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零售业线下店加速复工:优衣库超100家中国门店恢复营业,所有合作工厂已复工生产

2020-03-05 桑梓 艾媒网 阅读 15232

   随着疫情防控态势逐渐好转,零售业线下门店也逐渐恢复营业。

  近日,优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)表示,因为疫情爆发而关闭的门店中,已经有超过100家在过去一周内重新开始营业,目前还有125家依然关闭。

  中国是迅销集团最重要的生产基地,合作的242家服装加工厂中,有128家位于中国。迅销集团表示,他们几乎所有的合作伙伴的工厂都已经恢复运作,但是并非所有工人都已经复工,并补充道:“目前我们已经确保了目前所需的库存。”

  据了解,此前受新冠肺炎疫情的影响,优衣库关闭了中国部分门店。截至2月7日,优衣库在中国的关店数量已经达到370家,这些店铺大多位于湖北省及周边地区。截至2019年12月底,优衣库在中国拥有750家门店,以此推算,受疫情影响,优衣库在中国近50%门店暂时关闭。

  艾媒咨询显示, 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达到1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

  服装电商虽持续崛起,但服饰穿戴线下消费体验难被取代。艾媒咨询数据显示,在服装的购买中,网购占比为21%-50%的用户最多,约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰,线下购买场景更占优势,较多用户网购占比在0-20%区间。

  另外,受访服饰穿戴消费者认为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下渠道的优势在于正品质量保障。

  艾媒咨询分析师认为,服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性,虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式,但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视,线下实体目前仍难以被完全取代。

  优衣库作为服饰穿戴品牌官网代表,近年来在中国发展火热。艾媒咨询报告显示,在中国,优衣库O2O模式整合线上线下渠道,线下门店扩张,集中在购买力和传播力强劲的一线城市;线上推出官网、旗舰店,打通线上线下的商品信息、库存等,将线上线下结合起来,相互引流。

  除了优衣库,据不完全统计,宜家、无印良品、老佛爷、安踏、斯凯奇等零售品牌也已陆续恢复线下门店运营。

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