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疫情下在线教育优势凸显:2020年市场规模将达4538亿,K12市场持续升温

2020-02-18 柒柒 艾媒网 阅读 17746

摘要: “COVID-19”疫情下,教育部于1月27日下发通知,要求2020年春季延期开学,学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各线下机构纷纷取消课程,而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程,保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。

  近期受疫情影响,线下教育暂遇寒冬,而在线教育或将迎来新一轮快速发展。对此,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告》,主要对中国在线教育行业基本概况、市场规模进行分析,并通过对行业热点追踪、用户调查及案例分析,预测2020年中国在线教育行业的发展趋势。

  疫情下在线教育优势凸显,将迎来重大发展

  “COVID-19”疫情下,教育部于1月27日下发通知,要求2020年春季延期开学,学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各线下机构纷纷取消课程,而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程,保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。

  疫情对于线下机构而言挑战较大,中小企业面临疫情寒冬。传统线下机构线下课程取消,现金流可能受到影响,而线上课程转型缺乏经验及技术,面临较大挑战,中小企业线下机构或难以度过疫情寒冬。

  而对于在线教育而言,或将迎来新一轮快速发展。艾媒咨询分析师认为,在线教育不受时空限制,可共享优质教育资源,方便快捷;学生可通过直播课程与教师进行实时互动交流,以及查漏补缺以获得最佳学习效果。在线教育机构受到众多学生和家长青睐,优势进一步凸显,将迎来重大发展。

  此外,随着线下课程取消,大量学习需求涌入在线教育平台。头部企业积累了海量优质教师资源、完整课程体系和先进教学方法,具有品牌优势和口碑优势,更容易受到用户青睐。用户优先选择头部企业,将进一步拓展头部企业市场份额,加速马太效应,促进巨头企业崛起。

  在线教育市场规模不断扩大,继续发力下沉市场

  近五年,中国在线教育用户规模来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线教育用户规模逐步上升,预测在2020年达到3.09亿人。

2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人

  艾媒咨询分析师认为,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。

  正是在线教育用户规模的不断扩大,下沉市场的开发,使得在线教育市场规模持续增长。艾媒咨询数据显示,在线教育市场规模未来将持续增长,预计2020年达到4538亿元。

  当前,一二线城市在线教育市场渐趋成熟,而三四线城市市场仍处于初步发展阶段,具有较大发展潜力。艾媒咨询分析师认为,随着经济水平提高、教育意识加强,三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。在线教育可以进一步发力下沉市场,将优质课程资源传递到三四线城市,实现优质教育资源共享,满足三四线城市居民的教育需求。

  K12在线教育持续升温,市场竞争激烈

  随着在线教育的逐步发展,行业渐趋成熟,出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。其中,K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

  近两年,K12市场持续升温。2019年2月,掌门教育完成3.5亿美元E-1轮融资,该笔融资是截至目前K12在线1对1全科辅导领域融资金额最高的一笔。2019年6月6日,跟谁学在纽交所上市。2019年8月,新东方在线将东方优播收购为全资子公司,继续发力三四线城市市场。

  相对于其他在线教育细分领域,K12在线教育市场需求大,渗透率较高。艾媒咨询数据显示,34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。随着社会对教育程度的重视度提高,中小学生升学压力较大,未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。

在线教育用户对K12教育平台了解度最高

  为了争夺市场份额,K12在线教育于2019年暑假期间掀起低价课程促销和高额广告投放热潮,市场竞争激烈。

  在K12暑期“大战”中,猿辅导优先推出“49元暑期系统班”暑期促销,随后各大在线教育平台,如作业帮、学而思网校,纷纷推出各种特惠课、试听课,还赠送配套书籍。与此同时,大量K12在线教育广告投放范围广、数量多,广告投放涵盖地铁、机场、公交、电视等平台。

  在线素质教育前景良好,思维和编程类最受用户青睐

  当前,在线素质教育仍在起步发展阶段。艾媒咨询数据显示,44.8%受访用户表示将继续观望在线素质教育发展;有27.4%受访用户表示看好在线教育发展前景,且7.5%受访用户表示非常看好。

  随着80后、90后年轻一代父母对素质教育的重视程度提高,在线素质教育在思维训练、兴趣培养方面的优势将日益凸显,未来仍具有较大发展空间。

  而从用户对在线素质教育类型认可度情况来看,思维和编程类在线素质教育中最受用户认可,占比37.2%。思维和编程类教育本身可在线上进行练习和测试,更容易受到用户认可。掌门少儿、编程猫等思维和编程类在线素质教育平台已具有较好的用户基础。

思维和编程类在在线素质教育中最受用户认可

  艾媒咨询分析师认为,未来随着在线素质教育行业发展,学生和家长可选择的平台增多,课程内容及教学质量将成为竞争关键。

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