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越夜越美丽:成都持续加码夜间经济,提出十种新玩法

2019-09-24 MQ 艾媒网 阅读 19068

摘要: 成都将打造100个夜间经济示范点位,塑造一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。

   9月23日,《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》(简称《实施意见》)暨“金秋耍成都·夜间新体验”系列活动新闻通气会在成都举行。

  夜间经济逐渐挑起消费大梁

  根据《2019年中国白领夜间消费调研报告》,成都在餐饮、健身、美容等领域的夜间消费均排在全国前列。数据显示,成都夜间消费在全天消费中的占比为45%,无论购物中心,还是旅游景区,甚至街边小吃店,在假期的成都之夜里,都一一灯火通明。

  成都创新提出十种玩法

  据悉,成都将打造100个夜间经济示范点位,塑造一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。

  该《实施意见》是由成都市商务局牵头,通过学习借鉴巴黎、东京、上海等国内外先进城市经验并结合成都实际制定而成,近期已由成都市政府办公厅印发出台。

  据悉,《实施意见》为成都谋划了一批夜间消费的场景和业态,包括十处夜间旅游景区、十处夜间视听剧苑、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间亲子乐园、十处夜间医美空间、十处夜间乐动场馆、十处夜间学习时点、十处夜间购物潮地、十处夜间晚味去处、十处夜间风情街区。

  “随着人民群众的文化旅游需求持续增长,点亮夜间经济已成为拉动内需、增加消费、推进文旅经济转型升级的重要内容。”成都市文化广电旅游局相关负责人表示。

  比起其他城市,成都对夜间消费的定义正在不断外延——不止是传统酒吧等夜间餐饮,音乐厅、亲子乐园、医美空间等更多业态,将通过场景打造、业态提升、延时开放等方式呈现。

  成都的逻辑是,以创新商业业态、商业模式、消费场景引领夜间消费新时尚,激发城市消费升级新动能,促进夜间经济提档升级,不断提升人民群众在消费中的体验感和幸福感。

  夜间经济将迎万亿市场

  夜间经济的火,早已迷漫全国。

  不少城市着眼于推动城市消费格局的变迁,也出台了许多繁荣“夜间经济”的政策措施。如上海市颁布《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,推出“夜间区长”“夜生活首席执行官”等统筹协调发展“夜经济”的专职职位。济南提出建设一座具有独特韵味的“不夜城”。天津提出在2019年年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区等等。

  iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。特别是中国互联网及移动互联网相关产业的发展,极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品,为中国夜间经济发展创造机遇。

  艾媒咨询分析师认为,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。

  夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式,会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。

  艾媒咨询分析师认为,夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。

  不过,目前提供的夜间消费产品形态相对较少,部分投资开发仍处于初期阶段。特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员配备等需要进一步加强,以适应和推动夜间经济的健康发展。

  夜间相比日间,劣势在于人流量少而分散,交通相对不够便利,以及商业运营成本上升。因此资源集中,人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈,能够减少所需夜间交通运营线路,将夜间活动的人流商户集中起来,减少商户的运营成本,提高销售额,并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

相关数据

2017-2018年纽约夜间经济消费者担忧因素分布

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2016-2022年中国夜间经济发展规模及预测

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2017-2018年纽约夜间经济带来的经济产出效应

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