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2020新春消费趋势报告:黄金周消费规模将破万亿元,消费主体逐渐转向90后

2020-01-05 柒柒 艾媒网 阅读 15753

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售餐饮销售额约10050亿元,突破万亿元大关,预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。

  春节是一家团聚、喜迎新年的传统佳节,同时也是传统的销售旺季。近年来,随着我国经济高速发展及城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,新春消费也呈现新特点、新趋势。对此,近日iiMedia Research(艾媒咨询)和新快报联合发布《2020中国新春消费趋势研究报告》,围绕中国新春消费发展概况、网民新春消费偏好、新春消费趋势等进行分析总结。

  新春成中国最大消费场景,2020黄金周消费规模将超11000亿

  春节所蕴含的意义和形成的习俗,能有效聚拢人群消费,衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型,是中国最大的消费场景,春节黄金周的消费规模也逐年增长。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售餐饮销售额约10050亿元,突破万亿元大关,预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。

新春成中国最大消费场景,2020黄金周消费规模将超11000亿

  中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中,置办年货的消费习惯较为固定,主要购置食品、酒水等品类招待春节访客,增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活,选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

  新春消费主力开始更替,商家加强品牌创新迎合新消费人群

  数据显示,中国消费主体转型拥有人口基础,中国90后人数占总人口数的17.1%,80后占总人口数的16.1%。目前,新春消费主力人群仍然是80后,但90后群体开始逐渐成为消费中坚力量,2020中国网民新春消费者中超两成为90后。

新春消费主力开始更替

  随着新春消费的中坚力量转移至90后群体,“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求,各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展,以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合,发力网红效应。同时,推出高颜值的新春限定产品,以“限定”吸引年轻消费群体,以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。

  以美食IP“日食记”为例,结合“酥饼大人”IP推广年货酥饼,仅2019年1月天猫年货节,就卖出了10769只酥饼,连起来能绕地球一圈多,店铺销量增长400%;而艾格吃饱了,通过产品组合销售新春零食礼包,短短4天就卖出了15吨、共计200万颗的小麻花,年货礼盒单品销售额超过400万元……

  艾媒咨询分析师认为,消费主体逐步转向90后年轻消费群体,消费群体的特点和需求也随之改变,商家应对市场变化作出反应,更新新春市场策略。由于新春购物常由父母负责,且传统商品“乏味,年轻消费群体的新春消费意愿并不积极。因此商家需打造差异化战略,吸引年轻消费群体。通过策划品牌故事打造独特品牌定位是提升竞争优势的根本,同时还需回归到产品本身,加强产品创新和包装投入。除此之外,选择合适的销售渠道配以有效的宣传渠道是抓取客户流量的关键。

  知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌,网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈,相较于总体高出6.2%。

知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高

  目前,基于品牌口碑和消费惯性,大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起,未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

  艾媒咨询分析师认为,创新是避免产品同质化,提升品牌竞争力的关键。知名品牌尽管仍是消费者首选,但也存在产品创新的发展瓶颈,这为网红品牌和小型品牌带来突围机会。2019年网红品牌发展元年中出现了许多成功打造爆品的案例,产品创新配合有效的宣传渠道使其“一夜爆红”。

  健康和质量成新春消费最大关注点,2020将迎品质春节

  年货的品类偏好仍然是“老三样”,而90后在置办年货时偏爱休闲食品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中,90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。

  而在消费升级趋势下,消费者对于新春节点期间商品的质量重视程度不断提高,对于健康养生的关注度也在提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020中国网民新春消费最关注商品质量,达55.7%;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%。

健康和质量成新春消费最大关注点

  随着消费群体对商品价格敏感度降低,在年货产品的选择时,消费者会回归到产品品质的度量。此外,在广大消费人群愈加注重养生的情况下,健康型年货成为具有吸引力的选择。

  艾媒咨询分析师认为,当价格不再是消费者关注的首要因素,商家需回归到产品品质的根本问题上,同时需注意新春消费市场中年龄迭代所带来的需求变化,发展创新的商业模式。

相关数据

2020年中国网民新春消费者品牌偏好

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2020年中国网民新春消费食品类年货选择因素

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2020年中国网民新春计划消费情况

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