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春节战役打响!聚划算百亿补贴上线淘宝一级入口,20亿春节补贴今日启动

2020-01-20 柒柒 艾媒网 阅读 18291

摘要: 据艾媒网获悉,1月19日,聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口,占据淘宝App核心展示区的“六宫格”之一。据官方介绍,通过“百亿补贴”入口,消费者可以直接进入聚划算百亿补贴的频道页面。此外,聚划算百亿补贴还在同日启动20亿的春节补贴,活动页面置于“六宫格”上方,直接占据淘宝C位。

  据艾媒网获悉,1月19日,聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口,占据淘宝App核心展示区的“六宫格”之一。据官方介绍,通过“百亿补贴”入口,消费者可以直接进入聚划算百亿补贴的频道页面。此外,聚划算百亿补贴还在同日启动20亿的春节补贴,活动页面置于“六宫格”上方,直接占据淘宝C位。

  上线一级入口,意味着“春节战役”正式打响

  今年央视春晚,淘宝和春晚再度战略合作,淘宝互动权益将主要由聚划算百亿补贴承接。从1月20日到1月31日,聚划算百亿补贴将补贴20亿,给消费者带来最实惠的春节购物体验。消费者每天在晚8点前通过活动页面购买补贴商品,还可以在当晚9点到12点瓜分红包奖池。

  1月24日晚,聚划算百亿补贴将登上央视春晚,当晚补贴规模达到10亿,是春晚历史上规模最大的独家电商补贴,观众只要根据直播的相关提示,就可以参与相应的抢购活动,以极致价格买到品牌好货,在淘宝上所有标注“春节发货”的货品,均可在春节假期中继续配送。当晚,消费者还可以在活动页面参加“清空淘宝购物车”互动,“清空购物车”的数量达到50000台,是2018年淘宝在春晚清空购物车数量的50倍,将给更多消费者带来惊喜和欢乐。

  "百亿补贴"最早由拼多多提出,京东和阿里相继加入

  "百亿补贴"最早是由拼多多提出来的,在去年618期间,拼多多首次参与电商平台年中大促,一出手就精准握住下沉市场的脉搏,推出"百亿补贴"。去年618期间拼多多便启动了“百亿补贴”,通过补贴的强力刺激,拼多多平台的活跃买家首次突破5亿大关。

  继拼多多开启百亿补贴后,京东和阿里也加入了百亿补贴的战场。去年双12前夕,聚划算正式上线"百亿补贴",并表示后续将会成为常态化。

  值得一提的是,聚划算“百亿补贴”上线仅过了不到两周的12月25日,阿里宣布“百亿补贴”的页面累计访问已经突破 5000 万人次,上线商品超过1000款,覆盖淘系几乎所有核心品类。

  而距离12月份聚划算宣布上线“百亿补贴”一个多月,聚划算以重启的姿态成为阿里重要的下沉利器。如今聚划算百亿补贴升级为手机淘宝首页的一级入口,显然,百亿补贴的战略地位再次升格。

  聚划算为了抢占下沉市场来势汹汹,百亿补贴上线淘宝一级入口,启动春节20亿补贴。背靠阿里巴巴、天猫,百亿补贴能最大限度的凸显竞争力,提升消费者的黏性,增强聚划算在下沉市场的竞争优势。而借助春晚的流量优势,对于聚划算百亿补贴抢占下沉市场是关键的一步。

  “百亿补贴”背后,中国电商市场正面临发展瓶颈?

  追溯起来,电商平台如此短兵相接的价格战已是好几年前的事。如今,阿里巴巴、京东先后跟随拼多多的步伐加入“百亿补贴”价格战,最大的原因或许在于,中国电商市场正面临发展瓶颈。

  艾媒咨询数据显示,2019年移动电商市场规模将达32.9万亿元,用户规模有望达到7.13亿人。总体而言,中国电商市场增长呈放缓态势,电商用户逐渐触及天花板,电商红利逐渐消失。

  随着行业进入存量阶段,竞争聚焦在用户量、复购率等上面。而不论是老牌平台还是行业新秀,为了突围,选择了最直接粗暴的烧钱模式,目的是留住老用户,吸引新用户。

  从短期看,消费者能从电商平台的“烧钱大战”中获益,而电商平台也能更好打开下沉市场,获得用户、商家数量的增长。不过值得注意的是,百亿补贴价格战也有可能损害到某些品牌商的利益,存在扰乱定价体系的嫌疑。长期来看,“烧钱”能否带来持续发展,仍有待观察。

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