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拼了!《哪吒》票房破47亿,光线传媒一月内抢注上千“哪吒”商标

2019-09-04 柒柒 艾媒网 阅读 15012

摘要: 从8月9日开始,光线传媒一口气提交1818个商标注册申请,但凡有名称几乎全部是与《哪吒》电影相关,包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……

  今年暑期档,电影《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的表现尤其突出。而在这背后,其出品方光线传媒(300251.SZ)在不到一个月时间内申请了近2000个商标注册,商标内容基本与电影《哪吒》相关。

  业内担忧光线传媒此举或涉嫌违反《商标法》,毕竟“哪吒”作为公众耳熟能详的传统神话人物,能否成为商标被注册也引发争议。

  《哪吒》票房火爆

  《哪吒》上映期间,影片引起广泛舆论关注,并引起一阵观影热潮,包括此前并不观看该类影片的观众均购买电影票前去观看。

  据艾媒商情舆情数据监测系统显示,在2019年7月26日《哪吒》上映后,屡登微博热搜引起了网民的高度关注,舆论热度平稳上升,整体维持在高热度水平。言值为75.6,表明网民对《哪吒》抱有较强的正面情绪。

  国产电影《哪吒之魔童降世》票房一路高歌,已达到47.3亿元。超越《流浪地球》46.5亿成为中国影史榜第二。

  截至目前,《哪吒》打破了动画电影首日/单日票房最高纪录、首周/单周票房最高纪录、市场最高观影人次、首日/单日场次纪录等多项纪录,成为首部进入内地票房总榜前十名的动画电影、中国影史动画电影票房冠军、中国影史票房总榜前二,冲破了国产动画电影票房的天花板。

  随着《哪吒》刷新票房纪录,其出品方光线传媒(300251.SZ)的股价随之走高。截至28日收盘,自《哪吒》上映以来,光线传媒股价已上涨28.38%。按照7月30日光线传媒发布的公告测算,45亿票房的《哪吒》,预计将给光线传媒带来超10亿的营收。

  光线传媒一口气抢注1818个商标

  值得一提的是,《国家知识产权战略纲要》的颁布实施已经超过十年。随着知识产权意识不断提升和知识产权环境不断改善,中国已经初步形成了良好的创新环境。中国专利、商标、著作权登记申请量飞速地增长,其中,专利申请量连续7年居世界首位。

  据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国知识产权产业运行数据监测与创新案例研究报告》数据显示,2013年中国商标申请件数仅为173.3万件,到2018年增长到738.9万件,同比增长33.9%,增长速度十分明显。近三年均保持30.0%以上的增速,2017年甚至达到了56.4%。

 

数据来源:知识产权局,iiMedia Research(艾媒咨询)

  而《哪吒》上映第十五天,光线传媒旗下北京光线影业有限公司开始疯狂注册《哪吒》相关商标。从8月9日开始,光线传媒一口气提交1818个商标注册申请,但凡有名称几乎全部是与《哪吒》电影相关,包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……

  从注册日期来看,光线传媒很可能并没有料到《哪吒》会如此火爆,否则也不会等到电影上映半个月才开始注册相关商标。

  对于公众而言,更关心的是光线传媒注册这么多“哪吒”相关的商标是否合规。人们的质疑主要集中在两方面,一个是《哪吒》一片中大量的家喻户晓传统神话人物的名字能否成为注册商标,一个是一下子注册上千商标是否涉嫌违反《商标法》大量囤积商标。

  对于哪吒这样的传统神话人物名字能否成为注册商标,上海市一平律师事务所倪晔律师表示:“目前看是没有问题的,此前有孙悟空、猪八戒这样知名度更高的神话人物名字都被注册商标了,所以哪吒也是可以成为注册商标的,但流程要合法。”

  倪晔强调,“目前只是申请注册,并不代表会最终注册下来,此前央视也注册过哪吒相关的商标,很多都被驳回了;此外,还要看他注册这些商标的用途。也就是,要看最后真实注册成功的数量以及背后的用途。”倪晔还表示,注册商标如果三年内不使用,别人是可以申请注销这个商标的。

  中国知识产权律师网首席律师徐明表示,神话人物的名字虽然可以注册为商标,《商标法》对于商标注册的数量也没有限制,如果根据自己的产业需求注册部分商标确实可以,但光线传媒一下子注册上千个,恐怕超出了业务需求,所以可能会涉嫌囤积商标的风险。

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