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中国移动搜索报告:用户规模达7.05亿人,2020将迎激烈竞争年

2020-02-06 柒柒 艾媒网 阅读 17736

摘要: 中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势,且基本覆盖整体手机网民。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年第四季度中国移动搜索用户已达7.05亿人。随着移动搜索市场的新进入者增加,2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。

  搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口,地位重要。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》,围绕中国移动搜索行业概况、营销价值、标杆服务案例及行业发展趋势等进行分析解读。

  移动搜索用户达7.05亿人,2020年行业内竞争将更加激烈

  中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势,且基本覆盖整体手机网民。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年第四季度中国移动搜索用户已达7.05亿人。

中国移动搜索用户规模2019年第四季度达7.05亿人

  与此同时,各大互联网巨头平台更加注重在搜索行业的布局。2019年3月,头条APP开屏推广“头条全网搜索”,8月初,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个通用搜索引擎,并且将是全网搜索。2019年12月11日,微信官方正式宣布,原“微信搜索“正式升级为”微信一搜“,可触达20多种信息服务。12月27日,微信搜一搜正式推出“问医生”功能,并宣布微信搜一搜的健康搜索服务全面上线。而神马搜索、搜狗搜索等平台也继续加强发展步伐。

  艾媒咨询分析师认为,各大互联网巨头纷纷加大搜索业务布局,依托原有APP的巨大流量入口,逐渐发展、完善搜索功能,从原有APP内搜索扩展到全网搜索。移动搜索行业进一步受到重视,未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求,地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加,2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。

  九成广告主具有移动搜索营销意愿,精准用户需求搜索营销价值高

  搜索营销具有成本低、传播速度快等特点,且能根据用户搜索目的精准投放至用户端,具有高营销价值,受到广告主青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告。其中,46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告,43.7%的广告主非常愿意投放。

移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

  对于广告主来说,搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好,对于产品推介和客户需求洞察都极具意义,移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道,广告主投放意愿日益增强。

  而从广告主对搜索引擎营销预算及投放金额来看,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上,是平均营销投放预算的1.13倍。

广告主搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍

  艾媒咨询分析师认为,移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测,对中小型企业也有对应的营销方案,良好的营销效果使更多广告主加投,或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

  三成用户经常点击商品搜索结果,移动搜索垂直市场发展加速

  对于用户而言,移动搜索营销能够减少时间成本、改善用户体验、挖掘用户需求,超四成用户在移动搜索引擎上搜索商品。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有10.7%的移动搜索用户表示商品搜索需求极小。在使用过商品搜索功能的用户中,85.3%的用户会点击商品搜索结果,其中三成表示会经常点击。

用户对商品搜索需求及搜索结果点击率较高

  移动用户对于服装鞋包、食品饮料搜索的需求较高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,服装鞋包和食品饮料是用户在移动端最喜欢搜索的产品,占比分别为47.8%、40.4%。可见,移动搜索可以为用户提供食品饮料推荐、服装鞋包鉴定及正品购买渠道等内容,相关品牌商家也可以加大商品搜索营销力度。

服装鞋包、食品饮料为移动端用户最爱搜索的商品

  近八成用户认可移动端商品搜索的便利性。另外,31.5%用户希望商品搜索结果信息保证真实,29.6%的用户希望价格信息更加准确。可见,移动用户最看重商品搜索结果的真实性。

  报告指出,能提供价格对比、促销信息及购买渠道推介的移动搜索引擎在商品搜索垂直领域的需求市场不断提高,垂直市场的发展开始加速。艾媒咨询分析师认为,移动搜索在垂直领域的深入,将会扩大移动搜索营销的覆盖面,为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

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