2019年“新国牌时代”中国品牌发展现状与趋势展望

 　　随着中国经济不断发展，国牌品质不断提升，获得大众认可。新国牌指中国企业通过技术创新、业务模式创新、品牌形象重塑、传统文化元素的挖掘与再现等手段，为中国消费者提供优质的创新商品的品牌。新国牌时代以新国货、国潮、国民IP为主要表现。

　　“新国牌”品牌认知度已达较高水平

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，85.8%的受访网民表示听说过“新国牌”品牌 。随着国牌品质口碑的提升和宣传力度的加大，新国牌在网民中的认知度水平达较高水平。

　　高品质、高性价比是国牌最突出优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，品质、性价比、使用体验是“新国牌”最突出的三个优点 ，其认可的受访网民比例分别达32.6%、28.7%和24.8%。产品特质方面，国牌的新颖设计、科技含量、国际化审美也受到较多受访网民的认可。此外，中国传统元素可为国牌提供额外优势，基于中国文化的产品易受消费者青睐。

　　华为、网易严选、李宁是各新国牌发展类型中的代表品牌

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 大部分新国牌在网民消费意愿和推荐意愿上仍有提升空间。其中，科技创新类新国牌代表华为网民消费意愿和推荐意愿均超过50%。科技含量或成为新国牌未来发展的核心竞争力。

　　中国新国牌时代中国品牌发展趋势展望

　　一、品质提升成中国品牌逆势崛起关键

　　艾媒咨询分析师认为，过去国货品牌发展过程常受制于商品品质方面的劣势，而近年来国货品牌再次展现强劲的发展势头，其原因也在于国货商品品质的提升。目前中国消费者正在经历由保障型消费需求往高品质消费需求方向的转变，在消费升级的大背景下，国货品牌注重产品方面的提升，同时也催生了以品质电商为代表的新国牌。中国品牌对于商品品质的重视，也提升了其相对于海外品牌的竞争力，未来中国品牌在中国市场仍将维持较强的增长势头。

　　二、扎根传统文化是中国品牌的独特竞争力

　　艾媒咨询分析师认为，中国品牌发展的独特竞争力体现在其品牌文化和商品与中国传统文化的结合，随着中国消费者文化自信程度的提升，该类扎根于传统文化的品牌更容易引起消费者的关注，且结合传统文化，商品在设计风格上也较海外商品更具独特性，具有更大的市场潜力。伴随着商品在文化内涵方面的独特优势，未来中国品牌的发展前景受看好。

　　三、传统国货品牌需结合现代元素深度孵化品牌IP价值

　　以李宁、回力等为代表的传统国货品牌近年借助传统文化营销方面的表现，获得较强的发展助力。艾媒咨询分析师认为，传统国货品牌由于发展时间长，具有强大的受众基础以及品牌知名度，其品牌本身就具备有IP价值。而该类品牌也开始注重结合现代潮流和技术手段进行升级发展，如品牌设计上更贴合年轻人群加入潮流元素，以及在营销传播方式方面的变化等，都使传统国货获得良好的经营表现。未来贴合现代元素进一步孵化品牌IP价值将是传统国货发展的重要途径。

　　四、新国货品牌应通过更广泛的创新提升核心竞争力

　　以网易严选、淘宝心选等为代表的新国货品牌，在商业模式上进行升级，强打品质，以高性价比的商品和服务获取发展动力。传统国货品牌则主打推陈出新，以更先进的科技、现代化的营销方式以及更迎合年轻人喜爱的独特设计博得高口碑。艾媒咨询分析师认为，新国货品牌注重品质和性价比的特点契合消费者现阶段消费升级的趋势，能够更好地吸引用户以及建立良好的品牌形象。

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019年“新国牌时代”中国品牌发展专题研究报告》