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中国电影行业报告:质量为王,流量明星热度消退,演技派成票房保证

2020-01-30 柒柒 艾媒网 阅读 14392

摘要: 从2019年各项数据来看,中国电影行业热度下降,行业发展放缓。同时,2019年电影行业进行着新一轮的洗牌,随着资本热度的消退,过去靠颜值、流量等在短期内吸引大量票房的形式较难起效,表演逐渐回归“唯表演论”,演技派逐渐获得更多的影视机会。

  在有“影视寒冬”之称的2019年,据中国电影票房数据显示,内地电影票房反而于2019年12月6日22时41分超过600亿元大关,较去年提前了24天。近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019年中国电影市场运行状况及2020发展趋势研究报告》,围绕中国电影行业市场规模、用户规律、高票房国产电影影响因素、产业链运营数据及行业未来发展趋势等进行分析解读。

  中国电影市场触顶退烧,行业微速增长

  从2019年的各项数据来看,中国电影行业热度下降,行业发展放缓。

  自2017年以来,中国电影票房增长速率不断下降。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国总票房达642.7亿元,同比增长5.4%,增速进一步放缓。

2019年中国电影行业发展情况:年票房

  从年观影人次数据来看,2019年中国电影年观影人次达17.3亿。尽管2010-2019年,中国观影人次从2.5亿提高至17.3亿,但观影人次自2017年增长幅度不断下降,特别是2019年,总观影人次仅比2018年增加一千多万。

2019年中国电影行业发展情况:年观影人次

  另外,2019年中国银幕数量同比去年增加9708张,达到69787张。与往年30%的增幅相比,2019银幕数量同比增长16.16%。虽然银幕数量、影院数量不断增加,但平均电影的上座率仍在下降。

  艾媒咨询分析师认为,目前,技术的投入使得升级影厅不断扩张,3D技术等的发展在提高观影体验的同时也使得经营成本的不断提高,导致电影票价也在不断地上升。同时,网络平台的发展让不少观众转向通过线上方式观看电影。这些都会为传统电影行业的发展增添阻力。随着2019年中国电影行业触顶退烧,资本回归冷静,预计未来,院线电影行业发展速度将放缓。

  国产电影发展势头良好,影片类型不断丰富

  2019年,国产电影交出了亮眼的成绩单。

  2019年票房TOP10的电影中,国产电影占据了8席,累计票房225.5亿元,入围数量及总体票房上都超过2018年,显示了国产电影良好的发展势头。

2019年中国电影行业发展情况:国产电影

  与此同时,国产电影票房占比不断扩大,显示了其巨大的发展潜力与空间。艾媒咨询数据显示,2017年开始,进口电影票房从46.2%下降到2019年的36%。2019年国产电影票房占总票房64%,为2013年以来最高水平。

  2019年中国各种类型的电影“百花齐放”,题材向多样化发展。在总票房前50的国产电影中,犯罪悬疑、剧情、喜剧、爱情题材占比均在20%左右,另外青春电影6部,科幻电影2部,动作电影2部。

  高票房国产电影题材的多样性显示了观众观影需求的多样化,特色鲜明的电影受到热捧。2019年初的爆款科幻电影《流浪地球》、暑假爆款国产动画电影《哪吒之魔童降世》,以及国庆节三大主旋律影片等对2019年整个大票房起到了拉动作用。在年末,《少年的你》、《误杀》等具有犯罪悬疑色彩的影片也获得了好评。

  艾媒咨询分析师认为,这些电影的类型均是以往大众所不看好或较为小众的,例如观众认为“只做小孩市场”的动画片类型,“中国的技术拍不好”的科幻片类型,“比不上外国”的犯罪悬疑片类型。而2019年各类爆款电影的成功,却显示了中国电影行业向多个影片类型探索的成功,这些探索应该持续下去,进一步丰富电影类型,并提高类型片的质量。

  流量明星热度消退,演技派成为票房保证

  全年来看,流量明星对电影票房贡献力度下降。

  2019年,不少流量明星“无戏可拍”,而以流量明星为主演的电影则较少出现精品,票房表现亦不如预期。如肖战、孟美岐主演的《诛仙1》票房仅4亿,豆瓣评分4.8;鹿晗主演的《上海堡垒》票房与《诛仙1》相近,豆瓣评分低至3.0。

2019中国高票房国产电影影响因素:明星

  而另一方面,周冬雨、易烊千玺主演的《少年的你》却能斩获票房15.5亿,立足于“校园暴力”社会问题,给青春片赋予了新的内涵和养分。由此可见,“流量+宣发”已经不再能成为电影票房的保障,电影归根结底回归“内容为王”,只有在好内容的基础上善于利用流量明星带来的热度,才有可能相得益彰,成就“爆款”电影。

  随着流量明星的热度下降,好的表演日渐占据主导地位,许多电影制作方都明智地选择了实力派演员挑大梁。2019年,演技派演员不断出现在大屏幕上。王景春、咏梅依靠主演的《地久天长》,分别获得第32届中国电影金鸡奖最佳男、女主角奖;第69届柏林电影节最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖。与此同时,黄渤、张译、任素汐、谭卓等演技派成为今年中国大银幕上出镜率最高的演员。

  艾媒咨询分析师认为,2019年电影行业进行着新一轮的洗牌,随着资本热度的消退,过去靠颜值、流量等在短期内吸引大量票房的形式较难起效,表演逐渐回归“唯表演论”,演技派逐渐获得更多的影视机会。

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