财报解读|荔枝2019全年营收近12亿元，Q4平台月均付费用户数同比增长71%

 　　3月12日，UGC音频社区荔枝（NASDAQ：LIZI）公布了2019年第四季度及全年财报，这是荔枝上市后首次业绩发布。财报显示，荔枝各项财务经营数据均持续稳健增长。2019年第四季度总营收达3.65亿元人民币，同比增长52.2 %；2019年全年，荔枝营收11.806亿元，同比增长47.8%；通用会计准则下，归属于普通股东的净亏损为10.731亿元，2018年同期为净亏损2.255亿元。

　　运营数据方面，荔枝2019年第四季度平台月活跃用户数量突破5千万，达到5190万，较2018年同期增长约34%；月活跃内容创作者数量达到590万，占月活跃用户数量超11%；2019年第四季度用户日均使用时长为53分钟，同比增长7分钟；月均互动数达27亿次，同比提升约16%。

　　2019Q4荔枝月均付费用户数同比增长71%

　　与此同时，随着荔枝变现模式越趋成熟化和多元化，付费用户数量获得进一步增长。2019年第四季度，平台月均付费用户数同比增长71%，达到43.4万。其中荔枝在音频娱乐版块保持同比51%的稳定高增长的同时，其播客、广告及其他业务版块收入增长高达108%。预计随着LoT音频全场景时代的即将到来，在线音频的用户使用场景将从时间和空间两个维度下得以充分拓展，未来商业化模式将更趋多元、稳定。

　　艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》指出，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为，当前社会内容付费的意识已逐渐提高，随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

　　荔枝创始人兼CEO赖奕龙在业绩报告电话会议中表示：公司将不断地提高用户原创内容社区的活力，包括引入新产品功能，例如声音博客等，还有优化运营工具，为内容创作者提供激励计划，以激发丰富的长尾内容的创作和分发。公司有信心通过不断地努力来增强主播与用户之间的联系，促进我们的业务实现更快增长，并获得更多的变现机会。

　　荔枝聚合优质UGC内容，构建商业化生态

　　公开资料显示，成立于2013年的荔枝，是UGC（用户产生内容）模式的坚定支持者，其海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色，被外界视为音频版的Instagram和YouTube。

　　2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克，成为中国在线音频行业第一股。

　　荔枝坚持UGC模式，海量主播及优质内容是其核心竞争力。在挖掘优质主播、孵化优质内容上，荔枝除升级声音底层技术、疏通内容分发之外，还推出“回声计划”，旨在鼓励内容创作者走通内容变现的新路。此外，荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院，在社群中为播客爱好者讲授直播培训、发音技巧等关于播客制作的内容经验，赋能平台内容高质量供给。

　　携手优秀主播，深耕音频内容

　　为打造高品质的内容生态，荔枝通过举办音频直播大赛、年度声典等活动，设立播客学院等大力挖掘优秀内容创作者。此外，荔枝还推出艺人造星计划、金牌主播计划，提供全方位平台资源，助力主播价值成长。

　　捐赠150万元积极抗疫

　　此外，荔枝在业绩报告电话会议上传达了有关新冠疫情期间的动态。其中，向中山大学医疗支援专项基金捐赠100万元人民币；以荔枝平台、主播和听众三方名义向广东省钟南山医学基金会捐赠50万人民币。此外，荔枝APP上线了专题“抗击疫情，我们在一起”专题，并推出“春节陪伴计划”、“我们的心声”等线上活动，动员用户关注疫情、支持抗疫，充分展现声音的强陪伴性和共鸣感，也拉动了平台的用户、主播活跃度的提高，直播、录播数量、用户在线时长等关键数据的增长。

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。

　　尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。