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下沉黑马遇阻:趣头条中层大震荡,5名中层已离职,或因业绩不佳

2019-09-11 zz 艾媒网 阅读 24982

摘要: 已经离职的八位员工分别为:趣头条北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟,另有算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江。经核查,上述成员的信息已在趣头条企业办公系统里无从查找。

   艾媒网获悉,9月10日,据36氪报道称,趣头条北京公司人员大变动,除五位中层领导悉数离职外,多位产品经理也先后离职;同时,来自上海的一位财务负责人已接管北京全部业务。

  中层大换血

  报道内容显示,已经离职的八位员工分别为:趣头条北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟,另有算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江。

  经核查,上述成员的信息已在趣头条企业办公系统里无从查找。同时,消息称原趣头条BU负责人吴达、算法中心另一位负责人James也将离职,不过目前办公系统中还显示,他们均在任。

  对此,趣头条方面回应:“有些人已经离职很久了。一家企业有正常的人员流动,人才引进和员工离职都是极为正常和普遍的事情,我们也尊重员工做出不同的职业选择。”

  或与业绩不佳有

  趣头条曾是下沉市场跑出的三匹黑马之一,此前一直都保持着高速增长。此次公司中层大震荡,可能主要与上一季度的业绩表现不佳有关。

  今年第二季度,趣头条的利润率下滑、日活月活增长放缓、用户使用时间也在下降:

  Q2公司的利润率,从去年同期的83%降至今年的73.9%;

  Q2日活用户3870万人,环比增长3.1%,同比增长207.6%;Q1日活3750万,环比增长21.4%;同比增长231.5%;

  Q2日活跃用户平均每日花费时间60分钟,低于上一季度的62.1分钟。

  趣头条有95%以上的收入都来自广告,用户数据的下滑将直接影响到广告收入。多位内部人士认为,中层大换血,可能是为业绩欠佳负责。

  此外,中层的变动还引起基层员工的变动,北京产品负责人林成伟走后,有多位产品经理也先后离职。

  此前,今年7月份,就有趣头条员工在互联网职场论坛发帖爆料称,趣头条8月即将迎来一波离职潮,欢迎猎头提前联系。

  一位内部人士表示,米读团队的原创小说业务是人员调整的重灾区,HR每天都会找一两个人聊离职的事情。目前,米读团队有120多人,接下来可能会越来越少。另一位内部人士表示,北京运营团队有100多人,目前已经裁了30人。

  另一方面,趣头条近期仍在招聘网站上更新大量岗位,新增岗位集中于技术、数据方面,这与谭思亮规划的2019年将人力资源投入在改造底层技术和数据方面相符。目前趣头条的人员规模为2000人左右,2018年新增员工约为1500人。2019年,趣头条计划新招2000人。

  下沉市场遇劲敌

  事实上,接连业绩的疲软、亏损的扩大,让趣头条这只五环外崛起的黑马在近期备受质疑。

  一方面,趣头条的核心广告收入因为用户增长放缓而面临挑战,另一方面,趣头条孵化的另一盈利业务米读遭遇数月整改。

  今年5月份,趣头条宣布公司创始人兼董事长谭思亮接任CEO,外界普遍认为,换帅一举正是源于趣头条将在下沉市场积极迎战的表现。

  众所周知,趣头条在资讯类下沉市场的劲敌,正是有个二字之差、且相同定位的今日头条。

  据悉,二季度业绩电话分析会上,趣头条联席首席财务官朱晓路曾坦言,关于用户留存率方面,前半年受到一些压力,主要原因是实行用户参与度计划,以及面对不理性竞争的市场。

  从数据看,趣头条确实并不占优势,艾媒北极星系统数据显示,2019年7月,综合资讯类应用中,月活数据排名第一的是腾讯新闻,月活为2.39亿;第二是今日头条,月活为1.88亿。而趣头条排在第六名,月活为5356.16万。

  艾媒咨询分析师认为,趣头条在下沉市场具有先发优势,但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台,趣头条需要立足根本,提高内容质量,进而提升品牌调性,增强变现能力。

  未来,新闻资讯类app需要:新闻内容回归真实,平台开启品质升级。

  在移动互联网野蛮生长的过程中,新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象,并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为,当市场进入存量竞争阶段,满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键,这意味着新闻内容将回归真实本质,新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

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