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2019Q3在线直播报告:以“直播+”宣传主流价值观,下沉市场的挖掘尤为重要

2019-11-30 萧筱 艾媒网 阅读 17937

摘要: 在线直播平台对青少年影响力大,平台需引导好用户建立正确价值观。目前各大直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播,在丰富直播内容的同时树立平台正面形象,传播正能量。

  近年来,在线直播行业快速发展。随着在线直播发展进入下半场,“直播+”成为各企业发力的重点,在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》围绕2019Q3在线直播行业发展现状、价值观建设、典型案例及未来趋势等进行分析解读。

  在线直播用户规模将超5亿人,娱乐内容直播平台持续领跑

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国在线直播用户规模为4.56亿人,预计2019年将突破5亿人。随着用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

2019中国在线直播用户规模将超5亿人

  2019年第三季度在线直播行业头部格局稳定,娱乐内容类直播平台花椒直播、YY直播月活跃用户量位居行业前二,与其他娱乐内容类直播平台形成了明显的梯度差。而游戏类直播平台则以虎牙和斗鱼直播领前。

  中国在线直播用户呈年轻化特点。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第三季度,超八成受访在线直播用户在30岁以下,即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军,这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差,过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  以“直播+”宣传主流价值观,近半用户通过教育直播提升自我

  在线直播平台对青少年影响力大,平台需引导好用户建立正确价值观。目前各大直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播,在丰富直播内容的同时树立平台正面形象,传播正能量。

  随之,直播内容类型更加多元化。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播,直播内容是吸引用户观看的最关键因素,占比64.2%。而愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%,其中观看过教育直播用户中,近半出于自我增值原因。

教育直播满足中国网民的自我增值需求

  “直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制,能够更有效地盘活教师资源,促进教育公平。基于直播的实时性,相比于传统录播网课,“直播+教育”能够实现实时互动,学习效率更高。

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

  下沉市场仍待挖掘,5G或推动行业加速发展

  随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。

  近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。例如,KK直播从用户、内容和主播三方面聚焦下沉市场,界面及玩法贴合用户特点,内容与当地生活贴近,并通过完善的视频生态上下游孵化体系培养扶持腰部主播。

  此外,5G商用时代即将降临,在线直播视频形式及即时互动性特点,使其在5G时代有望再次提升发展速度。

  艾媒咨询分析师认为,在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。而5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  目前花椒直播、虎牙直播等各大平台均以积极布局5G应用,通过与华为、电信运营商等合作占领市场先机。2019年9月,画家直播与华为联合发布国内首次基于5G网络环境下的VR直播。而虎牙直播也重点布局5G技术及基于5G的VR技术、边缘云技术等新技术的研究与应用,与三大电信运营商建立5G商用合作关系,走在技术创新的前沿。

相关数据

2018年中国在线直播平台头部主播地域分布

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2018年中国在线直播用户对政府监管效果满意度分布

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2018年中国在线直播用户对直播行业前景看法分布

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