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在线直播行业报告:2020年用户规模将达5.26亿,电商直播势头迅猛

2020-02-24 柒柒 艾媒网 阅读 18472

  随着技术的发展,在线直播迎来行业机遇,电商直播、“直播+”新商业模式在2019年迅速发展。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》,围绕中国在线直播行业发展概况、用户行为、行业热点与案例、以及未来发展趋势等进行分析解读。

  在线直播行业用户规模稳步增长,头部平台优势明显

  近五年来,中国在线直播行业用户规模一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,增长率为10.6%,2020年用户规模预计达5.26亿人。未来,中国在线直播行业将继续保持稳健发展,进入精细化、专业化运营阶段。

2019年中国在线直播行业用户规模情况

  从在线直播主流平台来看,2019年中国在线直播平台PC端月均活跃用户数方面,斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中,YY直播居于首位,六间房增长态势最为明显。

2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数

  而移动端数据方面,2019年12月,花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位,保持了增长态势。游戏类直播平台中,斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。

  “直播+”模式持续发展,电商直播势头迅猛

  2019年在线直播平台陆续推出“直播+”节目,“直播+”模式发展迅速,其中“直播+电商”受关注程度最高,超过40%的受访用户表示观看过此类节目。

“直播+电商/综艺”观看用户多,受欢迎程度较高

  2019年是电商直播高速发展的年份,由于技术的发展与消费者的购物需求,未来“直播+电商”预计是电商平台的标配。目前,淘宝、蘑菇街、快手等平台也相应推出了许多电商直播活动,并取得了不错的成绩。

  2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。与此同时,企业高管、明星参与直播带货,2万村播,40位县长通过淘宝直播使当地农产品走向市场。

  2020财年第一季度,蘑菇街平台GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV13.15亿元,同比增长102.7%;蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%。此外,截至2019年6月30日,过去12个月内,蘑菇街直播业务的活跃买家为270万,同比增长90.4%。

  2019年11月6日,第二届快手电商节“快手卖货王”活动举办。2019年双十一,快手与天猫联合举办“双11老铁狂欢夜”。目前,快手电商有直播间购物车、视频页购物车以及作者个人页小点等入口,并接入了淘宝、京东、拼多多等6个购买渠道。

  传统电商流量红利风口已过,而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验,降低了用户在电商购物中的不确定性,增强了用户消费冲动,提升了转化率。未来电商直播将继续发展,主播应注意利用自身的口碑及社交关系,形成用户沉淀,从而在电商直播中脱颖而出。

  此外,其余“直播+”内容均有一定的传播度,仍有较大发展空间。艾媒咨询分析师认为,未来“直播+”趋势将进一步发展,在线直播向细分领域拓展,例如垂直市场中的电商、教育等,内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展,满足用户的多元化需求,商业模式继续创新,在线直播的商业价值将进一步开发。

  在线直播赛道竞争加剧,技术赋能助力行业发展

  2019年,在线直播平台变化很大。2019年3月,熊猫直播宣布停止运营。而另一方面,斗鱼直播在美国纳斯达克上市;虎牙直播公开增发募资5.5亿美元;花椒直播完成股权变更,以及与六间房合并后的架构调整;KK直播宣布与触手直播开启战略合作。

行业热点一:直播平台之变,竞争角色增多

  除此之外,直播领域竞争角色增多。短视频平台,如快手,甚至是传统视频平台,如B站,对直播业务的布局将会加剧在线直播行业的竞争态势。

  报告指出,互联网视频平台有其强大的用户基础及内容生态,2019年,视频平台纷纷加强对于游戏直播赛道的布局,直播领域竞争角色增多,快手和B站的强势入局将会对游戏直播双寡头的局势造成一定的冲击。而娱乐类直播平台同样也应注意到视频平台的内容多样化对于娱乐直播的威胁。在线直播平台需明确自身定位与优势,构建差异化壁垒,应对竞争激烈的直播行业。

  与此同时,当下技术的发展对在线直播行业的发展来说有着巨大的机遇。通过技术布局,在线直播平台可以增强多端的实时互动,进一步提升用户体验感,并且有利于发展多元化直播节目与打造多元化直播内容。

  艾媒咨询分析师认为,技术的革新,如5G的到来,为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势,继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点,赢得竞争优势。此外,多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告》

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