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美股遭重创,中概教育股逆市收涨,抗“疫”下在线教育爆发

2020-02-25 落落 艾媒网 阅读 18883

  美股周一收盘,三大股指大幅收跌,道指跌3.56%,标普500指数跌3.35%,纳指跌3.71%,其中标普500指数、道琼斯指数均创下2018年2月以来的最大单日跌幅,纳斯达克指数创下2018年12月以来的最大单日跌幅。

  其中美国大型科技股全线收跌,苹果跌4.75%,亚马逊跌4.14%,谷歌跌4.29%,Facebook跌4.5%,特斯拉跌7.46%。

  中概股方面,热门中概股多数收跌,阿里巴巴跌3.02%,京东跌2.6%,百度跌3.06%;金融界跌11.43%,趣店跌8.79%,瑞幸咖啡跌7.6%,拼多多跌4.14%,蔚来汽车跌4.9%。

  而中概教育股逆市收涨,安博教育涨30.17%,无忧英语涨12.21%,51Talk涨11.87%,四季教育涨超7%,跟谁学涨6.13%,有道涨5.81%。

  “疫”外爆发的在线教育

  受疫情的影响,各地教育部门都要求“停课不停学”,线下机构暂停营业,而在线教育挺上风口。几乎所有教育机构或平台都趁热打铁,上百项公益课程纷至沓来,加速整个市场变化。

  艾媒咨询分析师认为,在线教育不受时空限制,可共享优质教育资源,方便快捷;学生可通过直播课程与教师进行实时互动交流,以及查漏补缺以获得最佳学习效果。在线教育机构受到众多学生和家长青睐,优势进一步凸显,将迎来重大发展。

  近年来,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线教育用户规模达到2.61亿人,市场规模达到4041亿元,预计2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模将达4538亿元,同比增长15.5%。

2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人

  直播教育迎来新发展

  当前,直播教育成为在线教育行业热点。K12教育(如掌门教育)、综合网校(如新东方在线)、职业培训(如中公教育)等领域平台纷纷采用直播课程的形式。直播技术的运用弥补了录播课程互动性弱的缺点,实现在线实时交流及促进教学场景化。

  随着5G技术的发展,直播教育形式将迎来新的发展阶段。艾媒咨询分析师认为,随着5G技术的推广,直播教育的形式将愈加重要。5G技术可以解决目前直播教育存在的痛点,例如画面不流畅、内容延迟等,进一步丰富在线教育的形式、促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动。随着5G技术在教育场景中的应用,用户体验将得到改善,影响在线教育平台的用户粘性及口碑传播。

  K12市场持续升温

  随着在线教育的逐步发展,行业渐趋成熟,出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。其中,K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

  近两年,K12市场持续升温。2019年2月,掌门教育完成3.5亿美元E-1轮融资,该笔融资是截至目前K12在线1对1全科辅导领域融资金额最高的一笔。2019年6月6日,跟谁学在纽交所上市。2019年8月,新东方在线将东方优播收购为全资子公司,继续发力三四线城市市场。

  相对于其他在线教育细分领域,K12在线教育市场需求大,渗透率较高。艾媒咨询数据显示,34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。随着社会对教育程度的重视度提高,中小学生升学压力较大,未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。

在线教育用户对K12教育平台了解度最高

  为了争夺市场份额,K12在线教育于2019年暑假期间掀起低价课程促销和高额广告投放热潮,市场竞争激烈。在K12暑期“大战”中,猿辅导优先推出“49元暑期系统班”暑期促销,随后各大在线教育平台,如作业帮、学而思网校,纷纷推出各种特惠课、试听课,还赠送配套书籍。与此同时,大量K12在线教育广告投放范围广、数量多,广告投放涵盖地铁、机场、公交、电视等平台。

  在线教育行业发展趋势分析

  (1)K12市场需求大 关注用户体验及需求

  艾媒咨询分析师认为,受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,未来K12在线教育市场需求将继续增大,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。而随着市场进一步成熟,在线1对1全科辅导类行业格局基本形成,1对1全科辅导类头部企业应更加注重优化盈利模型,避免盲目扩张。

  (2)在线素质教育持续升温 课程质量成关键

  随着80年、90后父母教育意识的加强,素质教育需求将愈加迫切。K12头部企业也积极开拓素质教育市场,如掌门教育旗下素质教育品牌掌门少儿凭借品牌优势和优质内容已积累海量用户,在素质教育赛道上处于领先地位。艾媒咨询分析师认为,随着在线素质教育行业发展,学生和家长可选择的平台增多,课程内容及教学质量将成为竞争关键。

  (3)个性化教育受重视 AI教育优化发展

  传统大班教学方式存在知识重复、学习重复的问题;而另一方面,随着信息技术发展,大数据、人脸识别技术、AI助教等应用于在线教育平台。艾媒咨询分析师认为,利用AI技术可以描绘用户画像,精准推送学习内容,及时反馈学习成果,有利于促进个性化教学。与此同时,也应协调好AI教学与真人教师之间的关系,促进学生健康成长。

  (4)发力下沉市场,促进优质教育资源共享

  在线教育行业一二线市场市场渐趋成熟,而三四线城市仍处于发展期,具有较大的发展潜力。随着经济水平提高、教育意识加强,三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。艾媒咨询分析师认为,在线教育可以进一步发力下沉市场,将优质课程资源传递到三四线城市,实现优质教育资源共享,满足三四线城市居民的教育需求。

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