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同程艺龙与快手探索“旅游+直播”新业态,中国在线直播行业发展现状及趋势分析

2020-03-30 Fergus 艾媒网 阅读 22186

  近日,同程艺龙近日宣布与快手达成战略合作,正式打通OTA与短视频平台的链路,双方将依托各自优势资源,打造“旅游+直播”新业态。

  此前,同程艺龙携快手商家号本地酒旅垂类共同发起“安心启程——2020年第一场旅行”项目。推出启程计划后,同程艺龙还宣布将联合快手商家号陆续启动“山河无恙直播节”、“山河无恙好物节”等活动,

  未来,双方还将就内容营销、场景营销、直播短视频带货等多个方面展开深入合作。

  2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目。随着直播行业的迅猛发展,各大旅行服务平台早已开始筹备利用网络直播的方式向公众推广景点,提升平台影响力。同程艺龙相关负责人表示,“借助于快手庞大的流量,可以有效地触达更多潜在消费人群的关注及购买,也有助于同程艺龙渗透到更多区域和城市。

  艾媒咨询分析师认为,未来“直播+”的商业模式将继续发展完善,当下技术的发展对在线直播行业的发展有着巨大机遇。在线直播平台将更加注重用户体验,通过互动形式的拓展与直播内容的多元化,增强用户粘性,创新塑造和强化自身差异化优势。

  2019年中国在线直播行业用户规模情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为,中国在线直播行业将继续保持稳健发展,未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

  2019年中国在线直播行业主要发展特点

  2019年以在线直播、短视频为代表的移动互联网泛娱乐用户规模庞大,用户的娱乐时间增加,全民参与泛娱乐直播,短视频玩家强势入局。

  中国在线直播行业主要商业模式分析

  目前,由于技术与内容的创新,传统在线直播行业发生改变,新的商业模式出现,广告流量变现、PUGC(专业用户生产内容)模式、“直播+”购买行为转化等都能为在线直播平台带来收入。

  用户对新技术融入直播持积极态度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年45.8%的中国在线直播用户对直播新技术,如VR、AI的融入持正向积极态度,大部分用户对新的直播技术表示欢迎。艾媒咨询分析师认为,用户的正向态度为直播技术的发展提供了社会基础,在线直播平台如何利用新技术打造自身直播产品、构建平台优势,是应对未来直播行业发展的要点。

  中国在线直播行业发展趋势预测

  一、“直播+”商业模式创新,探索商业价值

  未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播向细分领域拓展,例如垂直市场中的电商、教育等,内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

  二、直播“出圈”,在线直播关注度提升

  直播更加“出圈”,在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟,媒体信息将更加强调动态、实时,在线直播在媒体上的渗透率将增加,互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

  三、在线直播专业化运营,主播生态建设更加完备

  在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。

  四、在线直播市场下沉发展

  用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展,也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

  五、电商直播势头强劲,在线直播助力卖货

  传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。

  六、技术赋能,实时交互等性能加速发展

  在线直播平台将继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告》

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