2019中国互联网汽车金融驱动因素与用户行为分析

2019-12-13 zz 艾媒网阅读 18591

艾媒报告|2019中国互联网汽车金融发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：车白条,易鑫车贷,中国平安,微贷网,宜车贷,好车贷,大搜车,汽车之家,中国银行,京东<br/><br/>iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国互联网汽车金融市场规模将超5600亿元。在利好的宏观环境和更趋规范化的市场条件下，汽车金融市场发展前景乐观，但与此同时，互联网汽车金融行业也面临着产品落地难等诸多挑战。<br/>随着人们生活水平和

　　在利好的宏观环境和更趋规范化的市场条件下，汽车金融市场发展前景乐观。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计在2020年，中国互联网汽车金融市场规模将达到5600亿元。

　　居民收入增长为互联网汽车金融发展提供客观环境

　　数据显示，2019年第三季度居民人均可支配收入达到22882.0元，人均消费支出达到15464.0元，累计增长5.7%。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平和消费水平提高，越来越多家庭购置车辆，购车需求的增大，也为互联网汽车金融提供发展基础。

　　汽车交易量增长，成互联网汽车金融发展基础

　　数据显示，虽然目前中国新车销量增长开始呈现下滑趋势，但二手车销售规模逐年扩大，总体汽车市场交易量持续上升。艾媒咨询分析师认为，汽车金融发展与汽车销售情况密切相关，近年汽车销售开始更多借助互联网平台发展，特别是二手车销售结合互联网平台发展加速，加上新能源汽车产业的崛起，互联网汽车金融有望进一步加速发展。

　　政策监管从严，小额网络汽车贷款成发展方向之一

　　提高效率和降低获客成本，互联网汽车金融产品展现优势

　　中国互联网汽车金融产业链图谱

　　八成计划购车网民有使用互联网汽车金融产品的意愿

　　数据显示，计划购车的受访网民中，80.3%表示有意愿使用互联网汽车金融产品，其中23.5%使用产品的意愿非常强烈。艾媒咨询分析师认为，未购车人群一般属于新成长起来的消费群体，其经济基础不强，使用汽车金融产品的意愿更为强烈。该部分人群同时在网络时代成长，对于互联网产品的接受程度更高，互联网汽车金融产品的形式也更容易在新消费人群中推广。

　　费用问题是潜在用户产品使用最关注因素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户对于互联网汽车金融产品使用，最为关注其手续费及服务费问题，占比34.9%，对于利率和有无隐形消费项表示关注的用户占比也分别达到33.7%及27.3%。艾媒咨询分析师认为，目前互联网金融产品类型众多，用户可选择空间较大，加上汽车金融属于额度较大的金融服务产品，其价格因素及相关利率、首付、还款情况等更受用户关注，低门槛和相关利率优惠更高的产品更容易打开市场。

　　用户对互联网汽车金融信任度高，但仍顾虑服务质量

　　艾媒咨询数据显示，受访用户对于互联网汽车金融产品的信任程度较高，54.3%表示对产品信任。但潜在用户仍然顾虑互联网汽车金融服务质量问题，分别有38.1%及37.6%的受访用户担心存在隐性收费和审核及放款效率低。艾媒咨询分析师认为，现阶段互联网汽车金融服务较多，但平台参差不齐，市场上没有绝对的头部平台，用户对于服务质量的保障仍有较大顾虑。

　　购车优惠及4S店推荐是用户使用产品主要原因

　　数据显示，34.7%受访互联网汽车金融用户使用产品最主要原因是购车能更优惠，而主要因为4S店推荐而使用产品的受访用户也达到26.8%。艾媒咨询分析师认为，通过接入更多购车优惠吸引用户是目前互联网汽车金融产品推广和获客主要手段，取得效果也较为明显，但通过4S店等线下机构推广也是获客重要渠道，且对用户影响较大，未来平台也需要加强和线下机构的合作，扩大用户触达渠道。