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财报解读 | 蘑菇街发布2020财年Q3财报,直播业务GMV占比过半

2020-03-13 阿杰 艾媒网 阅读 16833

摘要: 据艾媒网获悉,蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告。

   据艾媒网获悉,蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告。

  财报显示,2020财年第三季度蘑菇街GMV(商品成交总额)为62.99亿元,同比增长8.0%。其中,直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%,翻了近一倍;直播业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2%,超去年同期的两倍,且环比上一季度提升了14.3个百分点。

  过去一年,借助电商直播惊人的转换率和风口,蘑菇街逐渐加大直播资源倾斜,在2019年7月,蘑菇街发布了全网招募优质红人主播、机构以及供应链主播的"双百计划"。在Q3财报看到,目前蘑菇街新增约5000名主播、2000家直播商品供应商。此外,蘑菇街平台来自直播业务的活跃买家同比增长32.4%,已达320万。这象征着作为一家以赋能主播达到销售的直播电商平台,新主播的加盟为蘑菇街的长久发展提供源源不断的动力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

  直播业务保持指数级增长

  得益于直播战略的深度推进、平台主播及商品数量持续增加、直播内容呈现形式的多元化,报告期内蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时,环比上季度提升11.8%;直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%;直播业务的活跃买家也同比增长32.4%至320万。此外,在截至2019年12月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币182.95亿元,同比增长7.8%。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

  持续强劲增长的直播业务进一步带动了蘑菇街营收结构的优化。财报显示, 2020财年第三季度蘑菇街总营收为2.695亿元,其中佣金收入占比提升至52.4%,达1.412亿元;营销服务收入减至7246万元,占总营收的比例下降至26.9%,主要是由于公司集中资源在发展直播业务上,并在2019年下半年以来加速优化升级商城业务中的商家结构,导致长尾商家在营销服务上的支出减少。

  蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示,未来公司还将继续加强短视频形式的社区建设,激励主播分享更多时尚与生活方式内容,加强与粉丝的互动,增加直播间之外的活跃度,提升粉丝营销的效率。相信更多的优秀主播借助多元化的直播形式,与更多的优秀品牌商家结合,会持续产生协同效应,带来业绩的正向循环。

相关数据

2019-2020年中国消费者对直播电商网购的满意程度

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2019-2020年中国消费者对直播电商网购的意愿

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2017-2019年中国淘宝直播电商在线交易额

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