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流量反噬有多严重?肖战代言产品、作品遭抵制,新丽传媒业绩对赌或受影响

2020-03-07 柒柒 艾媒网 阅读 20754

摘要: 连日来,肖战粉丝&AO3事件备受网络关注。时至今日,即便肖战工作室、后援会接连道歉,但这件事还没有真正画上句点,反而愈演愈烈,波及到肖战所代言的品牌及相关影视剧……“粉丝行为,偶像买单”成为了这起事件的绝佳注脚,而风波背后更是反映了,流量模式下的“饭圈文化”是把双刃剑。

  连日来,肖战粉丝&AO3事件备受网络关注。时至今日,即便肖战工作室、后援会接连道歉,但这件事还没有真正画上句点,反而愈演愈烈,波及到肖战所代言的品牌、相关影视剧及影视公司……

  “粉丝行为,偶像买单”成为了这起事件的绝佳注脚,而风波背后更是反映了,流量模式下的“饭圈文化”是把双刃剑。

  粉圈“起火”

  2019年夏天,演员肖战和王一博凭借网剧《陈情令》迅速走红,成为新晋当红明星。这部让腾讯视频率先开启超前点播的热播剧,曾在一天内吸引250万人付费,为腾讯带来7500多万元的收入。

  《陈情令》的火爆,让两位主演圈粉无数,并发展出“博君一肖”的组合粉。在微博上,“博君一肖”的超话阅读量破400亿,相关帖子数量超过300万。而正是一篇“博君一肖”同人文,引爆了肖战粉丝内部的一场争斗,并最终波及了整个亚文化圈层。

  2月24日,用户@迪迪出逃记 在微博写到,她在AO3和LOFTER(AO3全称为Archieve of our own,是世界上最大的同人小说数据库之一,LOFTER则由网易出品,是中国最大的同人创作社区)发布了同人文《下坠》的最新连载。

  而因不满小说将肖战设定为女性化的角色,且认为小说有“侮辱”偶像的情节,粉丝们火力集结举报了作者,连同文章上传的网站AO3也不放过。2月29日,AO3官方微博发布声明称,中国内地用户已无法访问该网站,“由于这次的连接问题并非由于AO3服务器所致,我们并没有办法解决这个问题。”

  随后事件不断发酵,欧美、日韩、动漫、同人文、耽美甚至是电竞等圈子的创作者与爱好者们纷纷揭竿而起,反对肖战粉丝举报创作,最终肖战工作室与粉丝后援会不得不“官宣”道歉。

  网络上两大流行文化群体的战争,经过各大媒体的报道,彻底引爆出圈进入亿万网友的眼中,掀起了一次较大的娱乐事件。

  反噬广告主:代言产品遭抵制

  凭借《陈情令》大火的肖战,其带货能力不容置疑的。公开数据显示,2019年“双11”期间,OLAY和雅诗兰黛天猫旗舰店都首次突破了日成交额10亿元的大关。其中,雅诗兰黛在此期间官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人后趁势推出限定礼盒,1小时内便卖出852万元销售额,肖战推荐产品1小时预售额便超过4000万元。

  然而随着本次事件发酵,AO3被封后,圈层网友的愤怒值日渐飙升,纷纷将矛头指向了肖战代言的品牌。3月1日,微博话题#抵制肖战#冲上热搜,不少网友列出了肖战代言的全线产品名单,并表示“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品”。

  对此,佳洁士品牌紧急更换了置顶微博的代言人,蒙牛真果粒则延后了新产品花果轻乳的官宣日期。虽然OLAY也将置顶微博的代言人换成了马思纯,但随后还是连发两条带有肖战的宣传微博。

  而Olay一名主播在直播中力挺肖战,直言道,“我们比你们更了解肖战,他值得我们去选择”、“就那么一点点黑粉能形成什么气候呢”,并且该品牌老板也在直播中连线表示,会继续和肖战合作。该主播的一番话彻底点燃导火索,自此,一场向OLAY要求补开纸质发票的行动就开始了。

