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零食市场风云又起,良品铺子携高端战略光环入局,24日正式登陆上交所

2020-02-23 zz 艾媒网 阅读 13513

   上市消息流传已久的良品铺子,如今终于将尘埃落定,作为一家武汉企业,良品铺子在上市的步伐似乎并没有被疫情拖住。

  良品铺子将正式登陆上交所

  艾媒网获悉,2月24日,良品铺子将正式登陆上交所。

  2月20日,良品铺子发布首次公开发行股票上市公告书。此前,处于“风暴眼”的良品铺子已经做好了各种冲刺的准备。

  1月10日证监会核准了良品铺子的IPO批文;2月12日,良品铺子正式启动新股申购,发行4100万A股,发行价为11.90元/股,募集资金总额为4.879亿元。此次募集的资金,将投入到全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目等。

  值得一提的是,本次良品铺子不安排现场上市仪式,上海证券交易所官网将线上直播上市,这是上海证券交易所首次直播上市,而良品铺子也成为全国首家云上市企业。

  坚持高端零食战略布局

  招股书显示,2015年至2018年,良品铺子营业总收入分别为31.5亿元、42.9亿元、54.2亿元和63.78亿元;与此同时,同期良品铺子公司归母净利润分别为0.45亿元、0.99亿元及1.13亿元和2.39亿元。

  良品铺子预计 2019 年全年实现营业收入77.2亿元,较上年同期增长 21.05%;预计实现净利润 3.47亿元,较上年同期增长 39.93%;预计实现归属于母公司股东净利润 3.38亿元,较上年同期增长 41.70%;预计实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润 2.7亿元,较上年同期增长 30.08%。单就利润来看,良品铺子高端战略似乎显现出效果和价值。

 近年来,良品铺子一直在走高端零食战略的路线,2019年1月,良品铺子还专门举行了发布会,将“成为消费者心智中高端零食的代名词”设定为公司在战略聚焦后的自我定位。

  此次上市,良品铺子董事长杨红春也表示,“上市不是终点,而是一个重要的里程碑。我们将汲取更多的社会力量,将高端战略向更扎实、纵深的方向推进”。

  休闲食品电商的现状与趋势

  目前中国休闲食品电商市场头部企业相对稳定,三只松鼠、百草味、良品铺子连续三年成为TOP3企业。

  良品铺子于2006年创立,旗下产品覆盖了肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯和素食山珍等品类。相较于2012年成立,去年已经上市的三只松鼠而言,良品铺子在资本市场上的动作算是慢了一步。

  2018年中国休闲食品电商市场销售额为621.3亿元,增速达到23.4%。iiMedia Research(艾媒咨询)预测,未来中国休闲食品电商市场规模将进一步扩大,到2020年中国休闲食品电商市场销售额将达到964.0亿元。未来行业的市场规模仍有很大的上升空间。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者全渠道购物的消费习惯日趋明显,未来各休闲食品电商大品牌将进一步打通线上、线下渠道,加强全渠道的融合。线下渠道虽然受制于时空限制,引流效果不如线上渠道。但是线下门店可以为消费者提供更个性化、更优质的服务,消费者将拥有更好的服务体验。

  另外,休闲食品电商品牌多釆用与代工工厂合作的方式,这种模式导致产品质量无法得到有效的控制,引发多起电商品牌休闲食品的安全问题。

  在休闲食品的产品同质化严重的竞争局面下,尤其是如今零食电商市场已玩家拥挤的情况下,未来各大休闲食品电商品牌将加大对产品研发的投入,加强对产品质量的管理,进行品控升级。

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