“耳朵经济”蓬勃发展：2019在线音频用户将达4.89亿，内容生态建设成关键

　　中国在线音频行业迎“耳朵经济”蓬勃发展新时期。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》，围绕中国在线音频行业发展概况、平台用户调研情况、平台UGC模式案例、行业发展趋势等进行分析解读。

　　“耳朵经济”蓬勃发展，2019在线音频用户将达4.89亿

　　随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

　　在线音频用户以泛80、90后的上班族居多，追求自由、时尚、品质、潮流，拥有较为旺盛的消费需求、消费实力。

　　报告调研数据显示，近六成受访网民有使用在线音频的习惯，受访在线音频用户每日使用时长大多在2小时以内。在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。

　　艾媒咨询分析师认为，在线音频具有显著的伴随性特征，很大程度上契合了大众在休闲娱乐场景上日益碎片化的需求。随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

　　在线音频付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望扩大

　　当前社会内容付费的意识已逐渐提高，iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。

　　现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

　　从付费情况来看，七成以上在线音频用户有过在线音频付费行为，其中超两成用户高频购买音频内容。在这些付费项目上，情感调频位居首位。可见，有较强情感需求的用户，其消费欲望较娱乐、学习需求更强，且具有即时满足的特点。

　　此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　艾媒咨询分析师认为，在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

　　内容生态建设成关键，5G推动行业发展新机遇

　　当前，中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。可见，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

　　内容生态建设持续推进、平台间竞争向差异化发展。尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。

　　此外，在5G技术逐步实现商用的同时，技术环境发展变革，在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。

　　在挑战上，面临的首先是内容的要求。在各方面基础条件得到保障之后，用户对于音频内容的要求也会随之提高，专业、多元、有趣的内容更容易得到用户的青睐。同时，也要积极应对其他行业的竞争。相对于视频行业，在线音频在用户感官体验上较为单调，音频平台需要紧贴用户需求背景，更好地培育用户黏性。

　　在机遇上，除网络条件、资费方案优化，也赋能物联网链接加速推进及细分内容赛道拓展。艾媒咨询分析师认为，2020年5G技术的发展将进一步加速，在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革，未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。