  随着#Olay发票#话题的不断升温,不少网友表示,已将客服不回应开发票的事情投诉至消协及税务部门。纳税服务热线12366客服人员表示,“肖战代言产品发票举报事件,已联系该公司的主管税务机关,目前主管税务机关正在调查核实和约谈这家企业。约谈完毕后,您会取得相应发票。”

  值得一提的是,目前肖战还是《新笑傲江湖》、统一开小灶、roseonly和小鹿茶的代言人,这些品牌的社交平台和电商网站并未撤下肖战相关物料。对肖战团队和品牌方而言,后续如何发展还是个未知数。

  “正所谓,成也粉丝败也粉丝,一些品牌会靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售,但也会因为明星的个人问题,而陷入巨大危机。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅表示,Olay只是肖战代言的其中一个品牌,其他代言品牌也或多或少都将面临被粉丝抵制的危机,此时就看每个品牌商如何处理了,正面面对、积极回应是必须的。

  此外,对于广告主如何选择代言艺人,才能降低品牌风险?张毅表示,“在选择这种新生代流量艺人之前,需要通过大量数据建模分析,其对后续品牌的影响。因为一个事情的发生不是偶然的,数据模型的推演可以有效分析背后的风险。”

  参演作品遭差评,波及影视公司

  除了这些遭了殃的品牌之外,自从事件爆发以来,许多肖战此前参演的影视作品,也开始遭到了众多网友差评的攻击。《陈情令》的豆瓣评分更是在短时间内由8.2跌至7.9,而仅为配角出演的《诛仙》、《庆余年》以及综艺《明星大侦探》第五季也没能逃脱。

  而此前曾传与肖战签约的新丽传媒也被推上风口浪尖。对此,新丽传媒紧急发声撇清关系。不过3月5日,新丽传媒方面向北京商报记者否认道:“肖战与新丽传媒没有影视约,我们没有义务回应有关肖战事件的问题,肖战跟我们公司没有任何关系。”

  然而不可忽视的是,肖战参与的多部影视作品与新丽传媒紧密相关。在肖战此前参演的作品中,新丽传媒为《斗破苍穹》《庆余年》《诛仙Ⅰ》的出品方之一。

  同时,肖战所参演的未播影视作品也与新丽传媒相关。在新丽传媒官网可查看到,正在制作当中的《斗罗大陆》(第一季)及《狼殿下》的主演中均出现了肖战的名字。目前,上述两部作品的播出时间均未公布。但从豆瓣平台上可以看到,以上两部作品均已有用户打出一星差评,同时有用户留言称,“因为肖战出演的缘故,不会观看”。

  若合约关系属实,流量明星的口碑“下坠”无疑会给新丽传媒带来巨大的业绩压力。因此,#肖战签约公司签有9亿对赌协议#的话题也引发广泛关注。

  2018年8月,阅文集团在中期财报中宣布以人民币155亿元收购新丽传媒,交易以分期付款方式完成,其中包括一个基于财务表现的获利计酬机制,该协议也因此被业内戏称为阅文与新丽间的“对赌协议”。

  该机制要求,收购完成后,新丽传媒于2018年、2019年、2020年需分别实现不低于人民币5亿元、7亿元、9亿元的净利润。若新丽传媒无法完成年度净利润指标,阅文则会扣减应支付给新丽的分期金额。

  但是照目前的进度来看,还相差很远。根据阅文集团公布的2019年中期财报显示,截至2019年6月30日,新丽传媒实现收入人民币6.64亿元,其中净利润仅9550万元。

  面对2020年的9亿净利压力,顶级流量对于新丽传媒就显得极为重要。然而肖战近期处于漩涡中心,是否会对其作品产生持续影响,还需观察事件的后续处理。显然,在这个多事之秋下,身负9亿业绩对赌的新丽传媒也将面临更大的挑战。

  流量为王的今天,经纪公司制造流量,粉丝拥护流量,资本追逐流量。然而,流量却是一把“双刃剑”,顶流明星也没能逃过被流量反噬的这一天。

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