2020中国手机音乐客户端典型案例研究——酷我音乐

 　　近年来，中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。同时，各音乐平台的竞争也非常激烈。

　　QQ、酷狗、酷我APP月活跃用户数量分列市场前三

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年12月， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。

　　QQ音乐、酷我音乐电台功能用户满意度评分高

　　数据显示，音乐客户端受访用户对QQ音乐以及酷我音乐的电台功能满意度较高，评分分别为6.76、6.73。

　　艾媒咨询分析师认为，QQ音乐版权资源丰富，酷我音乐大力扶植长音频内容，通过丰富多元的内容更好地满足用户差异化需求，是二者电台功能满意度较高的主要原因。

　　但需要注意的是，主流音乐客户端电台功能整体评分仍有较大提升空间，且各平台之间的差距较小。如何通过内容和服务创新战胜同质化竞争，是音乐客户端平台未来发展关键。

　　酷我音乐网络口碑最高，凭借优质音频内容收获好评

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分，整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高，得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中，关联度最高的为“榜样阅读”，“有声书”、“有声阅读”等词汇。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出，推动优质内容商业化，传播社会正能量，从而收获正向的网络评价。

　　酷我音乐：纵向完善产业链，音乐软硬件全方位布局

　　酷我音乐不断纵向完善产业链，拓宽应用场景，积极布局新的业务增长点。目前平台已经构建起以酷我音乐、酷我聚星、音乐硬件以及车载应用为核心的四位一体发展矩阵，为用户提供一站式、多场景的高品质音乐体验。

　　酷我音乐：打造多元化、全品类的IP+长音频内容体系

　　2019年以来，酷我音乐大力发展长音频内容领域，一方面，积极邀请以程一为代表的优质主播入驻，优化长音频内容;另一方面，与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作，开启IP+长音频模式。

　　艾媒咨询分析师认为，酷我音乐通过在长音频领域布局多元化、全品类的内容体系，既能突出平台的差异化内容优势，还可针对多元化的音频内容在商业模式方面进行创新，有利于提升平台的盈利能力以及综合竞争力。

　　更多相关内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》