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华润啤酒收购喜力中国后,以2019年净利13.12亿元的成绩进击高端市场

2020-03-20 Fergus 艾媒网 阅读 24412

摘要: 3月20日,华润啤酒发布了2019年度业绩报告。业绩报告显示,2019年华润啤酒综合营业额为331.90亿元,同比增长4.2%;股东应占溢利为13.12亿元,同比增长34.3%。

   3月20日,华润啤酒发布了2019年度业绩报告。业绩报告显示,2019年华润啤酒综合营业额为331.90亿元,同比增长4.2%;股东应占溢利为13.12亿元,同比增长34.3%。

  财报显示,华润啤酒将净利润大幅提升归于四方面的原因,包括产能优化所产生的固定资产减值亏损减少;效率提升减少成本;一次性拨备的减少以及2019年完成收购喜力中国后带来的贡献。

  另据年报披露,华润啤酒在2019年实现整体啤酒销量按年上升1.3%至约 11,434,000 千升。其中,中高档啤酒销量按年增长8.8%,并促使整体平均销售价格按年上升 2.8%。

  数据来源:华润啤酒业绩报告

  2019年4月29日,华润啤酒完成以23.54亿港元对Heineken集团(喜力集团)中国七家公司全部股权的收购。

  华润啤酒表示,一方面磨合团队、发展高端渠道;另一方面在喜力产品上提速,包括在年内推出一款新的低苦味的喜力产品,以适应国内年轻人的口感,并逐渐推动喜力旗下其他的高端品牌如“虎牌”等在国内市场扩张。

  除了引进喜力品牌产品外,集团还在2019年4月和7月分别推出“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品,配合2018年推出的高端产品“匠心营造”和中端以上产品“勇闯天涯superX”,中高端啤酒销量得以增长。

  中国酒类行业主要包括白酒制造、啤酒制造、葡萄酒制造、黄酒制造及其他酒制造行业。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年1-11月规模以上企业啤酒产量3524.7万千升,同比增长1.0%。艾媒咨询分析师认为,在“互联网+流通”的催化加速下,智慧物流、智慧仓储、智慧商圈快速兴起,改变了商贸流通的传统形态,催生了流通新业态、新模式。

  2019年1-11月,白酒、啤酒、葡萄酒行业规模以上企业销售收入分别为4927.4亿元、1466.2亿元、125.3亿元,同比增速分别为19.9%,18.3%和-49.0%。艾媒咨询分析师认为,白酒、啤酒的习惯饮用者依然是现在市场的酒水饮用主力,葡萄酒的主流消费群虽然在放大,但还没有成为真正的主力。

  华润啤酒首席执行官侯孝海此前在接受媒体采访时就曾表示,啤酒行业正在发生的大变革成为行业新趋势,品牌高端化、个性化、价值化以及在高端市场占比将成为啤酒业新的竞争点。随着年轻一代崛起,80、90后逐步成为酒类消费的主体。

  2019年四大酒类消费者平均年龄约为35岁,消费主体呈现出年轻化的趋势。艾媒咨询分析师认为,年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩,这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系,在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。

  根据中国烟酒行业协会数据显示,2013 年酒类电商交易规模达 70 亿元,2018年达到了 767 亿元,而经过预测,2020 年电商交易规模将突破 1000 亿元。艾媒咨询分析师认为,过去几年中,酒类电商呈现量级增长,市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。

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