周杰伦新歌销量火速破650万张，销售额超2000万，音乐付费市场迎爆发期？

　　9月16日23时，周杰伦最新数字单曲《说好不哭》在腾讯音乐娱乐（TME）旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐于同时上线，售价3元/张。

　　上线不到24小时，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台销量突破695万张，销售额超2000万元。而《说好不哭》MV以上线8小时10分20秒的成绩创下QQ音乐平台MV巅峰榜升级以来最快获得1000万认证的纪录。这无疑是一场歌手与歌迷，唱作人与分发渠道的狂欢。

　　受此利好影响，腾讯音乐的股价止跌回升，美东时间17日报收14.09美元，连续两日上涨。而在提振腾讯音乐股价之外，《说好不哭》的成功也为在线音乐市场打了一剂强心针。

　　《说好不哭》之所以能有如此好的成绩，一方面是因为周杰伦的人气十足，人气是基础；而另一方面则是整个在线音乐市场的快速发展及付费用户的普及。

　　中国手机音乐客户端用户持续增长，2018Q4达5.42亿

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示，近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。艾媒咨询分析师认为，在版权格局日益稳定的情况下，音乐客户端平台建设应更加适应用户个性化需求。

　　而在用户对音乐客户端的满意度调查中，QQ音乐以用户满意度8.5（满分10分）的高分继续领跑各在线音乐平台。而酷我音乐、酷狗音乐则分别以8.2、7.8的用户满意度排在第二、三位。

　　付费音乐市场巨大，平台以音乐为核心打造付费音乐生态

　　近年来，在线音乐平台大力发展知识付费，音乐付费市场可探索空间巨大，用户对音乐付费的接受度未来将继续升高，付费市场的挖掘也是各平台发展的重要方向。

　　目前，中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费，和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务，提升用户音乐版权意识和音乐付费意识，并通过衍生用户付费模块，增加用户持续消费意愿和消费习惯。

　　中国在线音乐平台核心付费类型包括付费会员、付费音乐包和数字专辑等。其中付费会员和数字专辑是目前国内主流音乐产品并存的两种商业模式。售卖期内的数字专辑歌曲(也包括单曲购买)的收听和下载，不包含在付费会员服务内是目前唱片公司与各个在线音乐APP平台合作的普遍模式。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台用户付费的探索建立在音乐的基础上，以在线音乐为核心的音乐付费也具有多种形式和可能性，除了近年来火热的数字专辑，未来其他形式也值得探索。

　　值得注意的是，以音乐为核心的消费是在线音乐付费用户付费主要内容。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

　　虽然中国在线音乐付费比例仍处在较低水平，但是中国人口基数大，国家版权法律法规日益完善，且随着千禧一代消费观念的转变及消费者版权意识的提升，中国音乐付费市场未来将迎来较大增长。各音乐平台以音乐付费为核心，凭借音乐流量入口，打造各自的音乐付费生态。艾媒咨询分析师认为，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。