移动支付行业报告：2019上半年交易规模达166.1万亿，刷脸支付展现强大潜力
移动支付产品在全民范围内的普及，推动交易规模不断上升。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019上半年中国移动支付行业研究报告》，围绕中国移动支付行业发展概况、B端服务、产品典型案例及行业发展趋势进行分析解读。
2019上半年移动支付交易规模达166.1万亿，增长势头重回正轨
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2019年第一季度，中国移动支付交易规模仍保持相对高速的增长，2018年达277.4亿元，2019上半年的交易额为166.1万亿元，较2018上半年上升24.2%，增长势头重回正轨。随着移动支付平台将应用场景拓展到人们生活圈更多环节，未来移动支付的使用将更趋频繁。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
用户规模方面，中国移动支付用户规模呈逐年增长趋势，预计2019年中国移动支付用户将达到7.33亿人，2020年有望增至7.90亿人。随着移动支付产品对更多生活场景实现覆盖，其触达人群有望进一步延伸，覆盖更多老人、儿童用户，未来移动支付用户规模将继续贴近网民规模天花板。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师认为，移动支付行业近年一直呈现高速发展态势，随着各平台对服务范围进行拓展，以及支付安全性不断提升，移动支付的行业规模未来仍将维持快速上升势头。但移动支付业务规模的扩大也使其对国家金融生态稳定造成的影响越来越大，政府一方面会继续鼓励移动支付的发展，以提高金融运作效率;另一方面，其对于行业的监管也将持续加强，行业监管和自律体系将进一步完善。
个体工商户规模超7000万户，移动支付B端服务市场广阔
中国移动支付市场增幅放缓，C端移动支付市场基本成熟，支付平台纷纷将重心由线上转为线下，全方位打造支付生态圈，下半场的C端移动支付市场将呈现线下场景垂直化、服务精细化多元化等趋势。
而随着移动支付C端市场竞争格局趋于稳定，移动支付在B端市场的发展开始受到更多关注，平台在支付、收款等业务基础上，提供商家生态闭环服务，对商家经营起到更多支撑作用。移动支付企业对B端商家影响力不断扩大，其对于B端市场的争夺也更加激烈。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国实有各类市场主体11020万户，其中个体工商户7328.6万户，小微市场主体规模庞大。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师认为，大量市场主体，尤其是小微市场主体的存在，显示出中国良好的营商环境，这部分小微企业需要持续提高经营效率和获取更便捷的金融服务。移动支付的普及使越来越多的商户开始接入移动支付产品，而除了收款等基础业务外，移动支付企业也开始向B端商户提供更多元化的生态闭环服务，移动支付B端服务市场广阔。
移动支付业务在中国消费者市场发展已趋于成熟，其覆盖的人群和场景已十分丰富。未来服务场景的开拓仍然是移动支付平台关注重点，不同消费场景中将能够应用更多样的移动支付产品。C端消费者市场外，移动支付平台对B端商家的服务也是竞争的新焦点，对商家经营效率的提升、收款安全度的提高，以及业务运营的金融赋能，都将有利于移动支付产品在B端商户间的快速推广。
七成商家主要通过扫码收款，刷脸支付展现强大潜力
当下，中国移动支付市场竞争格局主要分为两个梯队，第一梯队是支付宝和财付通，因其进入市场早，注重用户体验和线上线下应用场景的丰富，占据了移动支付90%以上的市场份额;第二梯队以苏宁支付、云联闪支付为代表，其产品各具特点，能满足不同群体消费者，具有忠实用户群体。
移动支付平台主要从大数据云计算等基础能力、平台发展运营能力和金融能力三方面赋能商家。受访商家偏好接入的移动支付产品主要是支付宝和微信支付两大巨头产品，具有银联背景的云闪付排名第三，占比达35.6%。此外，互联网巨头企业推出的支付产品如百度钱包、美团收款、苏宁支付也排名前列。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师认为，除了拥有巨大用户量的头部支付产品外，互联网巨头推出的支付产品由于背靠平台本身在零售业态中享有高知名度，并具备较为完善的金融业态服务，能为商家提供如理财、供应链金融等服务，也容易吸引商家接入。
值得一提的是，iiMedia Research(艾媒咨询)显示，71.1%的受访商家主要支持以二维码或条形码进行移动支付收款，在各类方式中占比最高。支持智能POS机和NFC支付的受访商家占比分别为43.2%和41.3%，而支持刷脸支付的比例为11.6%。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
艾媒咨询分析师，较低的接入门槛以及高普及度是扫码支付方式受到商家青睐的主要原因。但随着技术不断成熟，应用前沿技术的刷脸支付在支付效率改善等环节更具有优越性，目前偏好接入刷脸支付设备收款的商户占比达到32.2%，仅次于扫码收款和POS机收款。未来刷脸支付在商家中的接入情况有望进一步提升。
跨境业务成必然趋势，移动支付平台构建闭环服务生态
主流支付平台不仅赋能B端，目前如支付宝、微信支付、苏宁支付等移动支付平台都开始着力布局跨境支付市场，该领域受到的关注也不断提升。未来，跨境业务发展成必然趋势，移动支付开始向全球发展。
艾媒咨询分析师认为，随着人们生活消费水平提高，出境游人群逐年扩大，而养成移动支付习惯的这部分人群具有巨大市场可供挖掘。另一方面，移动支付在海外的落地发展，也有利于教育当地市场，扩大发展规模。对于移动支付平台而言，跨境支付业务除了服务费率外，在货币汇率变化中赚取差价，也是可拓展的盈利模式。
此外，移动支付平台未来将构建闭环服务生态，发挥产品特点适应不同消费者。艾媒咨询分析师认为，移动支付平台未来竞争或更多聚焦在金融闭环服务生态的构建，通过拓展支付业务外的其他金融服务，为消费者及商家端提供更多相关服务，能更好地帮助用户规模的扩大，但生态的构建对企业综合实力要求较高，生态的竞争将更多围绕在头部平台中进行。而各平台也需更好发挥产品特点，将赋予支付产品更多工具属性，如提供优惠、推荐等功能，满足不同消费者的需求特点。
