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“3亿DAU”战役策略,快手将砸40亿春晚红包,短视频还有多大增量市场?

2019-10-20 zz 艾媒网 阅读 21500

摘要: 快手在内部格外强调这次合作的内容质量,希望保证春晚红包活动的后期留存,并以将“节后三个月DAU平均值达到3亿”作为K3的重要目标之一。

   艾媒网获悉,据36氪报道,快手的“3亿DAU”目标被进一步明确和细化。

  快手3亿DAU战役策略

  今年6月份,快手创始人宿华和程一笑在全员内部信中表达了对公司现状的不满,并给出了“战斗”的明确目标:2020年春节之前,3亿DAU(日活跃用户)。自此,一场在内部被称作“K3”的战役正式打响。

  并且,K3战役的关键策略也被明确:一是依靠极速版,二是依靠春晚红包。

  今年8月,快手上线“快手极速版”,采用与趣头条相似的网赚模式,主攻下沉市场,上线20天达到千万DAU,增长迅速。

  据了解,极速版已经成为快手达到K3目标的重要途径之一,也就是说极速版的DAU将被并入3亿目标,这将减轻快手主App的增长压力。截至目前,极速版的DAU已经达到2500万左右,但其用户与快手主App用户有一定重合度。

  从2016年开始,春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场,微信、支付宝、百度等是过去几年的主角。据介绍,今年快手春晚红包的一大目标是——保证留存。红包拉新一直以来的困境便是能带来短期的快速增长,但解决不了长期留存问题。

  所以这一次,快手在内部格外强调这次合作的内容质量,希望保证春晚红包活动的后期留存,并以将“节后三个月DAU平均值达到3亿”作为K3的重要目标之一。

  此前,快手内部从未对3亿DAU目标做出过具体解释,这次将目标明确可以解读为:内部对节前峰值DAU达到3亿依然乐观,但也提出了更高的要求,即需要将峰值状态在短时间内稳定下来。

  但实际上,目前快手的DAU增长算不上迅猛,距离3亿也还有比较大的距离。

  短视频还有多大增量市场

  今年5月29日,快手官方宣布DAU达到2亿。其实早在5月初,快手的DAU峰值已经超过2亿,但在随后的一段时间里却一度回落,直至进入7月中旬后,DAU峰值才重新回到2亿以上,并趋于稳定。不过,暑期后的9月,DAU再次出现小幅波动。

  可以看出,快手DAU变化的趋势与学生用户的使用情况直接相关:5月底至6月底是学生复习和考试的时间段,这将直接影响他们使用手机的频率;暑期则是使用的高峰期,直至开学再度进入一个小波谷。

  另外,6月,抖音官宣DAU达到3.2亿,可以推测,到目前为止抖音快手的日活用户之和已经接近6亿。短视频真的还有更大的增量市场可以发掘吗?更多行业人士倾向于认为抖音和快手已经进入了互相渗透、互为攻守的阶段。

  快手高级副总裁马宏斌曾透露,快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。

  据艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

  另外,据艾媒北极星(bjx.iimedia.cn)2019年8月数据显示,快手月活用户为25634.54万,而抖音月活为23967.39万。

  对于快手来说,K3目标的完成不仅意味着去拿下更大的市场,也意味着自己的市场不被抖音进一步侵蚀。竞争已经变得越来越残酷。

  短视频未来趋势解析

  一方面5G变革来临,短视频或将迎来“又一春”。

  5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。

  另一方面,vlog作为新的短视频形式,有望成短视频社交爆发风口。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。

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