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直播电商风口正劲:淘宝直播已积累4亿用户,去年成交额突破两千亿

2020-03-31 落落 艾媒网 阅读 23592

  直播电商风口正劲,一部手机就能开播创业,淘宝直播正成为很多人拥抱新经济的窗口。

  2019年淘宝直播成交额超2000亿

  3月30日,2020淘宝直播盛典在线上举行。

  淘宝内容电商事业部总经理俞峰公布,过去一年4亿用户成为淘宝直播观众,有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴,其中117位主播年度交易额破亿,有超过4000万商品进入直播间,同时,商家参与同比增加了268%,整年成交额突破2000亿元。

  值得一提的是,连续3年,淘宝直播的成交增速均超过150%,是当下增长最迅猛的新经济业态。淘宝、天猫总裁蒋凡认为:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

  截至2019年末,消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时,淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场。

  2019年,淘宝开播账号数量同比增长100%。随着淘宝直播成为各类商家的经营标配,直播生态中的服务商数量也迎来一轮激增,目前淘宝直播的MCN机构(即为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的专业机构)数量已在千家以上。

  淘宝直播的生态还生长出“代播服务”这样专门帮商家快速开播的新型服务业态。从2019年6月至今,淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家。

  疫期新开播商家数量环比增长719%

  疫情期间,直播也成为不少行业企业的复工复产方式。2月11日,淘宝直播向全国线下商户开放0门槛、免费入驻通道,商户可免费使用相关工具,快速发布商品,立即开播,并获得特别流量扶持。

  与此同时,淘宝直播迎来了数据增长:2020年2月,淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%,直播人才需求同比增长132%,直播领域的人均月薪达到了9845元。

  其中,直播装修的成交额在2月同比上个月涨了15倍,线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439%,上榜直播成交环比增长涨幅最高的行业有本地生活、运动与文具文化用品。

  2020年培养10万名月入过万的主播

  此外,淘宝直播还发布了2020年的年度战略:未来1年将投入500亿资源包,为生态伙伴提供百亿级资源,创造百亿级收入。其中,中小主播的成长将成为重点,1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万,打造100个销售额过亿的MCN机构。

  事实上,早在2018年,淘宝就有超过100名月入过百万的主播。从“100”到“10万”,淘宝直播正变得更加普惠。

  同时,针对线下商业对数字化的迫切需求,淘宝直播也将进一步发力,在全国范围内打造100个“云市场”,帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。

  淘宝内容电商事业部总经理玄德表示,淘宝直播已经成为最有价值的直播平台,未来1年将有100家MCN机构营收过亿。此外,淘宝直播还透露,未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新趋势,1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

  直播电商赛道加速爆发

  眼下,直播太火了。

  淘宝直播发布年度数据及战略,折射出当前直播经济的蓬勃发展势头,同时也为火热的电商直播再加了一把火。

  2019年作为电商直播的元年,直播与其他行业进行了恰到好处的结合,出现了“直播+”经济。直播+电商、直播+旅游、直播+体育、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向,其中直播+电商的渗透率正在迅速提升,直播已成为商家越来越重要的销售渠道。

  直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

中国直播电商行业主要环节展示

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

中国直播电商发展现状及大数据监测分析

  目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类,一类是电商平台,通过开通直播间,引入内容创作者,如淘宝、蘑菇街、京东、拼多多等;一类是内容平台,通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式,如抖音、快手等。

  紧贴直播电商风口,各大平台持续加码。自2019年以来不少电商平台和直播平台纷纷加大了“直播+电商”模式的建设力度,诸如淘宝、京东、拼多多等均加大了直播电商领域的布局力度。

  艾媒咨询数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。

2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

  艾媒咨询分析师认为,直播平台和电商平台纷纷开启直播电商,目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

相关数据

2017-2019年中国淘宝直播电商在线交易额

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