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今年销量1003亿,茅台成国家首家千亿酒企!

2019-12-17 zz 艾媒网 阅读 11354

摘要: 12月16日,在2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布,茅台今年的销售总量是1003亿。李保芳的“官宣”,也意味着国内酒业史上首家千亿级企业正式诞生。

   “以目前情况,茅台实现‘千亿’已无悬念,我今天告诉大家,茅台今年的销售总量是1003亿,我们将顺利摘下这颗桃子,提前一年完成‘十三五’规划目标。”

  艾媒网获悉,12月16日,在2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布,茅台今年的销售总量是1003亿。

  李保芳的“官宣”,也意味着国内酒业史上首家千亿级企业正式诞生。

  据了解,会上还透露了另外一项信息:2019年酱香酒全年预计销量3万吨;实现销售收入102亿元,同比增长13%;吨酒单价较上年提高15%。2020年,茅台酱香酒明年的计划,将按照规模保持不变、速度不作要求的原则来安排,目标仍为销量3万吨和收入100亿元。

  2016年,茅台集团在“十三五”规划目标中提出:到2020年成为千亿级集团企业和受人尊敬的世界一流企业。这是茅台首次提出千亿目标。这一年,茅台集团的年销售收入刚刚突破500亿元,为502亿元。如今,茅台已提前完成千亿目标。

  白酒行业向来头部效应明显,艾媒咨询数据显示,2018年中国白酒产量增速趋于稳定,贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三,合计为392.67亿元,占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。利润占比明显,头部效应显著。

  未来,中国的白酒行业或将呈现以下几大发展趋势:

  1、白酒产量增速趋于稳定;白酒行业趋向中高端领域的势头正推动行业的整合与淘汰。白酒行业将保持品牌集中度提升的趋势,头部品牌以及区域性品牌将主导白酒市场的走向。不排除接下来全国白酒产量仍将出现单月增速同比下调的情形,但并不会影响品牌白酒企业在市场的整体表现。

  2、巨头企业、新兴品牌齐发展;贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三,利润占比明显,头部效应显著。但是,消费金额增速前十的品牌不乏新兴或小众品牌。这说明新型品牌或小众品牌,在找准市场定位与用户定位之后,也可以获得很好的发展。

  3、消费者年轻化;白酒的主力消费人群在25-45岁之间,占总人数比例七成以上,其中31-35岁的用户最多。中青年是网购酒类的主要用户,线上酒水消费的人群年轻化趋势明显;年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。随着80、90后的成长以及消费话语权的到来,白酒企业需要不断自我变革以适应用户需求。

  4、次高端扩容;对于不同的市场,次高端的挡位跨度有较为明显的差异,例如,针对华南、华东市场,次高端可能定义为300-500元,甚至更高;而对于华北和华中来说,次高端应该是100-300元。由于,消费升级以及品牌时代来临,在消费者主权的时代,企业必须从渠道销售往品牌销售去转型,打破单一追求规模效应的发展模式,走质量和效益发展模式,重新进行产品再定位,迎接品牌时代的到来。

相关数据

欧元区:工业生产指数:制造业:饮料制造:白酒的蒸馏、精馏与调合:季调和日历调整

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白酒制造业:全行业:优秀值:存货周转率

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白酒制造业:全行业:优秀值:流动资产周转率

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