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互联网母婴第一股陨落,宝宝树身陷“抄袭门”、“造假门”,市值直接蒸发100亿!

2019-09-27 zz 艾媒网 阅读 20275

摘要: 有关“宝宝树裁员近30%、平台流量造假、创始人出走”的消息持续发酵,相关媒体也确认,宝宝树大规模裁员始于今年9月,裁员人数接近总人数的30%,其中技术团队最高裁员50%,内容运营团队最高裁员30%。并指出公司或面临股权重新分配,不排除会有新的股东入场。

   近日,有关“宝宝树裁员近30%、平台流量造假、创始人出走”的消息持续发酵,相关媒体也确认,宝宝树大规模裁员始于今年9月,裁员人数接近总人数的30%,其中技术团队最高裁员50%,内容运营团队最高裁员30%。并指出公司或面临股权重新分配,不排除会有新的股东入场。

  陨落的互联网母婴第一股

  为了平息舆论,宝宝树创始人兼CEO王怀南26日下午在微博开设直播亲自做出解释:否认套现1亿,否认“出走”创业电子烟的传闻,并宣称银行还有26亿港币。但对于裁员问题,并没有直接否认;而谈及股东问题,也只是强调和股东业务上将更紧密的配合。

  2018年11月27日,宝宝树迎来高光时刻:登陆香港资本市场,成为“互联网母婴第一股”,发行价6.8港元,股价于2019年3月6日冲到顶点,每股8港元,总市值一度超135亿港元。

  但如今,阿里巴巴、复星集团加持,曾经的100亿“互联网母婴第一股”:宝宝树,正在陨落。宝宝树的股价呈现持续走低的趋势,上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸发超100亿港元。

  8月28日,宝宝树对外发布了2019年中期业绩,其中营收下滑严重,同比下降40.95%至2.41亿元;经调整净亏损为9834.2万元,同比由盈转亏,2018年同期经调整净利为1.22亿元;毛利率72.5%,同比跌去4.3个百分点。

  尽管5月和9月,宝宝树进行了几次股份回购,但始终无法阻止股价持续下跌的颓势。

  身陷“抄袭门”、“造假门”

  一直以来,宝宝树已多次陷入产品“抄袭门”。

  尽管CEO王怀南直面辟谣了部分质疑,但宝宝树产品像素级抄袭、数据运营造假这些核心业务问题却也一直备受质疑。

  2019年8月19日,一位名为“Anna麻麻”的亲宝宝产品经理日前发表了一篇标题为《好歹也上市公司了,这么赤裸裸的抄袭,老板知道吗?》的文章,控诉宝宝树小时光对亲宝宝APP进行了像素级的抄袭。

  据悉,该文章先后列举了包括核心板块、模块内部结构、插画设计、文案等在内的8个宝宝树小时光与亲宝宝APP雷同的界面。例如,亲宝宝APP中设置了云相册、生长记录、大事记、1位亲等几大模块,改版后的宝宝树小时光中则出现了小家相册、生长记录、大事记、1位亲同样的4个模块,且每个模块的内部结构也均以相似的设计和文案呈现。

  另外,宝宝树照搬妈妈网原创IP形象的事件,也在2019年6月获得法院判决:广州市天河区人民法院判决宝宝树即刻停止侵权行为,并赔偿妈妈网的经济损失及合理费用。

  最早的还在2014年,原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田,也在其专栏中发布公开信,指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”,并附上大量对比图文。

   在用户数据方面,2019年上半年业绩报告显示,宝宝树上半年平均月活跃用户为1.56亿,同比增长8.47%;移动App平均MAU2760万,较2018年平均MAU增长21.6%。但MAU用户数量几乎减半,降至8950万,而上年同期为1.772亿;电商业务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元人民币降至5.77亿元;付费用户数量从360万降至270万。

  仅宝宝树所披露的用户这部分的相关数据,就引起了市场对其平台数据真实性的诸多质疑。据悉,国家统计局发布了官方数据,新增人口数量为1523万人,出生率创下1962年以来的历史最低。

  也正因如此,关于财报中“上半年平均月活跃用户为1.56亿”这一数据的说法,也引起无码科技的创始人、网络大V冯大辉的质疑,“刷数据都刷出花来了,全国适龄女性都在上面准备生孩子呢这是。”

  退一万步来讲,就算宝宝树披露的数据真实,但移动客户端的用户占比实在太低。截止2019年6月30日,宝宝树移动APP的月活用户为2760万,仅为总用户的17.66% 。

  母婴电商的未来如何

  即便作为母婴电商的宝宝树正在陨落,但这并不意味着整个行业的陨落,宝宝树自身的问题是其凋谢的原因。

  2018年,中国全年出生人口为1523万人,中国母婴家庭群体规模持续扩张。互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国母婴商品市场交易规模约为3.0万亿元。行业仍处于高速发展阶段。而母婴电商平台融资事件数达21笔,较2017年减少8笔;融资金额达34.4亿元,同比增长53.0%。

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

        未来,社区电商依然是母婴电商发展方向。

  目前众多母婴电商平台都增加了交流社区,通过内容营销,从知识与社交需求切入,满足用户对于育儿知识、经验交流等方面的强烈需求,从而获得流量与忠实用户群体。社区增加母婴电商平台的用户流量和用户粘性,吸引更多消费者的注意力,提高消费者忠诚度。

  未来母婴电商的主导模式仍然是社区电商,各母婴电商平台完善自身经营的社区,营造良好的社区氛围,把关社区内容,增设更多社区功能,是其在竞争激烈的市场竞争中突出重围的关键。

  另外,行业需要深耕用户,突出产品亮点。

  国家统计局数据显示,近年来中国新生儿数量有所下降,年青一-代生育意愿有所下降,母婴市场的用户规模发展进入稳定期。母婴电商行业开始深耕用户,挖掘用户价值以提高新的市场增长点。

  为实现低成本高效率的精准营销,母婴市场或被进一步细分,根据母婴人群的需求对母婴产品种类进行筛选,突出产品亮点,打造个性化产品。

  值得一提的是,母婴电商行业或将开拓男性用户市场。

  一直以来,母婴电商行业针对的用户都是女性,由于适合父亲的婴童产品较少,母婴市场的男性切入口风险较大,男性用户粘性难以维持,目前母婴电商少有针对男性用户市场。通过改变用户观念,从父亲角度出发,解决父亲用户生活所需,提供相应服务和产品,未来母婴电商行业或将开发男性用户市场。

  在母婴电商市场竞争加剧、同质化严重等问题影响下,男性用户市场是-一个新的机遇和挑战,同时也是一个新的发展 突破口。

相关数据

2018-2019年中国部分母婴电商平台口碑

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2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测

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2016-2019年中国母婴电商投融资事件数

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