直播电商风口正劲：淘宝直播已积累4亿用户，去年成交额突破两千亿
直播电商风口正劲，一部手机就能开播创业，淘宝直播正成为很多人拥抱新经济的窗口。
2019年淘宝直播成交额超2000亿
3月30日，2020淘宝直播盛典在线上举行。
淘宝内容电商事业部总经理俞峰公布，过去一年4亿用户成为淘宝直播观众，有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年度交易额破亿，有超过4000万商品进入直播间，同时，商家参与同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。
值得一提的是，连续3年，淘宝直播的成交增速均超过150%，是当下增长最迅猛的新经济业态。淘宝、天猫总裁蒋凡认为：“淘宝直播打开了新经济的大门。”
截至2019年末，消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时，淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场。
2019年，淘宝开播账号数量同比增长100%。随着淘宝直播成为各类商家的经营标配，直播生态中的服务商数量也迎来一轮激增，目前淘宝直播的MCN机构（即为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的专业机构）数量已在千家以上。
淘宝直播的生态还生长出“代播服务”这样专门帮商家快速开播的新型服务业态。从2019年6月至今，淘宝直播上的代播服务机构就从0迅速增长至200多家。
疫期新开播商家数量环比增长719%
疫情期间，直播也成为不少行业企业的复工复产方式。2月11日，淘宝直播向全国线下商户开放0门槛、免费入驻通道，商户可免费使用相关工具，快速发布商品，立即开播，并获得特别流量扶持。
与此同时，淘宝直播迎来了数据增长：2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%，直播人才需求同比增长132%，直播领域的人均月薪达到了9845元。
其中，直播装修的成交额在2月同比上个月涨了15倍，线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439%，上榜直播成交环比增长涨幅最高的行业有本地生活、运动与文具文化用品。
2020年培养10万名月入过万的主播
此外，淘宝直播还发布了2020年的年度战略：未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万，打造100个销售额过亿的MCN机构。
事实上，早在2018年，淘宝就有超过100名月入过百万的主播。从“100”到“10万”，淘宝直播正变得更加普惠。
同时，针对线下商业对数字化的迫切需求，淘宝直播也将进一步发力，在全国范围内打造100个“云市场”，帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。
淘宝内容电商事业部总经理玄德表示，淘宝直播已经成为最有价值的直播平台，未来1年将有100家MCN机构营收过亿。此外，淘宝直播还透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。
直播电商赛道加速爆发
眼下，直播太火了。
淘宝直播发布年度数据及战略，折射出当前直播经济的蓬勃发展势头，同时也为火热的电商直播再加了一把火。
2019年作为电商直播的元年，直播与其他行业进行了恰到好处的结合，出现了“直播+”经济。直播+电商、直播+旅游、直播+体育、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。
直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样，前者以红人为载体，以内容为介质，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户，从而形成购买力。比起传统电商的设计上，以单品、品类为主的呈现方式，内容电商则是基于“人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，如淘宝、蘑菇街、京东、拼多多等；一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，如抖音、快手等。
紧贴直播电商风口，各大平台持续加码。自2019年以来不少电商平台和直播平台纷纷加大了“直播+电商”模式的建设力度，诸如淘宝、京东、拼多多等均加大了直播电商领域的布局力度。
艾媒咨询数据显示，受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。
艾媒咨询分析师认为，直播平台和电商平台纷纷开启直播电商，目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台，但随着进入者的增加，场内竞争会加剧。
