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月子中心行业报告:2019年门店数量将破4400个,一线城市竞争尤为激烈

2019-12-21 柒柒 艾媒网 阅读 19405

摘要: 近年来,中国月子中心行业吸引不少资本投入,门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年,在国家二孩政策的刺激下,中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右,预计2019年月子中心门店数量将突破4400个。

  随着现代女性对于追求健康养生、高效修复理念的转变,月子中心等专业机构的消费需求得到快速增长。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》,围绕中国月子中心行业发展概况、市场竞争、经营模式、服务市场、重点区域需求及领先企业案例等进行全面分析解读。

  月子中心市场规模超140亿,门店数量将破4400个

  近十年来国内生产总值、卫生方面固定资产投资的不断增长,显现出中国经济运行良好,卫生保健领域逐渐成为投资者的关注对象。同时,随着居民收入水平的提高、消费结构的改变、医疗支出水平的提高,使得居民普遍对医疗及卫生保健更为注重,产后“科学坐月子”的观念逐渐被广泛地接受,并且为其实现提供了经济条件,为月子中心行业的发展提供利好因素。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2013年的17.8亿元到2018年的142.2亿元,中国月子中心的市场规模年均复合增长率在50%左右。结合中国当前人口生育率情况来看,2021年后人口生育率可能有下降趋势,因此,月子中心的市场规模也会受到影响,但仍将保持近300亿元的市场规模。

  近年来,中国月子中心行业吸引不少资本投入,门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年,在国家二孩政策的刺激下,中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右,预计2019年月子中心门店数量将突破4400个。

中国月子中心门店数量

  艾媒咨询分析师认为,目前月子中心正处于蓬勃发展阶段,预计未来一段时间仍保持增长趋势;但是由于行业水平参差不齐,并且还没有形成完备的市场监管标准,因此在2019-2020年月子服务行业会处于调整期,月子中心数量会保持在9%-10%左右的增速。

  消费群体不断扩增,一线城市竞争尤为激烈

  目前,中国月子中心消费群体不断扩增,每年达上百万人次,并以年均30%左右的速度递增,表现出极大的消费潜力。而中国月子中心的产业链也逐渐趋于发展成熟,下游从最基础的产后护理以及婴儿护理逐渐拓展出更丰富、更细分化的衍生业务,如形体塑身、婴儿早教等,以满足不同的消费需求。

  从区域分布来看,目前经济发达地区的月子中心市场已经基本形成。在京津冀一带,尤其是北京及天津市,月子中心行业布局最多,市场发展速度较快。而在上海、江苏、浙江一带,由于经济较发达,大众消费观念前卫,对月子中心的市场需求巨大。

  另外,在粤港澳地区,深圳、广州、厦门等一线城市受到外来文化的影响较大,崇尚健康、科学的产后修复方法,因此月子中心行业的市场规模明显。最后,在以川渝为代表的中西部城市中,月子中心正不断崛起,具有较大的消费潜力。

  从竞争格局来看,月子中心在一线城市的市场竞争尤为激烈,部分规模较小的月子会所甚至出现向地级市和县级市渗透的趋势。

  总体来看,目前中国的月子中心行业呈现由大城市向中小城市扩散的态势,而且区域性竞争的特征也较为明显,即行业的头部企业基本上都是局部地区内的领袖。例如,北上广深四地月子中心分布最密集,但是形成品牌效应的月子中心每个城市不超过10家,其他二三线城市多则5家,少则2-3家。

2019年中国月子中心主要品牌及其所在地区

  问题仍存:缺乏有力监管,行业服务隐患多

  随着年轻一代消费者对母婴健康意识提升,促使产后母婴服务消费市场不断增长,月子中心未来具有广阔的市场发展空间。而前景之外,行业风险与问题仍存。

  月子中心是一个涉及到人类身体健康的产业;月子期间,妈妈处于产后恢复的关键时期,同时新生儿也处于比较脆弱的阶段,在这过程中需要比较严格的护理条件以及医护标准,才能保障母亲以及宝宝的身体健康,对于月子中心来说,不能出任何差错,一旦产妇及婴儿出现事故,月子中心需承担极大的损失。

  另外,目前月子中心仍缺乏有力监管以及强制性法律法规。月子中心在中国属于新型行业,未设立国家层面的主管部门,且由于行业涉及面较广,导致各地在监管过程中存在两种极端现象:

  一种是多部门(如商务部、人力资源及社保、卫生健康、民政、妇联等)均参与管理,干涉经营,政令混淆。

  另一种是无任何部门明确系统的管理,导致部分月子中心服务秩序混乱,一旦发生服务纠纷时,因无相关处罚条款,执法部门无法可依,只能做调解处理,对月子中心无法产生有效的威慑力。由于违法成本较低,导致月子中心内部管理混乱、安全隐患突出等问题时常发生。

  此外,从业人员素质良莠不齐,行业服务隐患多。目前,国内有民营医疗机构背景的月子中心设有专业的医护人员, 部分月子中心也会聘请医院的专科医生,采取走穴式的模式,每周到月子中心为母婴进行查房。除此之外,大多数月子中心所聘请的护理人员为缺乏专业医学护理知识的“月嫂”,有的甚至是保姆。而月嫂的资格发证却极其简单,往往经过简单培训就给发证上岗了。

  在行业监管不健全以及参与者素质参差不齐的情况下,消毒不彻底、卫生条件不过关等原因导致新生儿感染疾病的案例时有发生,护理人员的疏忽和失职也会给产后妈妈以及新生儿的健康造成严重的不良影响,导致月子中心存在诸多安全隐患。

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  经营模式丰富多样,专业化、科学化管理是趋势

  由于从国家到地方暂时缺乏完善的相关法规和准入制度,因此国内不同月子中心在区位环境、床位数量、人员素质等方面可能存在较大差异。从经营模式上看,目前国内的月子中心主要分为酒店服务式、独栋建筑园区式、医院附属式和社区家庭式四大类。

  鉴于市场需求不断扩增,目前国内的月子中心经营模式丰富多样,但部分月子中心经营水平仍不达标,从而拉低了行业的整体水平。

  其中,一些社区家庭式的月子中心,在社区租上几套民房,雇佣几个月嫂,挂上营业执照就能够开张营业;另外,也有部分月子中心仅租赁酒店客房作为场地营业,但并无专业的配套设施,这种伪酒店服务式的月子会所仍是传统的月嫂服务模式,只是利用“高大上”的表象来吸引客户。

  这些现象正反映了月子中心行业发展迅猛背后的一些缺陷:行业水平良莠不齐,部分月子中心缺乏专业的医护技术、母婴设施,也没有产妇产后恢复、婴儿智力开发等特色服务。

  艾媒咨询分析师认为,月子中心作为母婴市场的极佳切入点,蕴含的利润巨大,吸引内行外行投资者纷纷涌入,但许多月子中心起得快,倒得也快;在行业的长期发展中,只有专业化、科学化管理的月子中心,才能在这个收益与风险并存的行业大环境中生存下来,并实现可持续的经营效益。

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