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迎新春,贺新年!艾媒金榜将为你解读2020新春品质年货经济发展趋势

2019-12-18 Fann 艾媒网 阅读 18916

摘要: 艾媒金榜面向新春白酒、食品、服饰、送礼佳品、智能产品等领域发起“2020中国新春品质年货经济专题研究”案例征集,围绕新春消费潮流趋势的演变、消费群体的变化,深入挖掘企业品牌新价值,同时为消费者提供客观、公正、科学、具有参考价值的新春购物指南。

   转眼间已来到2019年尾声,掐指一算,离2020年春节仅剩39天。春节是我国一家团聚、喜迎新年的传统佳节,也是传统的销售旺季。近年来,随着我国经济高速发展及城乡居民生活水平不断提高,消费升级加快,今年春节消费又有怎样的新特点、新趋势?艾媒金榜将为你解读2020新春品质年货经济发展趋势。

  消费者转变,半成品食品品牌迎来发展机会

  随着我国经济高速发展及城乡居民生活水平不断提高,进一步推动我国消费升级,同时也促使居民春节假期在零售餐饮等方面消费支出持续增长。数据显示,2019年除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比2018年春节黄金周增长8.5%,实现平稳增长。

  此外,随着消费主导群体的转变,80后、90后等年轻群体逐渐成为消费主力军,使得消费需求从“创造生活”转变为“享受生活”。相比老一辈,这些年轻群体更愿意尝试新鲜事物,更愿意吃“现成的、新奇的”。而在市场上,也有不少聪明的商家瞄准了年夜饭市场,推出新颖的半成品年夜饭。2019年春节期间,在天猫上,半成品菜同比增速高达1683%,河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒,成为消费者团圆饭或送礼的选择。

  休闲零食成最受欢迎年货品类,善于造势的品牌更受消费者青睐

  在新春到来之际,置办年货是中国寻常百姓家不可或缺的头等大事。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在传统年货品类中,超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的,占比53.3%,其次是水果生鲜和酒水饮料,分别占比34.6%和30.4%。

  在如此喜庆的节日里,各大品牌怎么会错过这绝佳的营销机会呢?在2019年年货节里,百草味就联手颐和园推出IP联名款礼盒——八方潮盒和富贵花,借助颐和园IP,为年轻消费人群打造了国潮风味十足的年货礼盒。而三只松鼠则联手东方好礼,推出“红松鼠”礼盒,打造高端坚果礼盒。除了年货礼包和高端坚果礼盒,三只松鼠趁热打铁,推出“55寸电视机”,打破消费者对零食的传统认知,为消费者打造了传统与潮流、个性与时尚相结合的礼盒。

  2020年,各大品牌商又会为我们带来什么惊喜呢?值得期待。

  除了往年坚果、蜜饯和膨化食品这些年货市场中的“老三样”外,2019年消费者的年货消费有所改变,天猫平台数据显示,从产品销售量的增速来看,游戏机、景点门票和运动手包成为年货市场的“新三样”。

  新一代消费者崛起,春节送礼更加多元化

  随着以80后、90后为代表年轻一代逐渐成为消费主力人群,他们在消费上也显示出了与以往不一样的新选择。在京东平台上,在2019春节期间,手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具家装成为销售额前五的品类。

  而在走访亲朋好友的礼品上,教辅书、保健品、转运珠成为送礼新三样。与去年同期相比,教辅书销量增长710%,黄金转运珠销售额增长126%,诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额增长128%。

  《2020中国新春品质年货经济专题研究》案例征集

  春节期间,是中国人在一年之中消费能力最强的时段,也是中国消费升级的一个缩影,其折射的是我国民众消费能力和消费意愿持续上升。通过研究新春消费的大趋势,可以进一步丰富消费产品,为消费市场培育新的增长点提供更多可能。

  为此,艾媒金榜面向新春白酒、食品、服饰、送礼佳品、智能产品等领域发起“2020中国新春品质年货经济专题研究”案例征集,围绕新春消费潮流趋势的演变、消费群体的变化,深入挖掘企业品牌新价值,同时为消费者提供客观、公正、科学、具有参考价值的新春购物指南。

  案例征集时间:即日起至2020年1月20日

  案例征集完成后,艾媒研究院将对相关案例进行筛选,并结合市场调研、行业深度访谈、大数据监测、专题研究等,最终形成《2020中国新春品质年货经济专题研究报告》,并联合知名媒体联合发布。

  案例征集,详情咨询:

  陈先生:

  18024504631(微信同号)

  Anson@iimedia.cn

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