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能省则省:闲鱼2019年母婴类商品总成交达 4697 万笔,2000万妈妈低成本养娃

2020-03-08 雪糕 艾媒网 阅读 11541

摘要: 报告显示,2019年,闲鱼母婴类在线商品增加70%,总成交达4697万笔。从购买者性别看,女性占80%。2019年,近2000万闲鱼妈妈在平台购置所需母婴用品。从需求来看,在妈妈们在闲鱼上需求最大的商品为童鞋,其次是童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品。

   38节来临,有关妇女、妈妈、养娃等相关话题引起热议。最近闲鱼发布了一份母婴闲置交易趣味“报告”——闲鱼低成本养娃报告。

  报告显示,2019年,闲鱼母婴类在线商品增加70%,总成交达4697万笔。从购买者性别看,女性占80%。2019年,近2000万闲鱼妈妈在平台购置所需母婴用品,能省则省是妈妈们的至理名言没错了。

  从需求来看,在妈妈们在闲鱼上需求最大的商品为童鞋,其次是童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品。

  数据显示,仅 2019 年 12 月,闲鱼妈妈们累计购买纸尿裤 314665 件,连身衣爬衣 60599 件,吸奶器 17943 个,婴儿背袋 8706 个,食物研磨器 5144 个,孕妇防辐射用品 2228 件,为国家节省了几个亿。

  从消费者心理看,通过淘闲置不仅能“省钱”,也如一位用户所说,“别家宝宝能用的,我也能放心”,信任关系也成为购买意愿度的基石。在交易的过程中,社交的属性也较强。报告指出:每成交1笔,闲鱼妈妈要光顾40.85家店,平均要与8位卖家聊天,2019年,为买到称心如意的商品,闲鱼妈妈共交谈1.66亿次,写下1352万条留言。

  母婴用品有突出的“过时闲置”属性,也因此容易有许多高性价比的商品出清。但母婴类闲置交易不仅仅指向“旧物出清”,在全面放开二孩之后,如何进一步降低育儿成本,一直是国家与家庭努力的方向。闲鱼CEO闻仲曾表示,“通过母婴闲置物流转,不仅可以助推育儿降成本,也符合循环经济发展方向。而从摇篮开始的用户粘性,也是平台乐于看到的”。

  如今,随着90及95后进入适育年龄,母婴用户主力人群开始更新换代,这部分人群在较为宽松及呵护的环境下成长,对互联网依赖程度高,因此更为青睐使用能提供更多元服务的产品,对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求。

  艾媒咨询数据显示,2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元,2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

  除了闲鱼,随着二孩政策红利及消费水平提高,母婴电商行业同样迎来新的发展高潮,宝妈成为强有力的消费群体。以京东数据为例,2019年11月1-10日,母婴品类整体成交额同比增长100%,其中,双十一当天15分钟整体成交额就同比增长400%。

  而母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局,激烈的市场竞争中,母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力,开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户,并且通过业务的拓展能丰富盈利模式,对于母婴用户数据的积累,也有助于企业更好满足母婴用户需求。

  总的来说,中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场,政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大,综合母婴平台正在不断释放市场潜力。与此同时,母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局,阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争,平台间的激烈竞争催生更为优质的服务,有利于用户体验。

相关数据

2018年12月中国部分母婴电商APP活跃用户

查看完整数据

2016-2018年中国母婴电商平台投融资事件数

查看完整数据

2016-2018年中国母婴电商平台投融资金额

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