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移动社交年度报告:2019年累计上线超50款社交新品,细分赛道战况持续激烈

2020-03-21 柒柒 艾媒网 阅读 15176

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动社交用户规模达8.62亿,预计到2020年用户规模突破9亿。移动社交成网民生活常态,庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

  移动社交成网民生活常态,随着需求细化,泛娱乐类等细分社交领域迎来发展机遇。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》,围绕中国移动社交行业发展概况、用户行为、典型产品案例及行业发展趋势等进行分析解读。

  2019年累计上线50+社交新品,移动社交细分赛道战况持续激烈

  随着移动终端的普及和移动应用的开发,即时通信应用使用率达到96.9%,即时通信所代表的移动社交应用已成为手机用户网络生活的重要部分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动社交用户规模达8.62亿,预计到2020年用户规模突破9亿。

预计2020年中国移动社交用户规模突破9亿人

  移动社交成网民生活常态,庞大的移动社交用户规模也意味着更多的市场可能性。

  当前,在中国主流移动社交平台月均活跃用户规模方面,竞争格局趋于稳定。微信、QQ、微博以亿级月活量位居移动社交行业第一梯队,而第二、第三梯队月活量也分别达到千万级、百万级。微信、QQ头部地位难以撼动,2020年1月月活量分别达到10亿、6.5亿,而微博月活量也在3亿左右。与此同时,在内容社区、陌生人社交等细分赛道上竞逐激烈。

微信、QQ头部移动社交平台地位坚固

  目前,头部社交平台优势十分显著,平台壁垒坚固,但逐渐暴露出信息过载、人际关系冗杂等问题。在头部社交平台进入创新瓶颈期的当下,众多新入局者纷纷瞄准垂直社交领域抢占细分赛道,搭建社交入口寻求新的流量增长点。

  2019年,累计上线50+社交新品。其中,2019年腾讯密集推出猫呼、回音、轻聊、有记、朋友、灯遇、欢遇、轻缘、卡噗9款社交APP,并上线“和群”小程序。字节跳动方面,2019年1月旗下抖音发布多闪;4月参投社交产品“Summer”A轮融资;5月上线飞聊APP;9月旗下今日头条收购校园社交产品“Biu校园”。阿里巴巴方面,2019年6月阿里文娱上线唱鸭APP;7月阿里巴巴继续上线汉服场景社交产品古桃APP;9月旗下钉钉上线校园社交产品“real如我”。

  此外,2019年1月,快播创始人新公司云歌发布马桶MT,快如科技上线聊天宝;6月搜狐社交产品狐友APP正式版上线;8月陌陌推出ZAO;9月京东推出梨喔喔,新浪推出绿洲,YY上线追吖;10月新浪上线ADA社区;11月网易上线声波,百度推出听筒和番乐,探探新推“牵手恋爱”平台;12月,虎牙上线花夏。

  艾媒咨询分析师认为,2019年移动社交行业新品爆发或是互联网平台以社交为切口拓宽商业变现路径的切面,可预见2020年的移动社交细分赛道战况也将更激烈。

  95后、00后成市场主力军,用户更注重兴趣匹配、休闲娱乐

  从用户画像来看,移动社交用户呈现出较为鲜明的特征。艾媒咨询数据显示,超过半数的移动社交用户为男性,男性用户占比为女性用户两倍左右;在年龄方面,85-95后占到31.2%,95-00后占到了12.6%,20-35岁人群占到43.8%。

男性用户居多,20-35岁人群为移动社交主力

  另外,超四成的受访用户为上班族,具有较为稳定的工作,紧随其后的分别是学生及自由职业者群体。在地域分布上,各线城市覆盖用户较均衡,也有个别为海外用户,这在一定程度反映出移动社交的边界不再明显,随着移动互联网及设备的发展及社交需求的推动,移动社交已渗透到下线城市,并构成社会基础的重要部分。

  调研数据显示,57.8%受访用户通过移动社交应用以实现日常交流,而47.4%受访用户基于休闲娱乐需求使用移动社交应用,可见,即时通讯仍是当然移动社交的最主要形式,但同时用户也更注重兴趣匹配、休闲娱乐。此外,用户也逐渐对社交产品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。

交流通讯仍是当前移动社交的主要目的

  当前,以95后、00后为代表的年轻群体在移动社交领域较为活跃,这部分人群也呈现出更多元的社交需求,在倾向放松社交的同时也热衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。在新需求下,移动社交平台也将融合更多的泛娱乐内容、玩法。契合新型社交需求并能实现功能和玩法创新的社交产品,在移动社交市场上更具有先发优势。

  如今娱乐游戏与社交更深度融合,除游戏社交化以外,社交也呈现出游戏化的趋势。艾媒咨询分析师认为,社交游戏化,推动社交场景娱乐化,通过小游戏、语音互动等方式为用户创造丰富和封闭的娱乐场景,释放社交压力的同时增加趣味性和沉浸感,更契合当下95、00后的新型社交需求。

  监管常态化,5G背景下移动社交行业迎来变革契机

  过去的2019年,移动社交新品发布动作频频,传统厂商、新入局者孵化、推出新品累计超50款。但值得注意的是,新兴移动社交产品往往伴随着一定的风险性。

  近一年来,中国移动社交领域监管事件密集,多款移动社交应用遭遇约谈、下架、关停服务等。伴随未成年群体防沉迷问题受到巨大关注及净网行动的叠加,中国移动社交行业将面临更严峻的行业监管。在监管常态化的背景下,行业生态正在重塑,移动社交平台将更加强行业自律,完善产品内核并落实监管要求。

  此外,5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁让音频、视频、直播等新型社交载体加速落地。在新技术驱动的背景下,中国移动社交行业将迎来新一轮的变革契机,传统的图文社交方式将日益与视频、音频等融合发展,移动社交场景进一步拓宽。与此同时,移动社交产品生态在横向品类延展、纵深玩法创新上都将实现升级、完善。

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