财报解读 | 蘑菇街发布2020财年Q3财报，直播业务GMV占比过半

 　　据艾媒网获悉，蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告。

　　财报显示，2020财年第三季度蘑菇街GMV(商品成交总额)为62.99亿元，同比增长8.0%。其中，直播业务GMV达33.52亿元，同比增长99.5%，翻了近一倍;直播业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2%，超去年同期的两倍，且环比上一季度提升了14.3个百分点。

　　过去一年，借助电商直播惊人的转换率和风口，蘑菇街逐渐加大直播资源倾斜，在2019年7月，蘑菇街发布了全网招募优质红人主播、机构以及供应链主播的"双百计划"。在Q3财报看到，目前蘑菇街新增约5000名主播、2000家直播商品供应商。此外，蘑菇街平台来自直播业务的活跃买家同比增长32.4%，已达320万。这象征着作为一家以赋能主播达到销售的直播电商平台，新主播的加盟为蘑菇街的长久发展提供源源不断的动力。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人，但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

　　直播业务保持指数级增长

　　得益于直播战略的深度推进、平台主播及商品数量持续增加、直播内容呈现形式的多元化，报告期内蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时，环比上季度提升11.8%;直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%;直播业务的活跃买家也同比增长32.4%至320万。此外，在截至2019年12月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为人民币182.95亿元，同比增长7.8%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　持续强劲增长的直播业务进一步带动了蘑菇街营收结构的优化。财报显示， 2020财年第三季度蘑菇街总营收为2.695亿元，其中佣金收入占比提升至52.4%，达1.412亿元;营销服务收入减至7246万元，占总营收的比例下降至26.9%，主要是由于公司集中资源在发展直播业务上，并在2019年下半年以来加速优化升级商城业务中的商家结构，导致长尾商家在营销服务上的支出减少。

　　蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示，未来公司还将继续加强短视频形式的社区建设，激励主播分享更多时尚与生活方式内容，加强与粉丝的互动，增加直播间之外的活跃度，提升粉丝营销的效率。相信更多的优秀主播借助多元化的直播形式，与更多的优秀品牌商家结合，会持续产生协同效应，带来业绩的正向循环。