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直播经济迎来自己的“双11”:淘宝启动首个直播购物节,万人团最低3折

2020-03-21 飞鱼 艾媒网 阅读 18045

摘要: 3月21日,淘宝启动史上首个直播购物节,淘宝直播迎来了自己的“双11”,而且还是连续7天的直播购物狂欢。此次淘宝直播购物节将通过最低3折起的“直播万人团”等创新玩法,给消费者带来惊喜福利,引领疫后消费爆发。

  疫情以来,成千上万实体店试水淘宝直播,从寒冬走到暖春。

  3月21日,淘宝启动史上首个直播购物节,淘宝直播迎来了自己的“双11”,而且还是连续7天的直播购物狂欢。此次淘宝直播购物节将通过最低3折起的“直播万人团”等创新玩法,给消费者带来惊喜福利,引领疫后消费爆发。

  21日早上10点,“淘宝直播万人团”就已经上线。淘宝直播精选了众多爆款商品,消费者可以在各大直播间选购。参与购买的消费者越多,返钱也越多。最终消费者将享受到最低3折起的惊喜福利。

  玩法创新、福利超额,在淘宝直播节诚意满满的活动中,早已火爆的直播经济迎来了新一轮的爆发。而众多商家也瞅准了此次淘宝直播购物节的消费爆发力,掀起新一轮开播潮。数据显示,淘宝直播购物节首日,开播商家就已经同比翻了3倍。直播购物节成为商家加速复工的重要方式。

  淘宝直播购物节的燃爆早已埋下伏笔

  事实上,在疫情期间,淘宝直播就支撑起了众多商家的复工。整个2月,新开播商家数环比激增719%,100多种职业转战淘宝直播间。50%以上的天猫商家在直播平台带货卖货,实体店铺启动门店直播计划的商家也翻了5倍,超万名房地产顾问在淘宝直播卖房,义务国贸城也在直播间开市。

  到了3月,在直播购物节前,淘宝直播的“湖北加油”专区上线,成为近7000湖北商家加速复工的重要阵地。这一数字还在快速增长,“3.8女神节”增加的10亿补贴,也让两倍于去年的商家开启了新一年的打法。

  而今天的淘宝直播购物节,更是将这两个月商家们的疆拓土的直播经济推向新一个高潮。

  当前国内疫情防控逐渐向好,经济正在复苏,很多企业都正在通过各种方式拉动消费。淘宝直播此时开启这一直播购物节,或许也将受到很多消费者的欢迎。

  淘宝直播正打造出电商直播最为完备的产业链

  从2016年淘宝直播正式上线算起,中国的电商直播刚刚走过4年,无论是内容平台还是的电商平台,都加入了直播带货的阵列。目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。

  数据显示,2019年双十一当天,观看淘宝直播的用户规模高达4133万人,淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。

  2019年天猫“双十一”期间,超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口,“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天,开播商家数和开播场次同比均翻番。

  艾媒咨询分析师认为,淘宝直播凭借着完善的商业基础设施,丰富的内容展现形态,多元的粉丝运营方式,正打造出中国电商直播最为完备的产业链。由于淘宝直播具备更高的垂直度,核心用户粘性高,购买意欲强,加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL驻扎,因此能够实现交易额的快速增长。

  毫无疑问,淘宝直播节是2020年商家最大的增长机会,它将带来今年商家销售的新动能,通过门店直播的方式,实现线上线下双赢。

相关数据

2020年3-4月中国直播电商行业购物驱动因素

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