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2019中国信息流广告报告:移动广告市场规模超4000亿元,信息流成广告主要承载模式

2019-09-24 zz 艾媒网 阅读 13695

摘要: 目前互联网内容生产体系趋向成熟,而随着技术、算法和运营能力的不断提升,信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播,目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,对广告主的吸引力大,未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

   随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。艾媒咨询最近发布了《2019中国信息流广告市场研究报告》,围绕信息流广告发展现状、广告价值、头部企业、用户分析、未来趋势等方面展开解读。

  信息流成广告主要承载模式,市场价值进一步增强

  信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式,是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。

  移动互联网时代下,信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地,而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征,以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户,以用户为主导的信息流广告形式应运而生。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,市场规模增速趋于平缓。随着移动互联网潜能不断释放,广告主对于移动广告的投放需求将持续增加,需要有更加精准的广告投放方式,未来移动广告市场规模仍有增长空间。

  相对于传统展示广告,信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息,降低了用户对广告干扰性的感知,提升了用户信息处理的流畅性。

  此外,信息流广告依托强大的数据追踪技术,进行信息和人的高度匹配,实现“千人千面”的个性化体验,有助于提高广告转化率;最后,内嵌在社交流媒体中的信息流广告往往具有强交互性,用户与品牌间更具黏性,最终有利于品牌形象的塑造和品牌价值的传播。

  总体而言,信息流广告对用户、广告主、广告平台以及整个产业链上的主体均存在重大价值,未来仍存在广阔发展空间。

  艾媒咨询分析师认为,目前互联网内容生产体系趋向成熟,而随着技术、算法和运营能力的不断提升,信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播,目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,对广告主的吸引力大,未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

  信息流广告头部市场格局稳定,行业进入生态竞争时代

  艾媒咨询分析师认为,移动互联网的发展使信息流广告行业得以快速发展,随着各类大流量移动应用产品的诞生,依托其中的信息流广告市场马太效应显现,市场竞争集中于各互联网巨头企业。

  目前,BAT集团、以今日头条为首的新兴应用平台、新浪网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场,垂直类平台例如短视频应用也在纷纷试水,三梯度的市场竞争格局初显。

  头部厂商凭借资源优势将信息流广告的业务版图边界不断延展,主流场景新闻资讯、垂直类场景短视频、浏览器等均有信息流广告渗透,各产品间均实现资源互通,信息流广告生态正不断完善。

  例如,数据显示,腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量,处于市场前列。而3亿级用户量的有百度系和字节跳动系产品,1亿级市场则有微博、360等其他厂商组成。

  未来,广告资源会进一步向头部集中,头部平台将进入生态竞争,尾部垂直类平台也将迎来发展机遇。

  用户愿意花费时间浏览信息流广告,看新闻成主要场景

  数据显示显示,仍有超五成用户浏览单条信息流广告的时间为15秒内,但相较于2018年,2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告,这表明用户在单条信息流广告停留的时间更长。

 

 

  艾媒咨询分析师认为,随着信息流广告投放的精准度不断完善,内容和形式不断丰富,用户浏览和点击兴趣得以提升,用户浏览信息流广告的时间得以延长。

  调研结果显示,55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告,新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。其中,阿里UC资讯产品如UC浏览器、UC头条成为用户最常使用的应用产品之一,其用户日均使用时长达98分钟。

  其他高频使用场景分别是社交应用、资料搜寻、贴吧浏览,信息流广告的应用场景十分广泛,已融进用户日常生活中。

  值得注意的是,短视频、购物、游戏等细分领域已逐渐成为信息流广告的重要场景。

  不过,有43.2%的用户认为推荐广告过多是信息流广告最大的不足,其次是推送内容无吸引力、界面不美观、存在不良信息等。

  艾媒咨询分析师认为,广告数量、内容质量、界面美观关系用户使用感和产品满意度,把控广告数量、增添内容趣味性成为企业差异化发展新方向。

  信息流广告平台下沉趋势明显,短视频信息流广告或呈爆发态势

  目前中国信息流广告用户主要以30岁以下、一二线城市男性青年为主,年轻化和用户下沉趋势明显。而阿里UC资讯生态的用户中,35岁以下的用户占比81.0%,三线及其以下城市用户占比也高于行业平均水平,在年轻化以及下沉上有着更大优势。

  随着5G商用逐渐提上日程,视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体,其中短视频产品将迎来更大规模增长。艾媒咨询分析师认为,短视频行业近年发展势头迅猛,各大互联网企业纷纷布局,未来5G推动下,短视频将成为内容传播的重要渠道,其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量,促使其成为信息流广告下一个形式风口。

  那么在5G等技术发展逐步成熟的情况下,艾媒咨询分析师还认为,未来信息流广告的表现形式将更加丰富,除了移动终端,信息流广告还将结合物联网发展,渗透到如智能家居等领域。信息流广告未来与场景的结合将不断深化,通过用户所处不同位置、时间、天气等,为用户匹配各类广告内容,转化效果将更加突出。

相关数据

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2019中国网民对信息流广告关注因素分布

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2018年中国网民信息流广告浏览体验情况

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