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市场大有可为,中石化强势入局卖咖啡,型号92#、95#、98#,要来一杯吗?

2019-09-05 zz 艾媒网 阅读 14872

摘要: 9月3日,作为中国连锁门店数量最多的中石化易捷便利店,推出了全新品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州。中石化称,这是其加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。

   9月3日,作为中国连锁门店数量最多的中石化易捷便利店,推出了全新品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州。

  中石化卖咖啡

  中国石油化工集团有限公司(下称中石化)称,这是其加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。

  据中石化工作人员称,易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品,分别为92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)。其中,价位最低的手冲黑咖啡为12元/杯,价位最高的为28元/杯,经典咖啡价位在15元-25元/杯。

(图片来源:中国石化)

  此次中石化易捷选择的合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者“连咖啡”。2014年,“连咖啡”于上海创立,保持着年均40余款新品的产品研发节奏,在线上营销方面具备优势。

  石油系咖啡品牌或迎新增长点

  不仅是中石化,咖啡业务已成为很多石油公司便利店新的业绩增长点。

  例如,中石油昆仑好客开发了自有连锁咖啡品牌——好客咖啡;跨国石油公司BP也在中国推出了自有咖啡品牌”wild bean”。

  去年,壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡在接受界面新闻等媒体采访时表示,壳牌的优选便利店每年能够售出约2.5亿杯咖啡,“咖啡比油的利润率要高得多”。

  年利润动辄上百亿的石油公司竞相锁定咖啡业务,这或源于近年来中国不断扩大的咖啡市场空间,以及迅猛的增长幅度。

  国际咖啡组织(International Coffee Organization)的数据显示,2013-2017年,以美国、日本为代表的发达国家及地区的咖啡消耗量增长缓慢或停滞;以瑞士、挪威为代表的发达国家咖啡消耗量出现下滑。中国咖啡的进口量自2000年以来则呈现指数型增长,2015-2017年,中国咖啡年消耗量从7.1万吨增至12.9万吨,增长了82%。

  2018年,中国人年均咖啡消费量为6.2杯,仅为美国的1.6%,但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率,是世界平均水平的近10倍。

  艾媒咨询数据显示,从人均年饮用量来看,目前中国咖啡人均年饮用量仅为0.03千克,远远低于美国的4.2千克和日本的33千克,咖啡市场存在较大发展空间。目前中国咖啡市场规模不断攀升,2020年预计将达3000亿元。

  为此,各大咖啡品牌纷纷加码中国市场,互联网咖啡品牌也呈蓬勃之势。“石油系”咖啡要占得一席之地,最大的优势是石油公司拥有的庞大便利店网络和良好的区位优势。

  《2018年中国便利店发展报告》显示,去年中国便利店前10名排行榜中,“石油系”便利店数量位居前两位。其中,中石化易捷门店数量约2.58万家,中石油昆仑好客门店数量为1.9万家。位居第三位的美宜佳门店数量为1.17家,拉开较大差距。

  “石油系”便利店的数量仍在增长。中石化提供的最新数据显示,截至目前,易捷便利店在中国的门店数量超过2.7万家,拥有目前国内最强大的前置仓网络。这成为了易捷在推进新零售战略时的强大竞争力,为易捷咖啡在全国范围内推广提供了可能。由此可见,石油系的咖啡品牌或将迎来新的增长潮。

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