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荔枝赴美上市, “耳朵经济”驶入移动互联网时代蓝海?

2019-12-12 艾媒网 阅读 12555

摘要: 近日,中国最大的UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。这意味着,荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。荔枝计划通过IPO募集1亿美元资金,主承销商为瑞信和花旗。

   在“眼球经济”当道的移动互联网时代下,耳朵经济正在崛起并成为移动互联网里的新势力。

  近日,中国最大的UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。这意味着,荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。荔枝计划通过IPO募集1亿美元资金,主承销商为瑞信和花旗。

  移动互联网具有“声音基因”,声音天然的陪伴属性,使得耳朵经济在碎片化的移动场景里更有优势。荔枝赴美上市,是否意味着耳朵经济驶入移动互联网时代蓝海?在众多吸引眼球的短视频和图文产品中,“耳朵”类产品为何能异军突起?

  耳朵经济逆袭眼球经济?

  在今年8月发布的2019年中国互联网企业100强榜单中,来自广州的UGC音频社区荔枝和阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易、美团点评、字节跳动、360和新浪等互联网巨头一起上榜。中国互联网企业百强榜出现了首家在线音频平台,声音经济缘何成为资本市场关注的焦点?

  音频产品,在移动场景下有着天然顽强的生命力。电视普及后,电台并没有消失,出租车上使用最广泛的还是交通台的广播;人们可以带着耳机听歌横穿马路,但看短视频则万万不可;睡觉前,听着催眠音乐可以安然入梦,刷着小视频或者看大片往往容易失眠;借助类似荔枝的音频平台,父母可以让孩子提交口语作业、随时随地学习英语,但看视频却常常导致孩子的视力下降。

  图文视频等眼球类产品往往需要独占注意力,需要人们全神贯注,反而在驾驶、马路场景里成为安全隐患;眼球过度使用,常常会伤害眼睛,不利于青少年用户,更不适合教育场景;而刺激眼球,反而容易失去并不需要刺激的睡眠场景。

  声音、音频平台,作为眼球经济的补充,在很多移动场景中拥有不可替代的作用。当互联网巨头们一股脑涌入了短视频、图文资讯市场的红海中,荔枝在音频的蓝海中,才有机会探索耳朵经济的未来。

  艾媒咨询数据显示,2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿。与美国在线音频大量普及,在线音频用户超过总人口一半的普及率对比,中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。

  在移动互联网红利见顶的今天,在线音频是为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%,增长空间巨大。参照在线视频和短视频的发展轨迹,音频行业目前处于重要的行业变革阶段,在AI赋能之下,行业将迎来爆发性增长期。预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。

  UGC音频社区缘何领跑音频行业?

  作为移动互联网时代下耳朵经济的代表,荔枝率先抢滩资本市场,先于喜马拉雅向 “中国在线音频第一股”发起冲刺,那么UGC音频社区为何能领跑在线音频行业呢?

  不同于PGC(专业机构产生内容),UGC的内容形式更加多样化,种类丰富且不断裂变。自2013年成立以来,荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别,包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。未来在AI技术的进一步赋能下,音频内容的种类和形式将可能呈现十倍甚至百倍的增长。

  荔枝招股书显示,截至2019年第三季度,已累积超过1.6亿音频内容上传到平台。同期,荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户,570多万的月活跃内容创作者。总用户平均月度互动次数超过25亿次,移动端用户日均使用时长约53分钟。

  此外, 社区年轻化也是荔枝一大特色,约60%的荔枝用户出生于1990-2000年之间。这一代年轻人成长于移动互联网时代,有着强烈的表达创作欲望,兴趣广泛,有着独特的圈层文化,也是线上娱乐消费的主力人群。在此基础上,荔枝探索了多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

  财务数据方面,2019年前三季度,公司已实现营业收入8.15亿元,超过了2018年全年营业收入,同比2018年前三季度5.58亿元的净收入,增长了2.57亿元,增幅达46%。其中, 2019年第三季度荔枝收入增长明显,实现单季度净收入约3.3亿元,同比2018年第三季度,增速达到了72%。

  按照荔枝最新招股书的披露,新浪微博及小米分别意向认购各1000万美元,合计2000万美元的ADS。此前,小米及顺为资本均为荔枝的C轮投资方,此次IPO认购,将被认为是老股东对荔枝上市的持续支持,对荔枝深入布局的前景看好。

相关数据

2015-2020年中国在线音频用户规模及预测

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2013Q3-2018Q2全球手机视频占在线音频比重

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2019年中国中国在线音频平台用户体验满意度调查

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