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财报解读丨如涵2020财年Q3净利润2100万元,同比增长35%,商务直播成网红变现新举措

2020-03-04 桑梓 艾媒网 阅读 15771

摘要: 如涵2020财年Q3总净营收为4.821亿元,与上年同期的3.853亿元相比增长25%。归属于如涵的净利润为1070万元,而上年同期净利润为1550万元。不按美国通用会计准则,归属于如涵的调整后的净利润为2100万元,而上年同期净利润为1550万元,同比增长35%。

   3月3日,如涵控股发布截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报。财报显示,如涵控股第三季度净收入约为4.8亿元,同比增长25%;经调整的净利润为2100万元,同比增长35%。

  如涵2020财年第三季度营收4.8亿元

  具体来看,如涵2020财年Q3总净营收为4.821亿元,与上年同期的3.853亿元相比增长25%。归属于如涵的净利润为1070万元,而上年同期净利润为1550万元。不按美国通用会计准则,归属于如涵的调整后的净利润为2100万元,而上年同期净利润为1550万元,同比增长35%。

  如涵服务营收为1.107亿元,同比增长154%;毛利润为1.749亿元,同比增长18%;毛利率为36%,而上年同期为38%;GMV为17.033亿元,同比增长69%;经营性现金流净流入8990万元,连续两个季度实现正现金流。

  另外,通过网红提供广告服务的服务性收入为1.1亿元,同比增长154%。财报显示,截至2019年12月31日,如涵签约网红数量159个;平台顶级、老牌和新兴网红总数增加到37个;合作的品牌数量增加到961个。头部网红自营店铺的GMV同比增长31%,精细化运营让头部网红自营业务增速持续保持高位。

  如涵表示,在头部网红可遇不可求下,公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量。2020财年第三季度,公司肩部、腰部网红实现GMV共6.58亿元,在公司总GMV中的占比提升至38.61%,年增速高达77%。头部网红共3名,该季度实现GMV10.46亿元,同比增长63%。

  如今,如涵控股旗下红人影响力覆盖美妆时尚、生活方式、母婴快消等多个女性消费领域。

  如涵创始人兼董事长冯敏表示,公司在淘宝平台开设的大量分享性质的轻店铺成为该季度公司业务高速增长的驱动力之一,商务直播业务也正在成为网红变现的新举措之一。未来,公司将继续扩充加强网红池,尝试更多业务,以便与更多的新兴品牌进行合作。

  MCN产业的发展现状与趋势

  近年来网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。

  自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2018年市场规模达到百亿级,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元。

  艾媒咨询分析师认为,目前电商直播的变现效益正在逐步展现,2020年MCN机构将享受到行业红利,但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加,内容产业入局者越来越多,行业竞争将更加激烈。

  如今MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。MCN机构的商业价值很大程度上来说,是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

  艾媒咨询数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说,直播电商市场天花板更高、变现能力更强,将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是,并不是所有的产品都具备直播性质,而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

  最后,如涵表示,公司目前预期2020财年全年自营模式的产品销售收入将增长到9.8亿元-11.3亿元,同比增长率为4%-20%;平台模式的服务收入将增长到2.8亿元-3.8亿元,同比增长率为86%-152%。

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