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2020年文娱行业报告:新业态备受投资市场青睐,疫情下在线视频、直播等迎利好

2020-03-10 山蓝 艾媒网 阅读 20873

摘要: 移动互联网络飞速发展的今天,中国文化娱乐产业内涵也在发生变化,新业态、新模式显现。纵观文娱产业的融资状况,2019年,媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%),动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。

  移动互联网络飞速发展的今天,中国文化娱乐产业内涵也在发生变化,新业态、新模式显现。对此,iiMedia Research(艾媒咨询) 发布了《2020-2021年中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》。本报告既关注传统的文娱行业(如媒体、影视、音乐、阅读、动漫),也包括近几年兴起的文娱行业(如短视频、网络直播、游戏等)。

  文娱产业蓬勃发展,新业态备受投资市场青睐

  随着政府部门对文娱产业的重视,相应的政策措施随之落地,促进了文娱产业的快速发展,新业态、新模式随之涌现。而政策之外,文化需求与技术也共同推动中国文娱产业的发展。

  一方面,2018年,中国文化产业的产值为38737亿元,同比增长11.56%,占GDP的比重为4.3%。文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑,对推动中国经济高质量发展具有重要作用,有利于文娱产业的蓬勃发展。

  另一方面,5G、人工智能、大数据、VR、区块链技术的发展对互联网传播格局产生着深刻的变化,并为文娱产业带来全方位的技术革新和体系重构,新技术应用到内容的创作、生产、分发、审核、播放、变现以及交互的整个环节,带来内容精细化生产、用户观看体验以及安全审核的深刻变革。

  纵观文娱产业细分领域的融资状况,2019年,媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%),动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。

2019-2020年中国文娱行业细分领域融资数据分析

  显然,媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位,影视、动漫在数字技术帮助下,优势明显。而移动互联时代,短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐。

  其中,短视频融资重点为短视频内容,融资事件比例达到26.3%。这说明,短视频投资分布开始从前两年火热的平台转向产业链上游,集中在内容生产制作环节。而直播行业方面,电商直播依旧火热,“直播带货”蔚为风潮,电商直播融资比例达到28.6%。

  艾媒咨询分析师认为,短视频、网络直播作为文娱行业中的新业态,与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。未来,新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

  互联网巨头频频出手投资,文娱行业风险仍存

  从投资情况来看,2019年文娱领域排名前十的投资机构中,VC和互联网大企业各占一半,势均力敌。然而,从投资数量上说,互联网大企业的投资数量更多,优势更明显。

2020年中国文娱领域投资数据分析

  综合BAT、哔哩哔哩及字节跳动在文娱领域的投资布局来看,腾讯在文娱领域参与投资事件18起,阿里、字节跳动分别参与文娱领域投资8起;哔哩哔哩、百度参与投资6起。

小结:文娱行业互联网企业投资数量对比分析

  从投资事件细分领域来看,各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济,多次加码动漫公司;阿里偏重视频、影视领域;参与投资多家视频公司,甚至将触角伸至海外市场,百度投资围绕“信息流+引擎”,投资了社区、网文内容;作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩,动漫依旧是其投资重点;字节跳动投资更为多样化,投资了体育、教育等垂直领域的企业。

  互联网巨头纷纷出手投资,意味着文娱产业前景备受看好。但值得注意的是,行业发展风险仍存,而主管部门的监管成为文娱行业发展的一个外部风险。

  2019年,主管部门对文娱行业的监管涉及影视、视频、动漫、文学等多个领域。此外,针对违规行为,从平台到内容,政府监管审查愈加严格,约谈、审查、禁言、封号已成常态。

  疫情下的文娱产业:影视受挫,在线视频平台、直播等迎利好

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,文娱行业细分领域中,影视行业首当其冲。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年春节期间,中国电影票房损失超70亿元。

  受疫情严峻形式的影响,影视拍摄工作处于“停摆”状态,突如其来的疫情加剧内容生产行业的洗牌,部分中小企业,将被停拍、停工拖垮,收入出现断崖式下跌。

  疫情对影视板块的影响也相当严重。截至2月3日上午,文化传媒板块74只股票64只股票跌停收盘,包括万达电影、光线传媒、华策影视等龙头股在内,占比近90%,横店影视、幸福蓝海、金逸影视等院线股全部跌停。

2020年疫情对文娱行业的利好影响分析

  当然,受到交通管制和隔离影响,网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,在线视频平台、直播、游戏等行业受到较小冲击,甚至迎来利好发展机会。

  在线游戏方面,艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年中国春节期间在线游戏网络热度指数一直处于较高的水平,在1月26日出现最高峰值5468。

  在线视频方面,2月3日晚间,美股中概股涨势明显,爱奇艺、哔哩哔哩分别涨7.24%和6.91%;2月4日,港股直播、在线视频等概念也纷纷飘红,港股腾讯控股收涨3.42%,映客涨3.57%;2月6日,映客涨9.57%。2月4日,芒果超媒封板,在一众下跌的传媒股中鹤立鸡群;2月6日上午,芒果超媒再度拉板,最终收涨8.4%,3天涨幅约17%。

  而媒体行业方面,春节疫情期间,主要信息流APP日均使用时长呈现普遍增长趋势。其中,今日头条APP日均使用时长增长11.5%至96分钟,腾讯新闻日均使用时长增长17.5%至65分钟,网易新闻增长29.7%至102分钟。

2020年疫情对文娱行业的利好影响分析(四)

  艾媒咨询分析师认为,疫情期间,用户对获取疫情、防护等信息的需求增长,纷纷通过手机上的新闻资讯APP获取相关信息,拉动典型新闻资讯APP等信息流平台日均使用时长的增长。

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2019年中国媒体行业融资事件细分领域分布

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