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淘宝想做婚恋交友的野心:上线新版“相亲名片”,新增爱情宣言和偶遇功能

2020-03-15 桑梓 艾媒网 阅读 11931

摘要: “偶遇”功能较有看头,它实际上是一个陌生人社交的入口。左右滑动可以查看其他用户的淘宝 ID、虚拟形象和地理位置,并且可为他/她点赞,申请加对方为好友,或指定想要偶遇的网友性别。

   无论是熟人社交还是陌生人社交,吸引力都相当大,连阿里这样的巨头同样不停地尝试。

  淘宝试水婚恋交友

  3月13日,在“白色情人节”的前一天,淘宝上线了新版“相亲名片”,新增“爱情宣言”和“偶遇”功能。

  据了解,“相亲名片”开始上线于今年情人节,在手机淘宝搜索“相亲名片”,用户可以生成专属“相亲名片”,会显示如网购年数、购买次数、消费金额等相关数据。

  新增的“爱情宣言”功能比较简单,并非是本人真实的态度,而是系统自动匹配的一些感悟,如“面包诚可贵,真爱更无敌”、“缘分天注定、七分靠打拼”等。

  而“偶遇”功能较有看头,它实际上是一个陌生人社交的入口。左右滑动可以查看其他用户的淘宝 ID、虚拟形象和地理位置,并且可为他/她点赞,申请加对方为好友,或指定想要偶遇的网友性别。

  不过,用户都是以虚拟 3D 形象出现的,并没有上传真人照片的入口。要想跟陌生人取得联系,需要先“加为淘友”,并发出好友申请,待对方通过后开启对话。在整个过程中,无法看到对方的“相亲名片”,也无法直接给对方发消息。

  据媒体报道,淘宝内部人员表示,“相亲名片”作为淘宝“购物车相亲”IP的重要产品,还将进一步做功能深化。总的来说,淘宝的这个陌生人社交的功能有些节制。

  近些年来阿里频频在社交领域做出尝试,但结果却不尽人意。如支付宝曾试水“玩转圈子”、“校园日记”和“白领日记”功能,终以失败告终。

  监管趋严的陌生人社交

  在中国移动互联网加速渗透的过程中,移动社交用户也出现了大规模增长,至2018年中国移动社交用户规模达7.37亿人,预计2020年将突破8亿人,庞大的用户群体凸显了巨大的市场空间。

  作为移动社交市场的重要细分领域,陌生人社交借助泛娱乐的风口持续发展。艾媒咨询数据显示,2018年中国陌生人社交用户规模达5.92亿人。预计到2020年,整体用户规模将突破6亿,达到6.49亿人。

  多年来,由于腾讯系一直霸占着熟人社交的江山,使得众多互联网公司只能转向更加细分的陌生人社交领域。而陌生人社交成为了热门的创业赛道,行业内陌陌、探探最具代表性,soul、吱呀、uki等也有着不俗表现,收获大量用户的同时,也赢得了资本的青睐。

  但是,陌生人社交一直处于灰色和黑色地带的边缘,走出监管困境,是陌生人社交商业化的前提。在2019年第一季度,由于涉嫌色情信息传播,多款陌生人社交APP被封杀下架,这已足以引起各大陌生人社交平台的警惕和审查。平台借助社交的名义,频繁触碰监管底线,其并不利于平台的可持续发展。

  艾媒咨询分析师认为,在未来政府监管和法律监督将更加严格的情况下,陌生人社交平台将会转换战略布局或寻求新的出路。主流平台的业务将会趋于多元化,倚靠更强大的算法、大数据与AI服务,打造更丰富的社交玩法,平台的匹配效率与用户使用体验将得以提升

  再者,出海或将成为行业另一大趋势。如优先转战亚洲东南部市场,东南部地区的文化背景与中国的更为接近,国内陌生人社交平台在运营积累上有着更丰富的经验。

  再回看淘宝,经过了多年的用户沉淀,已经不仅仅是一个手机APP,而是形成了体系庞大的生态圈,并且有着强大的产品壁垒,使得竞争对手难以复制。无论何种社交,对于目前已有的用户体系来说,新功能的上线有助于拉长用户停留时间。那么,淘宝的“相亲”功能能不能获得广泛认可,艾媒网将持续关注。

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