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电梯媒体行业报告:2019电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿,市场区域下沉明显

2019-11-27 柒柒 艾媒网 阅读 20275

摘要: 2018年,中国登记电梯数量已经突破600万。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国电梯广告市场规模达175亿元,预计2019年市场规模将达188亿元。电梯广告市场规模增速整体放缓,但仍保持稳定的增长态势,目前电梯广告的渗透率仍有待提升,发展空间较大。

  作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》围绕中国电梯广告行业现状、受众情绪、典型企业、广告传媒行业竞争格局及发展趋势进行分析解读。

  中国登记电梯数量已破600万,电梯广告市场规模持续增长

  2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,并保持持续上涨趋势。电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障,电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国电梯广告市场规模达175亿元,预计2019年市场规模将达188亿元。电梯广告市场规模增速整体放缓,但仍保持稳定的增长态势,目前电梯广告的渗透率仍有待提升,发展空间较大。

电梯广告市场规模持续增长

  电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告,这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及最终购买力居首(79.0%),在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。显然,电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光,并最终实现变现,在广告成效上电梯广告优势凸显。

高效植入生活轨迹,电梯广告购买转化率领先

  从效果来看,电梯广告具有高关注度、高到达率的优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。

  艾媒咨询分析师认为,受益于线上流量见顶、技术融合的机遇,在广告行业整体下行的趋势中,生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分,在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体,正处于结构增长期。未来,中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发,随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强,梯媒行业发展基础稳固,后劲充足。

  电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿,中产家庭人群是主要受众

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。随着互联网线上红利的触顶,线上成本提高,许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见,未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展,电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿

  受众群体方面,2019年,接触电梯广告最多的是月收入为5001~10000元的中等收入群体,多为中产家庭人群,年龄主要集中于31~40岁。另外,中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市,占比29.6%。其次是二线城市,占比38.7%。

  艾媒咨询分析师认为,整体来看,中产家庭人群是当前电梯广告的主要受众。随着下沉市场媒体资源的进一步开发与拓展,电梯广告覆盖二三线城市人群的比例会进一步提高。

  场景方面,2019年,中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼,65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告,写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。广告形式方面,2019年,电梯广告受众接触到的电梯广告表现形式主要为框架海报(85.1%)、电子屏(65.6%),而电梯内投影作为一种较新颖的广告投放形式,出现时间相对较晚,因而覆盖点位相对小,受众接触较少。

  此外,受访网民对电梯广告效果持正面评价。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为电梯广告能有效提高受众对广告商品的记忆度和关注度。整体来看,受访网民对于电梯广告各项效果的评价都大于3分,即大多数电梯广告受众对广告效果都持正面评价。

  阿里、百度、京东先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

  近年来,电梯媒体发展速度加快,电梯广告行业竞争越趋激烈。分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业,二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务,二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势,凭借其独特的平台特色,成功跻身行业领前地位。

  值得注意的是,阿里、百度、京东等互联网巨头先后加入电梯广告市场竞争,开辟梯媒+互联网新模式。

  2018年7月,分众传媒发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以月150亿元人民币入股分众,交割完成后,阿里将以10.3%的股份总数成为第二股东。2018年11月14日,百度宣布战略投资新潮传媒,领投21亿元的融资。2019年8月8日,京东集团宣布对新潮传媒进行战略投资,本来融资近10亿元人民币,由京东集团领投。

互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

  艾媒咨询分析师认为,从电梯行业整体格局来看,新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动,短期内,由于核心梯媒资源主要集中在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对稳定,但就长期而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

  此外,对于电梯广告行业,媒体终端量和覆盖人群数是撬动广告购买转化率的两根核心杠杆。因此,它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场,作为行业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极布局。未来电梯广告市场竞争愈来愈激烈,对于终端的争夺战将继续呈现白热化态势。

  市场区域下沉明显,企业精细化运营需求提升

  随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市,下沉市场仍有巨大拓展空间。未来,行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源,电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。

  艾媒咨询分析师认为,梯媒企业应围绕办公集群、商圈、社区小区等,企业借助自由积累资源优势,实现市场差异化竞争。借助大数据技术,平台将实现更为精准的广告营销以及企业资源的精细化运营,从而打造自身竞争壁垒。

  与此同时,5G商用的预期,以及物联网、AI技术的发展,将进一步助推电梯媒体行业革新。未来电梯媒体设备在广告信息展示、用户互动等形式将实现升级,打造更精准、更智能、更高效的广告投放平台,实现电梯广告的“千梯千面”,为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式。行业的技术革新或将进一步推进行业格局演变,拥有深厚技术实力积累的企业或将占据市场竞争主动地位。

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