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《哪吒与变形金刚》动画预告片亮相,打破次元壁的结合想要撬动什么市场?

2019-12-13 zz 艾媒网 阅读 14692

摘要: 据了解,动画主要讲述的是正义勇敢的哪吒和小伙伴们与变形金刚携手,共同战胜邪恶,并得到变形金刚钦佩的故事,目前开播时间待定。随后,12日央视动画在其网店发布了哪吒与变形金刚英雄人物玩具。据介绍,玩具从金刚形态变形为车形需16步,小哪吒则可置于哪吒金刚胸部。该玩具售价为169元。

   艾媒网获悉,12月11日,央视与美国孩之宝(Hasbro)公司联合制作的动画系列片《哪吒与变形金刚》预告片正式亮相,哪吒变身画面曝光。

  据了解,动画主要讲述的是正义勇敢的哪吒和小伙伴们与变形金刚携手,共同战胜邪恶,并得到变形金刚钦佩的故事,目前开播时间待定。

  随后,12日央视动画在其网店发布了哪吒与变形金刚英雄人物玩具。据介绍,玩具从金刚形态变形为车形需16步,小哪吒则可置于哪吒金刚胸部。该玩具售价为169元。

  东方神话传说与西方美漫世界的两大IP就这样打破次元壁迷惑地结合在一起了。

  不过,两者的合作也并非事出突然。早在2017年7月,中央电视台官方网站曾发布消息称,正与美国孩之宝公司进行洽谈,准备合拍动画片《哪吒与变形金刚》,深度挖掘经典动画IP的品牌价值。

  作为全国知名的玩具公司,孩之宝凭借大富翁游戏发迹,并不断扩展业务,与迪士尼等老牌影视公司签订版权协议。但是,孩之宝这几年的表现并不出色,尽管手握“变形金刚”这个超级IP,但因为对中国市场的不重视,近几年被另一玩具巨头“乐高”反超。

  2018年,美国传统玩具市场收缩,乐高、美泰、万代南梦宫等国外玩具巨头企业转而积极布局中国市场。乐高集团营业利润增长4.0%,达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元,同比增长12.0%。

  2018年3月,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因经营不佳,宣布破产并关闭美国所有的700家门店。因此,全球最大的两家玩具公司——美泰与孩之宝都受到了影响,其中,孩之宝受到冲击也更大,净利润同比下降 44.4%,仅为 2.2 亿美元。

  因此,孩之宝如今选择与央视合作,无疑是看中了中国这个庞大的玩具市场。

  中国玩具产业发展稳健,艾媒咨询数据显示,2018年玩具产品出口250.8亿美元,同比增长4.5%,全年产品进口6.5亿美元,同比增长15.9%。

  网购成为中国消费者的重要消费渠道,玩具电商借机快速发展。2018年中国玩具零售规模为704.8亿元,同比增长9%;2018年儿童人均玩具消费299.5元,同比增长8.2%;其中玩具零售线上规模占比28.7%,线下规模占比71.3%。艾媒咨询分析师认为,玩具零售向线上销售转移,中国玩具电商市场仍有巨大潜力,预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。

  当前玩具行业市场容量巨大,中国政府采取了一系列拉动内需、促进消费的政策,这也将进一步带动中国玩具市场继续较快增长。

  艾媒咨询分析师认为,中国授权IP玩具兴起,“动漫+玩具”模式成熟。2018年,活跃在中国的品牌授权企业有412家,同比增长26.0%,开展授权业务达1473项,同比增长42.7%。其中,娱乐类IP授权占据半壁江山,占比达到54%。

  随着IP时代的兴起,中国对IP和授权业务有突飞猛进的认识,过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速,在授权|P数量上首次名列第一。其中动漫P数量最多,中国“动漫+玩具”的发展模式较成熟,为国产动漫形象提供了通过产品变现的机会。

  不过,市场与消费者是否对哪吒与变形金刚结合的玩具感兴趣,仍有待后续继续观察。

相关数据

2018年中国玩具零售线上线下规模类型分布

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2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比

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2018年美国典型玩具、爱好和DIY在线商店销售额

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