快速成长的历程中，最为人津津乐道的是其在品牌营销上的方法论。

　　为了扩大影响力，完美日记充分发挥了社交媒体的力量，可以说是在社交媒体滋养下迅速成长起来的品牌。

　　一方面，完美日记在微博、小红书、微信、抖音、快手等平台建立了官方账号，并积极运营，投入很大的成本和心血。

　　另一方面，完美日记选择男性明星做代言人，吸引大量女性用户，同时强化运营，增加粘性。此外，和网红主播、KOL合作，想方设法贴近年轻消费者生活。

　　在线上加速奔跑的完美日记也在加紧扩张线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家线下体验店，2019年底完成40+门店的首年开店目标。完美日记去年曾透露，未来三年计划开600家实体店。最新的融资也为其线下店扩张提供了强大的资金支持。

　　另外，再看看疫情期间，化妆品的销售情况如何。

　　从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到，2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓，其中，2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情导致民众出行比例大幅降低，大部分快递商延期开工，以及居民社交性化妆品需求的减少等，都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

　　据淘数据显示，2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%，化妆品行业业绩恢复迅速。其中，中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%，并在环境发展的不同阶段呈现波动。

　　而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳，部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大，综合来看，1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

　　从公开专利数据来看，2019下半年中国化妆品相关中国的专利公开数大幅上扬。艾媒咨询分析师认为，长期以来中国化妆品产品都面临着外国品牌竞争，而受到自主知识产权核心技术等限制，中国的化妆品产品大多为大众消费品而无法跻身高端化妆品行列。

　　因此，在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下，中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径。