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人人网重新回归社交市场,炒情怀能否再度收割80、90后,吸引00后?

2019-12-31 zz 艾媒网 阅读 21221

摘要: “账号密码找回体系”也成为此次回归的重要宣传点,力图帮人人网老用户快速、精准地找回“尘封”已久的账号密码。“你的青春在这里,人人的明天你决定。”这是打开人人App后看到的第一句话。显然,归来后的人人APP在主打“情怀”牌。

   2015年,承载不少80后、90后青春回忆,头顶中国版Facebook光环的人人网宣告下线;2019年12月30日,艾媒网获悉,人人网已正式回归。

  人人网携新app回归社交市场

  昨天,北京多牛互动传媒股份有限公司(以下简称“多牛传媒”)推出全新人人APP,恢复了人人网时代围绕同学关系为核心的社交网络定位及其功能,重新回归社交市场。

  官方介绍,全新人人APP采用人人网经典的蓝白配色,功能设计延续了用户熟悉的简洁设计风格。一些经典的功能,如用户实名制、校园主页、聊天(原站内信)等都得到了恢复。

  “账号密码找回体系”也成为此次回归的重要宣传点,力图帮人人网老用户快速、精准地找回“尘封”已久的账号密码。

  “你的青春在这里,人人的明天你决定。”这是打开人人App后看到的第一句话。显然,归来后的人人APP在主打“情怀”牌。

  不过,再过1天就是2020年,第一批80后已经40岁,第一批90后30岁,这一波情怀能否再度收割80、90后以及能否打动挑剔的00后?

  据了解,2005年开始,校园社交平台“校内网”吸引了大量用户实名认证使用,可谓是红极一时的现象级网站。而2005年以来积累实名注册用户2.4亿,全国数千所高校入驻,包括学生组织、校园官方媒体等高校相关组织或知名人士也都曾开通过账号或公共主页。

  后来,盛极必衰的定律显现,移动互联网的大潮来临,人人网逐渐被微博、微信打败。

  2018年底,多牛传媒并购人人网,着手对人人网进行调整。2019年10月,多牛传媒启动小范围测试,将人人网的社交网络与直播分拆成两个独立业务。直播业务由人人直播APP单独运营,社交网络独立成为全新的人人APP。

  炒情怀能否重回巅峰

  那么如今,在十分拥挤且头部效应明显的社交领域能否单靠情怀重回巅峰?

  业内人士表示,如果单靠老用户来维持流量,并不是长久之计。曾经,人人网的落幕与微信、微博等移动社交平台的崛起不无关系;如今,再加上抖音、快手等视频平台的活跃,如何在这些平台中表现出众,依然是人人APP面临的难题。

  艾媒咨询数据显示,2018年中国移动社交用户规模为7.37亿人,预计2020年有望突破8亿人,庞大的用户规模凸显了移动社交市场的巨大空间。在新技术、新方式、新需求不断涌现的重要阶段,稳固多年的移动社交市场暗潮涌动,行业濒临变革。

  如今,各大巨头已入局社交各类细分领域,垂直类校园产品也屡见不鲜:字节跳动收购了“Biu校园”,京东一手孵化了“梨喔喔”,阿里也于9月低调推出“Real如我”。“社交霸主”腾讯更是略显焦虑,近两个月推出的了七个社交产品。这七款社交产品分别为:“猫呼”、 “轻聊”、 “有记”、 “朋友”、 “回音”、 “灯遇”、 “欢遇”。在这样的环境下,人人APP要从中寻求差异化,也并非易事。

  移动社交行业发展趋势

  那么,步入2020年,我国的移动社交行业的发展趋势又将如何呢?

  1、新技术、新方式、新需求为移动社交行业带来变革契机;5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁让声音、图片、视频等新型社交方式加快落地,与此同时,以00后、95后为代表的年轻群体正在崛起,他们的社交需求呈现出新变化,这些因素的叠加有望触发中国移动社交行业的重大变革。在行业变革的重要窗口期,能够实现功能和形式上创新并有效满足用户需求的社交产品更易脱颖而出。

  2、移动社交细分领域将成为各方势力争夺的焦点;中国移动社交市场格局虽然稳定,却不乏竞争。在熟人社交领域,前赴后继的挑战者不断验证着微信难以撼动的稳固地位。因此,在行业濒临变革的新阶段,新势力、新产品纷纷瞄准细分人群或垂直领域,试图避开与微信的正面较量,移动社交细分市场将迎来日趋激烈的竞争。

  3、商业化能力是影响移动社交产品成败的关键因素;艾媒咨询分析师认为,在不断涌现的新型社交产品中,不乏让人眼前一亮的产品,但最终都昙花一现,究其原因多为商业化能力弱,自身不具备造血功能,无力支撑高额的运营和推广成本。未来,移动社交市场将是全面化的竞争,只有实现流量与商业化共赢的产品才有可能取得胜利。

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2020年中国90后网民置办年货品类偏好情况

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